【正文】 為 JAC品牌提供未來更大共享資源空間！ JAC Refine母子模式 JAC 品牌整合發(fā)展戰(zhàn)略 品牌資源管理線 品牌管理決策 子品牌管理機(jī)構(gòu) 未來子品牌分拆戰(zhàn)略 品牌服務(wù)營銷線 傳統(tǒng)渠道改造 新營銷模式建立 營銷公司分拆 子品牌營銷模式 JAC底盤 JAC輕卡 JACRefine 產(chǎn)品發(fā)展與 延伸線 JAC轎車系列 企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)與階段落實(shí) ideap wer 17 Refine 實(shí)現(xiàn)全新營銷促進(jìn)，達(dá)成 JACMPV商務(wù)車營銷目標(biāo)！ 創(chuàng)立 JAC Refine模全新營銷渠道模式 啟示一：國內(nèi)汽車銷售向 4S品牌專營店的發(fā)展趨向 ? 目前國際流行的汽車銷售方式主要為兩大類： 代理制。 留給我們的啟發(fā)和操作空間： 當(dāng)這種定勢出現(xiàn)后，廣告的訴求效應(yīng)將出現(xiàn)互相覆蓋而導(dǎo)致傳播與認(rèn)知率減弱 … 使 JACMPV項(xiàng)目的全新訴求獲得全新的機(jī)會(huì) ideap wer 11 Refine 我們可以做得更好！ 發(fā)自當(dāng)今商務(wù)車市場的靈感 … 看看業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來商務(wù)車市場的講評(píng)： 轎車類：中國商務(wù)車市場發(fā)展總的趨勢應(yīng)該是發(fā)展在售價(jià)在３０萬元左右的高性能車 本田公司的彭先生預(yù)測說。用戶買車只用了整個(gè)消費(fèi)的 20%，而用車則達(dá)到 80% ? 目前國內(nèi)汽車廠家在銷售、售后服務(wù)、配件、資訊和相關(guān)保障提供等方面遠(yuǎn)未成熟到達(dá)到用戶需求的地步，增強(qiáng)服務(wù)營銷并通過服務(wù)營銷而提供銷售量成為有力競爭的途徑 提示： 國內(nèi)進(jìn)口品牌轎車已開始向 3S/4S店系統(tǒng)專營模式發(fā)展 國內(nèi)輕客商務(wù)車還停留于經(jīng)銷商承銷和隨行就市售賣的陳舊模式 JACMPV有望一開始就以高起點(diǎn)方式實(shí)施 3S/4S標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，以期取得營銷快速增長和品牌提升！ ideap wer 20 Refine 建立 JACMPV全國專營渠道！ 確立 華東、華南、華北、西南 四大戰(zhàn)略 營銷板塊，建立首期 JACMPV專營點(diǎn) 依據(jù)企業(yè)實(shí)況，專營店首期以九個(gè)為佳， 并形成相互支撐互聯(lián)關(guān)系。 而同時(shí)，由金喜善全情演繹的 JAC Refine ，已造成了國內(nèi)商務(wù)車消費(fèi)市場的引頸翹望 … 企業(yè)的聯(lián)袂炒作： JAC Refine 是精致之美！ ideap wer 42 Refine 隨著驚艷別致的新聞發(fā)布會(huì)驚動(dòng)天下，社會(huì)大眾和新聞傳媒開始聚焦關(guān)注 JAC與韓國現(xiàn)代聯(lián)姻的戰(zhàn)略背景與意圖，同時(shí)對(duì) JAC Refine這個(gè)全新的 MPV品牌也棄滿關(guān)注！ 更多的社會(huì)焦點(diǎn)問題是： JAC Refine究竟是怎樣的汽車，何時(shí)可以上市？ … JAC集團(tuán)發(fā)言人不失時(shí)機(jī)地向社會(huì)予以了有所保留的部分解答： JAC Refine是一款最新流行的 MPV商務(wù)車 JAC Refine專門針對(duì)中國的商務(wù)與高品質(zhì)家庭用車市場 JAC Refine是中國 JAC與韓國現(xiàn)代汽車集團(tuán)的成功合作產(chǎn)物 JAC Refine是的性價(jià)比肯定符合國內(nèi)目標(biāo)消費(fèi)者 選擇金喜善是因?yàn)樗c JAC Refine所有的特質(zhì) 電視片的拍攝很精彩 關(guān)于 JAC Refine上市的時(shí)間， JAC目前正在加快準(zhǔn)備 …… 成功鋪墊：高度公信力形成！ ideap wer 43 Refine 新聞發(fā)布會(huì)除了廠家和名星，除了新聞單位與協(xié)作單位之外，還特別邀請(qǐng)了 JAC Refine的部分品牌專營經(jīng)銷商參加，他們的 信心倍增，熱情高漲 ！ 喂！喂！喂！ 是 JAC Refine 市場部嗎，俺是河南鄭州汽車銷售公司的，小姓吳，俺們公司能不能做 JAC Refine 的銷售代理呀，俺們一定努力賣車 … 而同時(shí)， JAC集團(tuán) JAC Refine市場推廣部的電話在這一期間打爆， JAC集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)安總等不得不關(guān)掉手機(jī)！李建華同志將上班時(shí)間改到了夜里十二點(diǎn)鐘 … 這樣的上市前導(dǎo)概念營銷 … ideap wer 44 Refine ? 為 JAC Refine的產(chǎn)品上市做好了戰(zhàn)略準(zhǔn)備 ? 使 JAC Refine迅速知名，將精致之美的核心定義成功推導(dǎo) ? 為社會(huì)提供了一個(gè)關(guān)于 JAC Refine的關(guān)注熱點(diǎn)，使 JAC Refine在未上市前就深入人心 ? 創(chuàng)造了消費(fèi)者期望，有效醞釀了未來實(shí)效消費(fèi)市場 ? 為品牌專營經(jīng)銷商參加提供了巨大營銷信心 ? 使 JAC集團(tuán)獲得項(xiàng)目營銷的完全主動(dòng)和更大社會(huì)資源 ? 創(chuàng)造了國內(nèi) MPV商務(wù)車的全新推廣營銷途徑 ? 贏得了 JAC Refine品牌營銷的先期勝利 上市懸念廣告：等待驚艷！ ideap wer 45 Refine JAC Refine上市前一周，在全國主流報(bào)紙上刊出1/2版懸念廣告一幅，同時(shí)刊出有獎(jiǎng)活動(dòng)消息 … 報(bào)版主題：等待驚艷上市 … 報(bào)紙附文：精致之美，近日揭曉 您若將本則廣告保留，可憑此到指定地點(diǎn)獲得意外的精美禮贈(zèng)！敬請(qǐng)保留這則廣告并等候三天，將有意料不到的驚喜來臨！ 上市廣告：驚艷上市！ ideap wer 46 Refine 預(yù)告報(bào)版發(fā)布三天后， JAC Refine上市的報(bào)紙廣告隆重推出了！ 全國消費(fèi)者都在苦苦等待之后，終于目睹到了她的芳容！ 征服！連續(xù)的有力訴求！ ideap wer 47 Refine 繼 JAC Refine上市報(bào)紙廣告之后，連續(xù)發(fā)布的彩色與黑白報(bào)紙與雜志片全面面市！ 形成來自 JAC Refine的巨大沖擊！ ideap wer 48 Refine 售場發(fā)動(dòng)！品牌專賣店 ideap wer 49 Refine 隨著報(bào)紙版面的推廣，人們來到了 JAC Refine的各地品牌專賣店，在那里，他們看到了全新的景象！ ideap wer 50 Refine ideap wer 51 Refine ideap wer 52 Refine 創(chuàng)新營銷：推出精致營銷模式！ ? 推行精致營銷服務(wù)模式 建立 JAC Refine終端精致規(guī)范服務(wù)執(zhí)行準(zhǔn)則，統(tǒng)一行為與導(dǎo)購語言 實(shí)施 JAC Refine終端專柜的統(tǒng)一精致主題的視覺設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮售點(diǎn) 提出精致產(chǎn)品、精致營銷和精致服務(wù)口號(hào) 建立 JAC Refine顧客檔案，提供 24小時(shí)精致售后服務(wù)保障 ? 建立精致經(jīng)銷合作模式 創(chuàng)新與創(chuàng)建 JAC Refine的精致品牌營銷渠道合作模式 由 JAC Refine市場部向經(jīng)銷商提供精致營銷導(dǎo)購指導(dǎo)手冊(cè)與 VI規(guī)范 建立與經(jīng)銷商的商流、物流、財(cái)流、信息流的循環(huán)體系 定期評(píng)選和表彰精致品牌營銷伙伴，建立經(jīng)銷合作的精致樣板 ideap wer 53 Refine 超越營銷，創(chuàng)造 JAC Refine品牌的 精致文化… ideap wer 54 Refine JAC Refine品牌