旭日廣告江淮jac商務(wù)車品牌塑造研究報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 JAC卡車市場(chǎng)占有率大的優(yōu)勢(shì)，又要避免卡車低檔形象的影響？ ?推出怎樣的品牌概念，一炮走紅 （ JAC商務(wù)車比別人好在哪里？） ?品牌怎樣塑造 （ JAC商務(wù)車發(fā)展遠(yuǎn)景是什么？） 我們初步的思考 整個(gè)汽車市場(chǎng)消費(fèi)人群分類 轎車 商務(wù)車 皮卡、卡車 老板、高級(jí)白領(lǐng)：自我實(shí)現(xiàn) 舒適和享受 中小型企業(yè)主、小康家庭： 生產(chǎn)工具 +生活附加值 小業(yè)主、運(yùn)輸隊(duì)： 純粹生產(chǎn)工具 對(duì)擁有商務(wù)車企業(yè)主可能有的一些心理描述 ?作為一個(gè)企業(yè)，在周一至周五，經(jīng)常會(huì)有很多客戶需要接待， 本企業(yè)職員也經(jīng)常公務(wù)外出，如果派轎車就裝不下，如果用面包車，又太普通、沒有面子，只有商務(wù)車，既舒適、體面，又空間大載人多、可供休息，而且比轎車還經(jīng)濟(jì) 對(duì)擁有商務(wù)車企業(yè)主可能有的一些心理描述 ?在生活家庭方面，平常工作忙，不能盡享天倫之樂，只是在郊 區(qū)買了度假的房子，到了周六日，希望能與父母和家人度度假，由于全家人口為“ 2（夫妻） +1（小孩） +4（雙方父母）”結(jié)構(gòu)， 轎車坐不下，面包車不舒服，最好的就是商務(wù)車，家用購(gòu)物、旅游休閑樣樣行 對(duì)擁有商務(wù)車小業(yè)主可能有的心理描述 ?5+2工作生活模式： ?5： 周一至周五運(yùn)貨 + ?2： 周六日與家人共享天倫之樂，商務(wù)車用于家用 JAC商務(wù)車市場(chǎng)未來可能發(fā)展的兩個(gè)方向 在以商務(wù)車為主導(dǎo)的發(fā)展方向的前提下，有可能往上往下發(fā)展： ?高檔市場(chǎng)： 把內(nèi)飾做好，加強(qiáng)附加功能，向上可以占據(jù)高 檔市場(chǎng)份額，擠占別克高檔商務(wù)車市場(chǎng) ?實(shí)用市場(chǎng)： 往下簡(jiǎn)單實(shí)用化，可爭(zhēng)奪部分皮卡市場(chǎng)（大城市對(duì) 皮卡入城時(shí)間的限制是 JAC商務(wù)車的機(jī)會(huì)） JAC商務(wù)車的未來發(fā)展方向圖 高檔形象 低檔形象 高價(jià) 廉價(jià) 別克 富利卡 金杯普通型 JAC高檔 JAC 實(shí)用型 皮卡 我們現(xiàn)在得到的對(duì) JAC商務(wù)車的印象 韓國(guó)技術(shù)，外型美觀，性價(jià)比高， 空間大，融商務(wù)與家用休閑功用于一體 JAC商務(wù)車的品牌傳播概念方向 “移動(dòng)的商務(wù)生活” JAC商務(wù)車的品牌傳播概念方向 “移動(dòng)商務(wù)生活”是一種現(xiàn)代生活方式： 周一至周五，馳騁于商海之中，談笑風(fēng)生處，人生得意時(shí)，盡顯商海強(qiáng)者的形象和本色； 周六周日，裝滿一車廂家庭的溫馨和歡笑上路，旅游休閑也罷，會(huì)友購(gòu)物也罷，全家人臉上總寫滿小康生活的優(yōu)裕舒適 JAC商務(wù)車的品牌發(fā)展遠(yuǎn)景 品牌 價(jià)值主張 核心利益點(diǎn) 個(gè)性 JAC商務(wù)車 =江淮企業(yè)價(jià)值觀 +JAC的具體功能 +JAC商務(wù)車品牌個(gè)性 我們將怎樣服務(wù) JAC商務(wù)車 我們?yōu)?JAC商務(wù)車初擬的市場(chǎng)工作規(guī)劃 20xx年：打概念、進(jìn)入市場(chǎng) 20xx年：樹形象，全面啟動(dòng)市場(chǎng) 20xx年：強(qiáng)化品牌，搶占市場(chǎng)份額 我們今年要為 JAC商務(wù)車做哪些工作 —— 上市前 ?上市之前，對(duì)經(jīng)銷商、消費(fèi)者、市場(chǎng)及對(duì)手做市調(diào) ?上市之前，做 JAC商務(wù)車上市軟性炒作廣告 ?配
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