健康在線健身俱樂部廣告策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 海報(bào) 宣傳單 宣傳單正面 宣傳單背面 ? 電子媒體 ：網(wǎng)絡(luò)為主 ? 建一個(gè)健康在線的官網(wǎng)網(wǎng)站。 ? 健康在線，隨時(shí)為你開放，成為你自己的私人會(huì)所。 一、營銷戰(zhàn)略策略 （ 2）長(zhǎng)期目標(biāo) ? 提升健康在線的品牌知名度和美譽(yù)度 （ 3）產(chǎn)品銷售策略 ? 近期 —— 以人員宣傳推薦，發(fā)放傳單或贊助活動(dòng)提高健康在線的品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知 ? 長(zhǎng)期 —— 在仰大學(xué)生關(guān)注的媒體上投放廣告來增加其產(chǎn)品的銷售渠道 促銷策略 ? 人員促銷 ? 招一些仰恩大學(xué)的學(xué)生，讓他們直接上每間宿舍推銷，按照他們所招的人數(shù)，給予報(bào)酬。 （ 2）大學(xué)健身俱樂部的市場(chǎng)現(xiàn)狀 大學(xué)附近的健身俱樂部以大學(xué)生喜歡的健身項(xiàng)目如瑜伽、輪滑、街舞以俱樂部的形式開設(shè)，滿足學(xué)生在課余能對(duì)喜愛的項(xiàng)目有所了解 ,自覺鍛煉，豐富學(xué)生課余休閑活動(dòng)。本次策劃主要研究健康在線俱樂部的內(nèi)外環(huán)境，找出解決問題，幫助健康在線俱樂部提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)占有率和品牌形象。 Part1 項(xiàng)目定位 一、市場(chǎng)分析 二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 (伊萊 ,汲香坊 ) 三、消費(fèi)者分析 四、項(xiàng)目 SWOT分析 五、項(xiàng)目市場(chǎng)定位 （一）伊萊 （ 1）產(chǎn)品分析 ? 健身項(xiàng)目有瑜伽，爵士舞和單車運(yùn)動(dòng)器械等 ? 伊萊 elive的健身場(chǎng)地較健康在線寬敞，能容納較多人一起健身 二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 （ 2）現(xiàn)有的消費(fèi)者分析 ? 伊萊 elive由于健身項(xiàng)目和地理位置上離男生宿舍區(qū)近的因素，男生占的比重比女生大 （ 3）廣告策略分析 ? 伊萊 elive主要通過發(fā)放傳單進(jìn)行宣傳，開學(xué)時(shí)采取的優(yōu)惠活動(dòng)，團(tuán)購更加優(yōu)惠等形式 二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 （ 1）教練人員中有的不是專業(yè)的 （ 2）沒有提供免費(fèi)的洗澡服務(wù) （ 3）對(duì)于女生來說，距離較遠(yuǎn) (4)課程時(shí)間不固定，按教練的時(shí)間安排課程 二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 （二）汲香坊 （ 1）產(chǎn)品分析 ? 汲香坊主要是學(xué)習(xí)化妝，今年夏天才開始提供瑜伽業(yè)務(wù)，有了一批客戶源 （ 2）價(jià)格分析 ? 汲香坊主要是在價(jià)格上取勝，比一般的健身俱樂部要便宜，汲香坊 30次 135元，并且有打折 （ 3）廣告策略分析 ? 汲香坊重點(diǎn)宣傳減肥瑜伽，可以吸引想減肥的女孩子 ? 主要通過發(fā)放傳單進(jìn)行宣傳和學(xué)生上宿舍推銷 ? （ 1）場(chǎng)地小，局限于一個(gè)小客廳 ? （ 2）健身項(xiàng)目單一，就只有瑜伽
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