旭日廣告江淮jac商務(wù)車品牌塑造研究報告-文庫吧在線文庫
【正文】 合企業(yè)為 JAC商務(wù)車品牌規(guī)劃架構(gòu)和起名 ?協(xié)助推薦營銷策略咨詢公司，配合相關(guān)的咨詢公司進(jìn)行大市場戰(zhàn)略咨詢及制訂 ?配合企業(yè)制定銷售相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 我們今年要為 JAC商務(wù)車做哪些工作 —— 上市前 ?銷售物料準(zhǔn)備 ?推廣策略制訂 ?協(xié)助上市前培訓(xùn) ?協(xié)助 JAC在上海、北京、廣州、深圳等一類城市建專賣店 ?協(xié)助 JAC完善銷售組織架構(gòu) ?協(xié)助 JAC重建商務(wù)車的銷售系統(tǒng) 我們今年要為 JAC商務(wù)車做哪些工作 —— 上市后 ?運用獨創(chuàng)的傳播思想：關(guān)聯(lián)傳播 ?協(xié)助市場部保證 1000臺進(jìn)口組裝車順利銷售 ?有計劃有步驟地開展廣告宣傳 ?配合企業(yè)整合江淮集團形象，配合進(jìn)行從人、理念到廠區(qū)的 CI重塑 JAC商務(wù)車推廣工作中的幾個重點 ?商務(wù)車營銷系統(tǒng)員工的培訓(xùn)： 為了讓銷售人員充分了解商務(wù)車市場特點及相關(guān)工作規(guī)范，培訓(xùn)什么內(nèi)容、如何培訓(xùn)、培訓(xùn)的方法將成為成敗的關(guān)鍵 ?商務(wù)車營銷系統(tǒng)重建： 我們認(rèn)為，商務(wù)車的推廣對象和 JAC卡車的原有對象是基本不同的，所以應(yīng)該在充分利用現(xiàn)有資源的前提下，重新建立整合商務(wù)車營銷系統(tǒng) ?采用全新的傳播推廣方式（包括關(guān)聯(lián)傳播）： 我們認(rèn)為，商務(wù)車的推廣方式一方面和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如家電不一樣，另外又與卡車的推廣有差異，我們希望借鑒國外的實際經(jīng)驗和新方法，既有效利用廣告資源，又能達(dá)成銷售目標(biāo) 我們?yōu)?JAC商務(wù)車工作的具體內(nèi)容？ 年度品牌及產(chǎn)品溝通策略的制定：內(nèi)容：與傳播相關(guān)的市場研究；我們 能為 JAC商務(wù)車做什么 產(chǎn)品的溝通策略 包括商務(wù)車分析、市場目標(biāo)和廣告目標(biāo)、產(chǎn)品推廣主題、產(chǎn)品命名、創(chuàng)意策略品牌的溝通策略 包括 JAC 集團品牌與商務(wù)車的關(guān)系、市場分析、競爭分析、消費者分析、 JAC 面對的機會和挑戰(zhàn)、品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌個性、品牌傳播主題、整合傳播組合、品牌外延營銷建議和咨詢我們 能為 JAC商務(wù)車做什么 廣告物料的創(chuàng)意、設(shè)計：內(nèi)容：報紙、影視、多媒體、雜志、電臺廣告、戶外廣告。服務(wù)過的客戶有：格力空調(diào)、華寶空調(diào)、創(chuàng)維 電視、諾基亞手機、美媛春、紅常青、贏周刊等。 旭日提供的作品形式以江淮要求為準(zhǔn)。具體項目須立合同，以確定執(zhí) 行細(xì)節(jié) 我們收費的方式 旭日 每月平均提供的稿件量在 8件之內(nèi)，超過的部分按 旭日平面收費標(biāo)準(zhǔn) 8折收取。 旭日公司“ JAC品牌服務(wù)組”成員介紹 創(chuàng)作部 吳愛萍 創(chuàng)作副總監(jiān)兼文案，女 ，畢業(yè)于中山大學(xué)中文系中國當(dāng)代文 學(xué)（研究生），從事廣告 5年。促銷活動的策劃方案和執(zhí)行細(xì)則的制定：促銷活動方案 我們 能為 JAC商務(wù)車做什么 廣告溝通傳播方案的推進(jìn)、執(zhí)行和跟蹤：內(nèi)容：定時進(jìn)行市場跟蹤和評估 我們 能為 JAC商務(wù)車做什么 媒體策略制定和媒介投放實施： 內(nèi)容：報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺廣告、戶外廣告、公關(guān) 我們
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