市場營銷第2章市場營銷策劃的基本流程(存儲版)
【正文】 識；政策法規(guī)知識 2） 心理素質 積極主動；存疑挑戰(zhàn)；獨立創(chuàng)造； 科學嚴謹；寬容挑戰(zhàn) 3） 能力素質 洞察能力；想象能力；分析能力；執(zhí)行能力 COMPANY LOGO 9 營銷策劃的對外宣傳 COMPANY LOGO 10 營銷策劃的宣傳造勢 營銷策劃宣傳的作用 1） 營銷策劃宣傳的功能在于傳播信息 2） 營銷策劃宣傳有助于提升企業(yè)形象 3） 營銷策劃宣傳可以促進產品銷售 4） 營銷策劃宣傳有利于改善公共關系 COMPANY LOGO 11 營銷策劃的宣傳造勢 營銷策劃宣傳的原則和對象 1） 宣傳的原則： 準確性；及時性；針對性； 適度性；反饋性；創(chuàng)造性 2）宣傳的對象： 消費者 ； 社會公眾 ； 銷售商 ； 民眾社團 ； 政府部門 ； 供貨商 COMPANY LOGO 12 營銷策劃的對內造勢 COMPANY LOGO 13 營銷策劃的對內造勢 內部造勢的作用 1） 統(tǒng)一內部認識 2） 了解員工意見 3） 強化企業(yè)凝聚力 4） 提高經營水平 5） 塑造企業(yè)文化 6） 更新經營理念 COMPANY LOGO 14 市場營銷策劃的程序 了解現(xiàn)狀 1 分析情況 2 制定目標 3 制定營銷戰(zhàn)略 4 預測效益 6 制定行動方案 5 控制和應急 7 撰寫營銷策劃書 8 COMPANY LOGO 15 ? 了解現(xiàn)狀 1) 市場形勢了解。 5) 宏觀環(huán)境了解。 市場營銷策劃的程序 COMPANY LOGO 18 制定營銷戰(zhàn)略 1) 目標市場戰(zhàn)略。策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，應按照邏輯性思維的結構來編制策劃書。新穎的創(chuàng)意 是策劃書的核心。封面引人注目， 前言使人開始感興趣，那么，目錄就務必讓人讀后了 解策劃的全貌。用列表的方法標出營銷費用也是經常被運用的，其優(yōu)點是醒目易讀。但是，理論依據(jù)要有對應關系，純粹的理 論堆砌不僅不能提高可信性，反而會給人脫離實際的感覺 。圖表的主要優(yōu)點在于有強烈的直觀效果，因此，用圖表進行比較分析、概括歸納、輔助說明等非常有效。 23:40:2123:40:2123:40Sunday, January 29, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 23:40:2123:40:2123:401/29/2023 11:40:21 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 11時 40分 21秒 下午 11時 40分 23:40: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 11時 40分 :40January 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :40:2123:40:21January 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 11時 40分 :40January 29, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 11時 40分 21秒 下午 11
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