【正文】 = 1 2 6Version 2023/1/21 37 United Research China URC 玉蘭油是最受歡迎的品牌 B （ 出示卡片 ） 您最喜歡的這類產(chǎn)品品牌是哪三個(gè) ？ 4837261116113251312319161351493021121318玉蘭油 美寶蓮 雅芳 資生堂 H20 蘭寇 其它Total 男 女最喜歡的化妝品品牌（ %） Total 男 女 B a s e n = 1 0 5 n = 1 9 * n = 8 6注意： *表示小樣本 Version 2023/1/21 38 United Research China URC 達(dá)芙妮在女性消費(fèi)者中非常受歡迎 B （ 出示卡片 ） 您最喜歡的這類產(chǎn)品品牌是哪三個(gè) ？ 75211841304115108248463234730184824186812達(dá)芙妮 BOSS 喬治奧 百麗 SKAP 天美意 XAMAX 鱷魚(yú) 其它Total 男 女最喜歡的皮鞋 /皮具品牌（ %） Total 男 女 B a s e n = 1 5 3 n = 8 3 n = 7 0Version 2023/1/21 39 United Research China URC 如果在田林建一個(gè)商業(yè)中心，絕大部分被訪者表示會(huì)去那購(gòu)物，主要是因?yàn)榈乩砦恢玫膬?yōu)勢(shì)。 3039歲的被訪者喜歡火鍋的比例要低于其他年齡階段。 Version 2023/1/21 61 United Research China URC 環(huán)境好、交通方便是被訪者最主要考慮的因素 89114040464949其它經(jīng)常有促銷活動(dòng)規(guī)模大有適合自己的風(fēng)格發(fā)型師價(jià)格便宜交通方便環(huán)境好D （ 出示卡片 ） 請(qǐng)問(wèn)您選擇發(fā)廊主要考慮的因素是什么 ？ (多選 ， 最多選 4個(gè) ) 選擇發(fā)廊主要考慮的因素？ (%) Base n=120 Version 2023/1/21 62 United Research China URC 如果在田林地區(qū)建一個(gè)發(fā)廊，大部分被訪者表示會(huì)去消費(fèi)，而距離近和交通方便是最主要的原因 86%14% Yes No如果在田林建一個(gè)發(fā)廊 ， 是否會(huì)去消費(fèi)？（ %） 會(huì)去消費(fèi)的原因： base:n=103 a. 離家近 63% b. 交通方便 48% c. 價(jià)格合理 15% d. 離工作單位 /學(xué)校近 9% e. 環(huán)境熟悉 8% f. 人氣旺 4% g. 其它 10% 不會(huì)去消費(fèi)的原因： base:n=17* a. 有固定的發(fā)型師 71% b. 離家遠(yuǎn) 18% c. 不夠時(shí)尚 6% d. 不喜歡遇見(jiàn)熟人 6% Base n=120 D 如果田林地區(qū)有你常去的這個(gè)連鎖店 ， （ 訪問(wèn)員讀出 D5的發(fā)廊名稱 ） ， 你會(huì)選擇這些在田林的這個(gè)發(fā)廊消費(fèi)嗎 ？ 為什么 ？ 注意： *表示小樣本 Version 2023/1/21 63 United Research China URC 經(jīng)常去美容美體中心的被訪者數(shù)量很少（ 16人） 1338191324思妍麗 舒適堡 雪姬美濤 風(fēng)雨麗人 其它D7a、 （ 出示卡片 ） 請(qǐng)問(wèn)您常去的兩個(gè)美容美體沙龍叫什么名字 ？ （ 多選 ， 最多選二個(gè) ） 最常去的美容美體中心 (%) Base n=16* 注意： *表示小樣本 Version 2023/1/21 64 United Research China URC 如果在田林地區(qū)建一個(gè)發(fā)廊，大部分被訪者表示會(huì)去，而距離近和交通方便是最主要的原因 94%6%Yes No如果在田林建一個(gè)發(fā)廊 ， 是否會(huì)去消費(fèi)？（ %） 會(huì)去消費(fèi)的原因： base:n=15 /學(xué)校 73% 47% 13% 27% 不會(huì)去消費(fèi)的原因： base:n=1* 100% Base n=16* D 如果田林地區(qū)有你常去的其中一個(gè)美容美體沙龍 ， 例如： （ 訪問(wèn)員讀出 D7的美容美體沙龍名稱 ）， 你會(huì)選擇這個(gè)在田林的美容美體沙龍嗎 ？ 為什么 ？ 注意： *表示小樣本 Version 2023/1/21 65 普通消費(fèi)者 ~ 對(duì)新的商業(yè)中心的期望 ~ United Research China URC 對(duì)田林地區(qū)的商業(yè)環(huán)境的滿意程度和對(duì)未來(lái)發(fā)展的期望 ? 對(duì)田林地區(qū)的商業(yè)環(huán)境的看法： ? 30歲以下的被訪者對(duì)田林地區(qū)的商業(yè)環(huán)境都 不太滿意： ? “太雜，太亂” ? “感覺(jué)那邊賣(mài)的東西沒(méi)有信任度，都是假的” ? “很落后，層次很低，飯店太少” ? 30歲以上的被訪者對(duì)田林地區(qū)的商業(yè)環(huán)境 比較滿意： ? “田林可以的，很熱鬧的，人氣很旺的” ? “地段我覺(jué)得可以的，很熱鬧” ? 對(duì)田林地區(qū)發(fā)展前景的看法： ? 30歲以下的被訪者對(duì)田林地區(qū)的發(fā)展 不太看好： ? “沒(méi)有一個(gè)整體的規(guī)劃性，那么多年都沒(méi)有本質(zhì)的變化” ? 30歲以上的被訪者對(duì)田林地區(qū)的商業(yè)環(huán)境 比較看好： ? “地段可以，發(fā)展前景也不錯(cuò)，地鐵、高架也都已經(jīng)有了” ? “現(xiàn)在已經(jīng)有點(diǎn)啟動(dòng)了” Version 2023/1/21 67 United Research China URC 新的商業(yè)中心定位 ? 大部分被訪者認(rèn)為在田林如果要建一個(gè)商業(yè)中心的話，它的檔次應(yīng)該是中檔或中檔偏高一點(diǎn) ： ? “田林地區(qū)低檔的產(chǎn)品太多了” ? “田林離徐家匯很近，徐家匯已經(jīng)是很高檔的產(chǎn)品，田林地區(qū)不可能和它競(jìng)爭(zhēng)的。我們沒(méi)有人幫我們看孩子啊，所以只好去哪里都帶著他去” ? “星期六和星期天，就和家人呆的多一點(diǎn)，一般都是和老婆孩子一起吃” ? 父母 ? “逢年過(guò)節(jié)，會(huì)和父母一起出去吃” ? “帶父母出去吃飯，一般要看場(chǎng)合，逢年過(guò)節(jié)，或是過(guò)生日等，才會(huì)帶他們?nèi)?。大賣(mài)場(chǎng)就是我和老公一起去，多一點(diǎn)人去拎” 單身： “一般和同學(xué)同事去的多” Version 2023/1/21 30 United Research China URC 家庭結(jié)構(gòu)的影響非常大，在周一 周五，單身的被訪者幾乎都會(huì)和同事 /朋友一起逛 795137184641002914704070863033262獨(dú)自一人 朋友/ 同事 配偶/ 戀人 子女 父母Total 單身 已婚未育 已婚已育A1d、 通常是和誰(shuí)一起去？（多選） 已婚已育者： “平時(shí)小孩子要讀書(shū)，沒(méi)有空的帶他出去逛的” “我是星期五去逛街，星期六星期天人太多了” 單身： “一般就是下班后，和同事一起吃吃飯，吃完飯就隨便逛逛” 注意： *表示小樣本 單身 已婚未育 已婚已育B a s e n = 1 4 * n = 1 0 * n = 4 3周一 周五通常和誰(shuí)一起去逛街？（ %） Version 2023/1/21 31 United Research China URC 購(gòu)物所考慮的因素 ? 購(gòu)物所考慮的因素： ? “特價(jià)就買(mǎi)，要有打折有促銷，” ? “品種要全” ? 離家近 ? “走過(guò)去 5分鐘” ? “坐車(chē)不能超過(guò) 30分鐘” ? 交通方便： ? “超市去了大包小包，坐公交車(chē)回來(lái)實(shí)在是不方便” ? “最好有班車(chē)” ? 停車(chē)方便 ? “我開(kāi)助動(dòng)車(chē)去，交通雖然方便了，但是也需要停車(chē)方便” ? “騎自行車(chē)去，拿車(chē)的時(shí)候不要太累，自行車(chē)停在那，拉也拉不出來(lái)” Version 2023/1/21 32 United Research China URC 家庭日用品、一般便裝和化妝品是購(gòu)買(mǎi)人數(shù)最多的三種商品 88743428 2724 2315400306090家庭日用品 一般便裝 化妝品 家電產(chǎn)品 上班服裝 文具/書(shū)籍 CD卡帶 運(yùn)動(dòng)用品 其它0204060購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 頻次（平均值）B1a、 （ 出示卡片 ） 請(qǐng)問(wèn)你一般會(huì)購(gòu)買(mǎi)以下哪些產(chǎn)品 ？ （ 多選 ） B1b、 購(gòu)買(mǎi) （ 讀出 B1a的答案 ） 的頻率是一年幾次 ？ 次 /年 Base n=273 一般會(huì)購(gòu)買(mǎi)哪些商品？（ %） Version 2023/1/21 33 United Research China URC 女性購(gòu)買(mǎi)化妝品的比例比較高，男性購(gòu)買(mǎi)家電、文具 /書(shū)籍的比例比較高。 A2b、（ 出示卡片）去 （ A2a中提及的商圈）的原因有哪些？（多選） 最常去某商圈購(gòu)物的原因（ %） 田林 徐家匯 淮海路 B a s e n = 3 8 n = 2 0 7 n = 2 8 *商品種類多 79 63 71離家近 63 67 29商品價(jià)格合理 50 33 21交通方便 45 68 32人氣旺 29 59 61同類商品聚集 26 36 46地段比較熟悉 21 47 43離工作單位近 16 24 11環(huán)境舒適 16 49 39為了特定的商店 2 17 21有多樣的餐飲設(shè)施 0 24 50有多樣的休閑娛樂(lè)設(shè)施 0 20 36停車(chē)方便 0 12 0注意： *表示小樣本 Version 2023/1/21 20 United Research China URC 公交車(chē)是去這些商圈最常用的交通工具 A 請(qǐng)問(wèn)你到這個(gè)商圈 ， 最常用的交通工具是什么 ？ （ 多選 ， 最多選 3個(gè) ） 到徐家匯、淮海路商圈最常用的交通工具（ %） 6620 211113368 6874187公交車(chē) 出租車(chē) 自行車(chē) 步行 地鐵 私家車(chē)徐家匯 淮海路徐家匯 淮海路 B a s e n = 2 0 7 n = 2 8 *Version 2023/1/21 21 United Research China URC 2289274932步行 自行車(chē) 公交車(chē) 好又多班車(chē) 出租車(chē) 私家車(chē) 助動(dòng)車(chē)近一半的被訪者會(huì)步行去田林好又多 A 請(qǐng)問(wèn)您如果要到田林 、 桂林路的好又多 ， 你會(huì)怎么去 ？ （ 多選 ， 最多選 3個(gè) ） 到田林好又多最常用的交通工具（ %） Base n=273 Version 2023/1/21 22 United Research China URC 大部分被訪者在半小時(shí)之內(nèi)就能到達(dá)田林好又多 A （ 到田林路 、 桂林路的好又多 ） 路上需要多少時(shí)間 ？ 77185045349121635581 0 分鐘以下 1 1 2 0 分鐘 2 1 3 0 分鐘 3 0 分鐘以上步行 自行車(chē) 公交車(chē)到田林好又多需要花費(fèi)的時(shí)間（ %） 步行 自行車(chē) 公交車(chē)B a s e n = 1 2 2 n = 8 7 n = 7 6Version 2023/1/21 23 United Research China URC 距離近和交通方便是在田林地區(qū)消費(fèi)的主要原因 A7b、 （ 出示卡片 ） 請(qǐng)問(wèn)您為什么在田林消費(fèi) ？ （ 多選 ） 到田林地區(qū)的消費(fèi)活動(dòng)（ %） 去大賣(mài)場(chǎng) 去餐飲場(chǎng)所 去專賣(mài)店/商場(chǎng) 去發(fā)廊 去KTV唱歌Base n =265 n =198 n =181 n =99 n =30離家近 84 85 83 94 80交通方便 58 58 60 63 43地段比較熟悉 50 53 58 63 63商品種類多 44 41 51 41 33商品價(jià)格合理 42 39 44 29 23人氣旺 39 39 44 37 47環(huán)境舒適 31 31 35 31 30離工作單位/學(xué) 校近 24 28 24 27 27同類商品聚集 21 21 24 18 17有多樣的餐飲設(shè)施 12 16 14 14 17有多樣的休閑娛樂(lè)設(shè)施 11 13 13 14 17為了特定的商店 8 11 10 10 10停車(chē)方便 5 6 6 6 Version 2023/1/21 24 United Research