杜蕾斯廣告策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 的不適而導(dǎo)致對(duì)于公司不利的結(jié)果。并且易于被廣大人群接受，也有利于媒體的廣告宣傳。全國(guó)性電視媒體中，只有這兩套節(jié)目的收視人群與本品目標(biāo)消費(fèi)者最為相近，且收視率極高。l 重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的地方電視臺(tái)廣告。借助這一系列的征集活動(dòng)，迅速提高durex的知名度。本品冠名贊助?；顒?dòng)時(shí)間：2012年6月中旬活動(dòng)平臺(tái)：新浪，騰訊杜蕾斯官方微博活動(dòng)內(nèi)容：選拔最粉絲，即網(wǎng)友使用杜蕾斯發(fā)生的創(chuàng)意事件，將照片或視頻上傳到微博，有微博團(tuán)隊(duì)進(jìn)行選拔篩選，選出杜蕾斯最粉絲并頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)。l 終端布置生動(dòng)化，不在沉默中喪生！加強(qiáng)終端生動(dòng)化陳列，爭(zhēng)取以良好的陳列位置，加強(qiáng)視覺(jué)沖擊效果；在貨架上設(shè)計(jì)一些特別的，能體現(xiàn)產(chǎn)品“薄”特性的貼牌，借以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的眼球，提高品牌價(jià)值；要做好與終端人員的客情工作，讓她們成為杜蕾斯極力首推產(chǎn)品，如關(guān)系好，可貼上“店長(zhǎng)推介”等有銷(xiāo)售力的貼牌。 互動(dòng)+話題討論Baidu關(guān)鍵詞 杜蕾斯 檢索量為2360項(xiàng) 用一些比較淡的顏色、中等字體，適當(dāng)使用英文，給人一種國(guó)際性產(chǎn)品的感覺(jué)。擴(kuò)大品牌知名度，提升品牌形象。 在各大網(wǎng)站開(kāi)展產(chǎn)品Log和平面廣告設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷约氨酒稦lash廣告創(chuàng)意大賽。這些地方都是年輕人出入頻繁的地方。網(wǎng)絡(luò)的對(duì)象主要是中青年及青少年，這與本產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群相當(dāng)接近，而且網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用較低，因此是本品最為主要的宣傳渠道。 主廣告語(yǔ)——唯一我的愛(ài)，世界杜蕾斯。秉承“為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更完美性愛(ài)體驗(yàn)”的宗旨，杜蕾斯希望把激情與快樂(lè)帶到世界的每一個(gè)角落，讓每一對(duì)愛(ài)侶的兩性生活都可以達(dá)到無(wú)與倫比的愉悅與歡暢，讓“性”福能夠輕易地舞動(dòng)起來(lái)，給消費(fèi)者享受的快感。產(chǎn)品應(yīng)該是最物有所值的，不是最便宜的但是其總體表現(xiàn)和價(jià)值是一致的。安全套的需求量將不斷提高。歷史悠久，技術(shù)革新能力強(qiáng)。通過(guò)下圖的品牌使用—分學(xué)歷水平和月家庭收入圖表我們可以得出結(jié)論，杜蕾斯在高中和大專(zhuān)以上學(xué)歷消費(fèi)者中都有比較高的使用率。 蝶中國(guó)人自己的安全選擇，讓愛(ài)在安全中釋放 是國(guó)內(nèi)全安套主要生產(chǎn)廠家之一，產(chǎn)品價(jià)位屬于中檔，12支裝每盒12—14元。每個(gè)杜蕾斯安全套均符合最高國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，能夠有效避孕，防止性病及艾滋病的HIV病毒。而安全套廠家長(zhǎng)久以來(lái)面臨的另一個(gè)尷尬是，國(guó)家在安全套廣告上的“猶抱琵琶半遮面”。從杜蕾斯提出“盡情盡性”的宣傳語(yǔ)。截止到2003年7月底，申請(qǐng)國(guó)家強(qiáng)制認(rèn)證“3C”并通過(guò)的商家有99家。 而在市場(chǎng)廣闊的中國(guó)，杜蕾斯也希望將品牌，安全的概念傳遞給中國(guó)人，同時(shí)也為中國(guó)的計(jì)劃生育和防止性病傳播工作不遺余力。 杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生產(chǎn)歷史，憑借英國(guó)劍橋?qū)嶒?yàn)研究中心的尖端技術(shù)支援，杜蕾斯得以在薄膜生產(chǎn)技術(shù)上領(lǐng)導(dǎo)世界潮流，安全套的每一次技術(shù)革新都是處于領(lǐng)先地位，包括第一只使用潤(rùn)滑劑的安全套、第一個(gè)根據(jù)人體生理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的安全套以及最近研制出的世界第一只非乳膠制男用安全套——杜蕾斯Avanti. 杜蕾斯的全體員工致力于技術(shù)不斷創(chuàng)新與品質(zhì)精益求精，倡導(dǎo)科學(xué)健康的性行為，正為人們的安全性生活作出最大的努力?！苯陙?lái)，出現(xiàn)的品牌商近200家，近1000個(gè)牌子?！ ∑放剖鞘袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力手段，但同時(shí)也是一種生活態(tài)度。盡管如此，還是有眾多知名不知名的橡膠廠商，沖著幾十億只安全套市場(chǎng)奮力撕殺。英文名Durex來(lái)自Durability、Reliability和Excellence這三個(gè)詞的詞首，意為耐用、可靠和出色品質(zhì)的結(jié)合。每月會(huì)做將近200萬(wàn)例透水試驗(yàn)。品牌形象能夠傳遞一種讓人感覺(jué)有趣和快樂(lè)的信息，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)沒(méi)有尷尬的感覺(jué)。具體情況見(jiàn)下圖。 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素 不同性別的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的10個(gè)最重要的考慮因素6． SWOT分析（1） 優(yōu)勢(shì)分析（strength）1. 內(nèi)部：經(jīng)久，耐用，占有一定市場(chǎng)。中國(guó)入世后，打開(kāi)了自由貿(mào)易之門(mén)，安全套生產(chǎn)進(jìn)一步地放松；計(jì)劃生育基本國(guó)策和世界范圍內(nèi)的控制人口增長(zhǎng)的要求，將
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