杜蕾斯廣告策劃案-免費閱讀
【正文】 活動亮點保持廣告形象出現(xiàn)的連續(xù)性。杜蕾斯應(yīng)該開發(fā)在10元以下的產(chǎn)品，采取高端產(chǎn)品拉形象，中低檔產(chǎn)品走銷量的多品牌路線，借以提高自己的核心競爭力。l 模擬活動主題一：杜蕾斯，全方位安全包圍。以此借助權(quán)威部門的平臺提高本品牌的知名度與信任度。 線下營銷策略（1） 公關(guān)活動推廣比如當(dāng)?shù)厝請蠡蛲韴蟮?。因此，既喚起男性的自我保護意識與責(zé)任感，也會使女性給自己的愛侶施加壓力。 （二）平面廣告表現(xiàn) 廣告媒介策略杜蕾斯的總體媒介策略是：采用戶外和終端為主要手段的宣傳組合。（強調(diào)安全和健康）2觀念定位：杜蕾斯的外包裝看起來非常整潔，吸引人，干凈，并且給人一種安全的感覺（外包裝上有“雙保險”的字樣）。 廣告目標(biāo)（1） 目標(biāo)消費者群體：1． 購買者以男性為主；2． 中高收入，有較強的消費能力；3． 崇尚個人生活品質(zhì)，講究生活情調(diào)；4． 強烈的品牌消費主義意識，高端品牌的擁護者；5． 個性不張揚，強調(diào)自我價值與社會地位的認同；6． 重視性生活質(zhì)量；（2） 發(fā)展目標(biāo) 本次廣告屬于提醒性質(zhì)的廣告，主要目的是鞏固目前的市場領(lǐng)先地位，進一步提高杜蕾斯安全套的知名度，強化品牌形象，既全球性質(zhì)的杜蕾斯。針對國內(nèi)的企業(yè)品牌力薄弱，市場混亂的局面，杜蕾斯作為世界最大的高品質(zhì)安全套生產(chǎn)商，在世界范圍內(nèi)具有較強的品牌力，這是杜蕾斯的相對于國內(nèi)企業(yè)和國外競爭者的相對優(yōu)勢。雖然質(zhì)量和安全仍然是促成購買力的基本因素，但是對于高端客戶而言，他們則更注重一種使用的感覺，他們希望一種近乎“自然”的感覺——就象沒有使用安全套一樣。5． 消費者分析（1） 品牌使用知曉 杜蕾斯目前是在市場上最強的品牌，排在第二和第三位的分別是杰士邦和男子漢。 杰士邦由武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司控股，從事生殖健康產(chǎn)品的生產(chǎn)開發(fā)和國際品牌代理等業(yè)務(wù)。根據(jù)國際標(biāo)準，一只安全套應(yīng)該可以在“空氣爆破試驗”中容納18升的空氣。 因此，在這樣一個嘈雜利潤小又競爭激烈的市場上，品牌，是制勝的唯一方法。照此推算，我國安全套的產(chǎn)量遠大于官方統(tǒng)計的20億只。同時，35歲以上安全套的購買人數(shù)急劇下滑，中年人的“性?！鄙钬叫桕P(guān)注。全球的安全套的需求量也呈上升趨勢，這為安全套生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。 杜蕾斯是世界公認的質(zhì)量最優(yōu)、最富創(chuàng)新力的安全套品牌。在今后幾十年，我國人口和育齡人群仍呈上升趨勢，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動政策，人們健康意識的不斷提高，對各種避孕措施的優(yōu)缺點作出選擇時，安全套作為一種既方便而幾乎沒有副作用的避孕方式，將被更多的消費者所接受。（3） 市場發(fā)展：性生殖產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化 隨著人們對愛滋病的防范意識，國家對安全套廣告的解禁以后，消費者對性產(chǎn)品將越來越關(guān)注，漸漸形成越來越強勢的品牌需求，隨著3C標(biāo)準的出臺，安全套及其他性產(chǎn)品正在朝越來越健康的趨勢發(fā)展，并將形成產(chǎn)業(yè)化。消費者購買品牌的避孕套，不僅僅是選擇了一款產(chǎn)品，也同時選擇了產(chǎn)品的品味。目前在大型超市，安全套主要陳列在收銀臺的位置，但在這個位置的安全套銷售很大程度上是靠消費者的購買習(xí)慣，中國消費者很少有人愿意在人多嘈雜的超市選擇安全套。杜蕾斯安全套屬于領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先品牌。 ，以他們本國的語言向他們提供安全性生活的信息。 3. 男子漢感受親密無間 產(chǎn)品名稱對男性消費者非常具有吸引力，其名稱本身已蘊涵著品牌形象。而消費者對安全套品牌的忠實度是非常高的。為此，中國市場，將會是杜蕾斯發(fā)展的一塊機遇之地。以上的各項政策都為杜蕾斯在中國的發(fā)展提供了更為健康，便捷的市場環(huán)境，政策因素是杜蕾斯在中國發(fā)展的一個重要利因。產(chǎn)品應(yīng)該足夠薄，讓人使用時感覺很好。（1） 廣告格調(diào)：1. 時代感2. 沖擊力大3. 時尚而不失幽默4. 突出安全無意外的主題(二)道德上的考慮（該說些什么）： 由于性在很多國家地區(qū)不便于公開表達，因此作為性用品生產(chǎn)商，廣告應(yīng)該盡量抽象，概念化，體現(xiàn)品牌魅力而弱化產(chǎn)品功能，避免引起觀看者
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