金域藍山住宅樓盤銷售廣告投放計劃書(已修改)
2025-06-24 06:35 本頁面
【正文】 金域藍山營銷廣告投放計劃 一 銅仁市區(qū)廣告現(xiàn)有宣傳渠道 ........................................................ 2 二 媒體效果評估分析 ......................................................................... 2 三 項目主要人群，活動區(qū)域以及時間分析 ................................... 4 四 項目廣告推廣計劃 ......................................................................... 6 五 營銷廣告宣傳方案 ......................................................................... 7 六 投放效果預測評估 ....................................................................... 12 附一 公交線路表 ............................................................................. 14 附二 廣告受眾示意圖 ....................................................................... 16 附表三 媒體查看表 ........................................................................... 17 一 銅仁市區(qū)廣告現(xiàn)有宣傳渠道 1 戶外 戶外廣 告大牌，主要道路單立柱，公交車身，出租車身車頂，看房車身，公交車站臺，道旗。 2 電視，電臺 3 報紙 4 樓書 5 路牌 二 媒體效果評估分析 1 戶外 戶外廣告大牌： 城區(qū)各繁華區(qū)域樓面或裙樓大牌廣告以及落地看牌。 優(yōu)勢： 氣勢宏大，容易引起注意，受眾面廣泛，階層跨度大，主要針對在投放點位附近長期活動人群。 劣勢： 在繁華路段往往廣告牌比較多，在視覺上影響比較大，花樣繁多的廣告在沒有突出鮮明的主題情況下往往會因為視覺疲勞而被忽視。 主要針對人群： 經(jīng)常在繁華 路段過往人群，以及商務人士，高檔商品購買者，以及在附近的商業(yè)人士 受眾人群估測： 原點一公里內受眾： 10000 人次 /天 原點兩公里內受眾 ： 15000 人次 /天 主要道路單立柱： 市區(qū)及周邊主要道路中間隔離帶或兩邊人行隔離帶上高度 10 米廣告牌。 優(yōu)勢 ：氣勢宏大，容易引起注意，受眾面針對性強，主要針對在投放點位附近長期活動人群，以及來往車輛。 劣勢： 在主要車道上人車主要目的是行程，需要作到遠距離醒目，搶眼，在近距離效果下對行人才有吸引力，并且在銅仁地區(qū)車道單力柱較多 ，可視距離較近，對習慣性人群效果不大，需要設計效果上來彌補，比如區(qū)別于附近單立柱顏色，有槍眼的效果等。 主要針對人群： 附近居住人群，城市車輛，過往車輛。 受眾人群估測： 原點一公里內受眾： 10000 人次 /天 原點兩公里內受眾 ： 15000 人次 /天 公交車身，出租車身，售房車身 市區(qū)以及近郊 公 交車車身廣告。 優(yōu)勢： 流動行強，強制注意力強烈。受眾區(qū)域廣泛。受眾人群區(qū)分率高。 劣勢： 廣告面積較小，制作難度大，關注率不高。 主要針對人群： 人群廣泛，根據(jù)線路針對人群不同。 受眾人群 估測： 原點一公里內受眾： 8000 人次 /天 公交站臺 公交車站候車亭廣告 優(yōu)勢： 站臺分布面積廣，位置獨立，受注目力高。 劣勢 ：位置限制，只有東太 大道至 火車站一線。面積比較小。 主要針對人群： 附近路過人群，公交需要人群。 受眾人群估測： 原點 公里內受眾： 4000 人次 /天（節(jié)假日期有所增加） 道旗 道路中間綠化帶或人行道隔離帶上燈桿上小型廣告牌。 優(yōu)勢： 針對車輛以及車輛上人群和兩邊行人指示 引導 作用強烈。針對受眾率較高。受 眾頻率高。影響比較深刻。 劣勢 ：針對性強。輻射人群不高。面積比較小，只能起到告知作用。 主要針對人群： 道路兩邊常住，常過人群，車輛。 受眾人群估測： 原點 公里內受眾： 10000 人次 /天 2 電視，廣播 電視 在中央 3， 5， 8 臺，湖南，重慶，東方衛(wèi)視，貴州，銅仁公共頻道進行屏幕上方字幕滾動播放。 優(yōu)勢： 面向全部電視用戶，受眾人群廣泛，信息傳達及時，信息更改快速。 劣勢： 受注意力較低，文字信息的說服力不夠，只能作為輔助宣傳效果。 主要針對人群： 電視用 戶。 受眾人群估測： 城區(qū) 受眾 ： 15000 人次 /天
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1