金域藍(lán)山住宅樓盤銷售廣告投放計(jì)劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 噴匯 +掛刊 )/月 總價(jià)： (噴匯 +掛刊 ) 4= 元 /月 *3= 公交車身 ： 4輛 單價(jià)： 輛 /3 個(gè)月 總價(jià)： 4= 元 電視 ：屏幕滾動(dòng)條播 單價(jià)： 元 /天 總價(jià)： 7= 元 /一個(gè)周期（七天） 報(bào)紙： 報(bào)紙夾頁 單價(jià)： 元 /10000 張 總價(jià)： 4= 元 報(bào)紙：郵寄廣告 單價(jià)： （信封） +(海報(bào) )= 總價(jià)： 2= 元 總價(jià)： — 元（不包括活動(dòng)及打圍墻體廣告費(fèi)用） 六 投放效果預(yù)測(cè)評(píng)估 1 投放受眾人群率估測(cè) （ 1）戶外 長期大牌 普通受眾： 10000 人次 /天 4=40000 人次 /天 重復(fù)受眾： 40000 人次 /天 =120xx 人次 /天 時(shí)間段： 20xx 年 02 月 — 20xx 年 11 月 短期大牌 普通受眾： 10000 人次 /天 4=40000 人次 /天 重復(fù)受眾： 40000 人次 /天 =120xx 人次 /天 時(shí)間段： 20xx 年 04 月 — 20xx 年 06 月 公交車 普通受眾： 8000 人次 /天 3=320xx 人次 /天 重復(fù)受眾： 320xx 人次 /天 =9600 人次 /天 時(shí)間段： 20xx 年 02 月 — 20xx 年 05 月 （ 2）電視 普通受眾： 50000 人次 /天 6=300000 人次 /天 重復(fù)受眾： 300000 人次 /天 =100000 人次 /天 時(shí)間段：開盤前后 （ 3）報(bào)紙 報(bào)紙夾葉 普通受眾： 5000 人次 /天 1=5000 人次 /天 重復(fù)受眾： 5000 人次 /天 1=5000 人次 /天 時(shí)間段： 20xx 年 1 月 — 20xx 年 2 月 20xx 年 5 月 — 20xx 年 6 月 郵寄廣告 普通受眾： 20xx 人次 2=4000 人次 /天 重復(fù)受眾： 4000 人次 /天 1=4000 人次 /天 時(shí)間段： 20xx 年 2 月 7 日 20xx 年 4 月 20 日 2 受眾人群頻率分析 戶外 生活人群： 2— 4 次 /天 工作人群： 4— 8 次 /天 流動(dòng)人群： 1— 2 次 /天 電視 廣播 生活人群： 2 次 /天 報(bào)紙 生活人群： 1 次 /天 工作人群： 1— 2 次 /天 效果重復(fù)沖擊率： 蓄水期： (10000{大牌流量 }247。 時(shí)間要求： 20xx 年 02 月中旬以前 — 20xx 年 05 月（可根據(jù)銷售情況續(xù)約） 大牌：短期（ 1 個(gè)月為單位） 數(shù)量： 2 塊 — 3 塊 投放區(qū)域： 開發(fā) 區(qū)，金灘開發(fā)區(qū)，市中區(qū)。所以在萬山區(qū)需要對(duì)固定人群進(jìn)行定向宣傳。梵凈山大道也是通往萬山、玉屏的主要通道，萬山區(qū)政府搬遷到離我項(xiàng)目 1000 米的距離，政府辦公區(qū)域的工作人員中有大量的潛在客戶。 工期時(shí)間跨度不 長， 主 要需求人群注意力度不夠。重點(diǎn)區(qū)域劃定在，舊城 區(qū)（市中區(qū)） 人流量大，商業(yè)中心地區(qū)。 2 人群活動(dòng)時(shí)間及區(qū)域分析 1 本項(xiàng)目重點(diǎn)人群分為四種類群，基本占項(xiàng)目銷售估計(jì) 60— 80% 此類人群的特征是屬于這個(gè)城市中高收入者，文化水平較 高 且大部分事業(yè)處 上升階段，成為這個(gè)城市的消 費(fèi)引導(dǎo)者，有一定消費(fèi)基礎(chǔ)，成為這個(gè)城市消 費(fèi) 主流。 市內(nèi)及 開發(fā) 區(qū)的普通家庭 。受眾人群穩(wěn)定，吸引力大。 主要針對(duì)人群： 電視用戶。 優(yōu)勢(shì)： 面向全部電視用戶，受眾人群廣泛，信息傳達(dá)及時(shí)，信息更改快速。針對(duì)受眾率較高。 劣勢(shì)： 廣告面積較小，制作難度大，關(guān)注率不高。 主要針對(duì)人群： 經(jīng)常在繁華 路段過往人群，以及商務(wù)人士，高檔商品購買者，以及在附近的商業(yè)人士 受眾人群估測(cè)： 原點(diǎn)一公里內(nèi)受眾： 10000 人次 /天 原點(diǎn)兩公里內(nèi)受眾 ： 15000 人次 /天 主要道路單立柱： 市區(qū)及周邊主要道路中間隔離帶或兩邊人行隔離帶上高度 10 米廣告牌。 劣勢(shì)： 在繁華路段往往廣告牌比較多，在視覺上影響比較大，花樣繁多的廣告在沒有突出鮮明的主題情況下往往會(huì)因?yàn)橐曈X疲勞而被忽視。受眾人群區(qū)分率高。 優(yōu)勢(shì)： 針對(duì)車輛以及車輛上人群和兩邊行人指示 引導(dǎo) 作用強(qiáng)烈。 受眾人群估測(cè)： 原點(diǎn) 公里內(nèi)受眾： 10000 人次 /天 2 電視，廣播 電視 在中央 3， 5， 8 臺(tái)，湖南，重慶，東方衛(wèi)視，貴州，銅仁公共頻道進(jìn)行屏幕上方字幕滾動(dòng)播放。 劣勢(shì)： 信息接受效果不確定。 郵政專業(yè)信封郵寄（ DM 單） 優(yōu)勢(shì)： 信息量詳細(xì)，可反復(fù)查閱，方便攜帶。 （ 4） 生活居住習(xí)慣 ：工作和經(jīng)常活動(dòng)范圍在本案區(qū)域。 項(xiàng)目 周邊 行政 人員 、 萬山區(qū) 政府 行政人員 （ 1）年齡：主力人群為 25— 45 歲 （ 2）主要家庭結(jié)構(gòu)：三口之家 （ 3）戶型需求： 90 ㎡ 120 ㎡ （ 4）職業(yè)構(gòu)成： 行政 單位
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