廣州新光城市廣場(chǎng)品牌提案旭日廣告(doc86)-地產(chǎn)廣告(存儲(chǔ)版)
【正文】 消費(fèi)者需求 /信念 人生的意義在于實(shí)現(xiàn)美好的理想和追求 品牌個(gè)性 /形象 富有創(chuàng)意的、致力于為你實(shí)現(xiàn)人生理想的親密朋友 42 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) “新光?的品牌主張 “創(chuàng)新點(diǎn)亮理想之光? 43 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 傳播前的必要思考 44 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 新光地產(chǎn)項(xiàng)目現(xiàn)狀 ? 新光商務(wù)港和新光城市廣場(chǎng)一期都已基本售完，而另 外一個(gè)項(xiàng)目還沒有正式運(yùn)做； ? 新光城市廣場(chǎng)二期住宅要到 2020年 5月以后才開始內(nèi)部 認(rèn)購(gòu)，預(yù)計(jì) 78月才可能正式開盤； ? 新光城市廣場(chǎng)商鋪已經(jīng)開始租 /售，雖然主要采取一對(duì) 一的推廣方式，但在形象上仍然需要一定支持； 因此，我們將傳播推廣分為兩個(gè)階段 …… 45 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 第一階段：品牌推廣 2020年 1月 ~4月 新光地產(chǎn) 品牌推廣 新光城市廣 場(chǎng)二期推廣 第二階段：樓盤推廣 2020年 5月 ~12月 傳播階段劃分 46 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 明確傳播的目的 第一階段目的： 通過品牌傳播提升品牌知名度與品牌好感度； 同時(shí)吸引大眾對(duì) ? 新光 ? 后續(xù)項(xiàng)目的關(guān)注，達(dá)到積累作用； 第二階段目的： 借助第一階段的品牌傳播的強(qiáng)大效應(yīng)，臨門一腳，掀起 ? 新光 ? 二期銷售熱潮； 因此，我們應(yīng)在 ? 新光地產(chǎn) ? 項(xiàng)目現(xiàn)狀的基礎(chǔ)下，進(jìn)行整合傳播，加強(qiáng)其目的性和針對(duì)性； 47 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 第一階段 48 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 立足西關(guān)，放眼廣州 從新光目前主要在西關(guān)范圍發(fā)展的現(xiàn)況來看，廣告?zhèn)鞑プ詈靡? 西關(guān)消費(fèi)群體為主； 考慮到新光未來的發(fā)展方向，因此也要適當(dāng)兼顧整個(gè)廣州范圍 的消費(fèi)群體； 將 ?新光城市廣場(chǎng)?作為基點(diǎn)推廣 ?新光?品牌形象； 小眾傳播擴(kuò)散效應(yīng)，公關(guān)為主，廣告為輔； 主要針對(duì)西關(guān)人傳播，制造話題； 采用花錢相對(duì)較小的公關(guān)活動(dòng)或者小眾媒體展開品牌的推廣傳 播，使之達(dá)到?小投入，大回報(bào)?； 傳播策略 49 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 從?新光?到?新光城市廣場(chǎng)? 新光地產(chǎn) 創(chuàng)新點(diǎn)亮理想之光 新光城市廣場(chǎng) “老街坊，新生活? 繼承傳統(tǒng)，推陳出新，用創(chuàng)新的方法實(shí)現(xiàn)人們不斷進(jìn)步的生活追求 50 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 新光的品牌傳播策略 我們現(xiàn)在的位置 新光地產(chǎn) …… 有些印象， 就是西關(guān)的那個(gè)新光城市廣場(chǎng)， 不是很熟悉，是個(gè)小開發(fā)商； 我們要達(dá)到的傳播目標(biāo) 新光地產(chǎn) …… 原來是個(gè)很有創(chuàng)新精神的開 發(fā)商，做事很精致，他是一 個(gè)能幫我實(shí)現(xiàn)理想的開發(fā)商， 也是一個(gè)值得信賴的開發(fā)商； 傳播策略 51 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 品牌傳播的創(chuàng)意點(diǎn) 怎樣才能感受到 ? 創(chuàng)新、新意 ?？ ? 新 ? 在大眾心理是怎樣理解的？ 抓住大眾 ? 求 新 求 變 ? 的心理 將 ? 新 ? 與 ? 變 ? 緊密聯(lián)系在一起 傳播策略 52 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 品牌傳播的創(chuàng)意思路 “新 ? “變化 ? “老街坊，新生活? “西關(guān)的變化? 傳播策略 “傳播 ? “PR公益 ? “點(diǎn)亮? amp。它是兩梯十四戶，我一聽到我就不想買的了。 ” “ 這樓的價(jià)錢應(yīng)該是說中上的，就性價(jià)比來說，和附近的樓盤來說是便了一點(diǎn)，要是和全市，大一點(diǎn)的范圍來比的話，還是貴了一點(diǎn)的。? – 內(nèi)涵： ? 為長(zhǎng)久發(fā)展積聚力量，而不求一時(shí)壯大 ? 與中國(guó)市場(chǎng)一道成長(zhǎng) ? 未來發(fā)展的不確定性 ?船小好調(diào)頭?（企業(yè)規(guī)模對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性強(qiáng)） ? 我們并不一定大，但我們一定要做精 ? 是我們發(fā)展的基礎(chǔ)； 14 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 二、 品牌掃描 尋找?新光地產(chǎn)?的特色 15 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們的特色來源于三方面 ? 產(chǎn)品特色 ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 ? 企業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展目標(biāo) 16 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們的產(chǎn)品 新光地產(chǎn) 新光城市廣場(chǎng) 新光商務(wù)港 新光城市廣場(chǎng)一期 新光城市廣場(chǎng)二期 …… 17 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 產(chǎn)品的特色 新光商務(wù)港 ? 柔性辦公主義 ? ? 另類當(dāng)代、主流未來 ? ? 工作應(yīng)該充滿活力 /創(chuàng)意 /樂趣 /情調(diào) 新光城市廣場(chǎng) ? ? 荔灣新地王 ? 的核心地段 ? 老街坊新生活 ? 迎合西關(guān)人生活習(xí)慣 ? 獨(dú)特的鄰里交往空間 ? 戶型 /景觀組織精品化 創(chuàng)新、人性化的 18 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 ? 新光經(jīng)營(yíng)定位 – 用心造好房子，為社會(huì)提供精品 ? 企業(yè)文化 – 用心做事，以誠(chéng)待人 – 精品意識(shí) 精益求精的精神 19 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 企業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展目標(biāo) ? 現(xiàn)狀 – 新成立的，廣州地產(chǎn)界的新秀 ? 發(fā)展目標(biāo) – 立足廣
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