金域藍山住宅樓盤銷售廣告投放計劃書(存儲版)
【正文】 噴匯 +掛刊 )/月 總價： (噴匯 +掛刊 ) 4= 元 /月 *3= 公交車身 ： 4輛 單價： 輛 /3 個月 總價： 4= 元 電視 ：屏幕滾動條播 單價： 元 /天 總價： 7= 元 /一個周期（七天） 報紙： 報紙夾頁 單價： 元 /10000 張 總價： 4= 元 報紙：郵寄廣告 單價： （信封） +(海報 )= 總價： 2= 元 總價： — 元（不包括活動及打圍墻體廣告費用） 六 投放效果預測評估 1 投放受眾人群率估測 （ 1）戶外 長期大牌 普通受眾： 10000 人次 /天 4=40000 人次 /天 重復受眾： 40000 人次 /天 =120xx 人次 /天 時間段： 20xx 年 02 月 — 20xx 年 11 月 短期大牌 普通受眾： 10000 人次 /天 4=40000 人次 /天 重復受眾： 40000 人次 /天 =120xx 人次 /天 時間段： 20xx 年 04 月 — 20xx 年 06 月 公交車 普通受眾： 8000 人次 /天 3=320xx 人次 /天 重復受眾： 320xx 人次 /天 =9600 人次 /天 時間段： 20xx 年 02 月 — 20xx 年 05 月 （ 2）電視 普通受眾： 50000 人次 /天 6=300000 人次 /天 重復受眾： 300000 人次 /天 =100000 人次 /天 時間段：開盤前后 （ 3）報紙 報紙夾葉 普通受眾： 5000 人次 /天 1=5000 人次 /天 重復受眾： 5000 人次 /天 1=5000 人次 /天 時間段： 20xx 年 1 月 — 20xx 年 2 月 20xx 年 5 月 — 20xx 年 6 月 郵寄廣告 普通受眾： 20xx 人次 2=4000 人次 /天 重復受眾： 4000 人次 /天 1=4000 人次 /天 時間段： 20xx 年 2 月 7 日 20xx 年 4 月 20 日 2 受眾人群頻率分析 戶外 生活人群： 2— 4 次 /天 工作人群： 4— 8 次 /天 流動人群： 1— 2 次 /天 電視 廣播 生活人群： 2 次 /天 報紙 生活人群： 1 次 /天 工作人群： 1— 2 次 /天 效果重復沖擊率： 蓄水期： (10000{大牌流量 }247。 時間要求： 20xx 年 02 月中旬以前 — 20xx 年 05 月（可根據銷售情況續(xù)約） 大牌：短期（ 1 個月為單位） 數量： 2 塊 — 3 塊 投放區(qū)域： 開發(fā) 區(qū)，金灘開發(fā)區(qū)，市中區(qū)。所以在萬山區(qū)需要對固定人群進行定向宣傳。梵凈山大道也是通往萬山、玉屏的主要通道，萬山區(qū)政府搬遷到離我項目 1000 米的距離，政府辦公區(qū)域的工作人員中有大量的潛在客戶。 工期時間跨度不 長， 主 要需求人群注意力度不夠。重點區(qū)域劃定在，舊城 區(qū)（市中區(qū)） 人流量大，商業(yè)中心地區(qū)。 2 人群活動時間及區(qū)域分析 1 本項目重點人群分為四種類群，基本占項目銷售估計 60— 80% 此類人群的特征是屬于這個城市中高收入者，文化水平較 高 且大部分事業(yè)處 上升階段，成為這個城市的消 費引導者，有一定消費基礎，成為這個城市消 費 主流。 市內及 開發(fā) 區(qū)的普通家庭 。受眾人群穩(wěn)定，吸引力大。 主要針對人群： 電視用戶。 優(yōu)勢： 面向全部電視用戶，受眾人群廣泛，信息傳達及時，信息更改快速。針對受眾率較高。 劣勢： 廣告面積較小，制作難度大，關注率不高。 主要針對人群： 經常在繁華 路段過往人群，以及商務人士，高檔商品購買者，以及在附近的商業(yè)人士 受眾人群估測： 原點一公里內受眾： 10000 人次 /天 原點兩公里內受眾 ： 15000 人次 /天 主要道路單立柱： 市區(qū)及周邊主要道路中間隔離帶或兩邊人行隔離帶上高度 10 米廣告牌。 劣勢： 在繁華路段往往廣告牌比較多，在視覺上影響比較大，花樣繁多的廣告在沒有突出鮮明的主題情況下往往會因為視覺疲勞而被忽視。受眾人群區(qū)分率高。 優(yōu)勢： 針對車輛以及車輛上人群和兩邊行人指示 引導 作用強烈。 受眾人群估測： 原點 公里內受眾： 10000 人次 /天 2 電視，廣播 電視 在中央 3， 5， 8 臺，湖南，重慶，東方衛(wèi)視，貴州，銅仁公共頻道進行屏幕上方字幕滾動播放。 劣勢： 信息接受效果不確定。 郵政專業(yè)信封郵寄（ DM 單） 優(yōu)勢： 信息量詳細，可反復查閱，方便攜帶。 （ 4） 生活居住習慣 ：工作和經?；顒臃秶诒景竻^(qū)域。 項目 周邊 行政 人員 、 萬山區(qū) 政府 行政人員 （ 1）年齡：主力人群為 25— 45 歲 （ 2）主要家庭結構：三口之家 （ 3）戶型需求： 90 ㎡ 120 ㎡ （ 4）職業(yè)構成： 行政 單位
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