市場營銷策劃第4章-競爭策劃(存儲版)
【正文】 目專業(yè)化 ——代駕、月嫂 渠道方面 ： ? 垂直層面專業(yè)化 ——汽車貼紙； ? 地理專業(yè)化 ——土特產(chǎn)，海鮮禮包 “小私生活” — 私人保姆 — 私人醫(yī)生 — 私人律師 — 私人理財 24 ? 市場補缺者要完成三個任務(wù) 補缺市場 補缺市場 補缺市場 耐克 阿甘鞋 籃球鞋 網(wǎng)球鞋 防滑沖浪鞋 高爾夫鞋 減震 掌控 感應(yīng) 三、不同經(jīng)營態(tài)勢企業(yè)的競爭戰(zhàn)略 （一）增長型 市場滲透、產(chǎn)品發(fā)展、產(chǎn)品革新、產(chǎn)品發(fā)明、市場轉(zhuǎn)移、市場創(chuàng)造、全面創(chuàng)新、多角化經(jīng)營、企業(yè)聯(lián)合。 一、競爭結(jié)構(gòu)分析 ?行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)有四種類型 （識記 P88） （四） 完全壟斷市場 ：是指由一家企業(yè)對整個市場全部占有，其他企業(yè)基本上無法進入。 第一節(jié) 競爭策劃的客觀前提 一、競爭結(jié)構(gòu)分析 ?行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)有四種類型 （識記 P88） （一） 完全競爭市場 ：是指在同一目標市場上有 很多企業(yè) 參與經(jīng)營，其商品 銷售額 都只 占 市場份額的 一小部分 。 （二） 市場挑戰(zhàn)者 指在行業(yè)中占據(jù) 第二、三位 及以后位次， 有能力 對市場領(lǐng)導(dǎo)者和其他競爭者采取 攻擊 行動，希望奪取領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司。 （三）衰退行業(yè) 取得領(lǐng)先地位、適當?shù)匚弧⒅鸩酵顺?、快速?
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