金域藍(lán)山住宅樓盤銷售廣告投放計(jì)劃書(已修改)
2025-06-24 06:35 本頁(yè)面
【正文】 金域藍(lán)山營(yíng)銷廣告投放計(jì)劃 一 銅仁市區(qū)廣告現(xiàn)有宣傳渠道 ........................................................ 2 二 媒體效果評(píng)估分析 ......................................................................... 2 三 項(xiàng)目主要人群，活動(dòng)區(qū)域以及時(shí)間分析 ................................... 4 四 項(xiàng)目廣告推廣計(jì)劃 ......................................................................... 6 五 營(yíng)銷廣告宣傳方案 ......................................................................... 7 六 投放效果預(yù)測(cè)評(píng)估 ....................................................................... 12 附一 公交線路表 ............................................................................. 14 附二 廣告受眾示意圖 ....................................................................... 16 附表三 媒體查看表 ........................................................................... 17 一 銅仁市區(qū)廣告現(xiàn)有宣傳渠道 1 戶外 戶外廣 告大牌，主要道路單立柱，公交車身，出租車身車頂，看房車身，公交車站臺(tái)，道旗。 2 電視，電臺(tái) 3 報(bào)紙 4 樓書 5 路牌 二 媒體效果評(píng)估分析 1 戶外 戶外廣告大牌： 城區(qū)各繁華區(qū)域樓面或裙樓大牌廣告以及落地看牌。 優(yōu)勢(shì)： 氣勢(shì)宏大，容易引起注意，受眾面廣泛，階層跨度大，主要針對(duì)在投放點(diǎn)位附近長(zhǎng)期活動(dòng)人群。 劣勢(shì)： 在繁華路段往往廣告牌比較多，在視覺上影響比較大，花樣繁多的廣告在沒有突出鮮明的主題情況下往往會(huì)因?yàn)橐曈X疲勞而被忽視。 主要針對(duì)人群： 經(jīng)常在繁華 路段過往人群，以及商務(wù)人士，高檔商品購(gòu)買者，以及在附近的商業(yè)人士 受眾人群估測(cè)： 原點(diǎn)一公里內(nèi)受眾： 10000 人次 /天 原點(diǎn)兩公里內(nèi)受眾 ： 15000 人次 /天 主要道路單立柱： 市區(qū)及周邊主要道路中間隔離帶或兩邊人行隔離帶上高度 10 米廣告牌。 優(yōu)勢(shì) ：氣勢(shì)宏大，容易引起注意，受眾面針對(duì)性強(qiáng)，主要針對(duì)在投放點(diǎn)位附近長(zhǎng)期活動(dòng)人群，以及來往車輛。 劣勢(shì)： 在主要車道上人車主要目的是行程，需要作到遠(yuǎn)距離醒目，搶眼，在近距離效果下對(duì)行人才有吸引力，并且在銅仁地區(qū)車道單力柱較多 ，可視距離較近，對(duì)習(xí)慣性人群效果不大，需要設(shè)計(jì)效果上來彌補(bǔ)，比如區(qū)別于附近單立柱顏色，有槍眼的效果等。 主要針對(duì)人群： 附近居住人群，城市車輛，過往車輛。 受眾人群估測(cè)： 原點(diǎn)一公里內(nèi)受眾： 10000 人次 /天 原點(diǎn)兩公里內(nèi)受眾 ： 15000 人次 /天 公交車身，出租車身，售房車身 市區(qū)以及近郊 公 交車車身廣告。 優(yōu)勢(shì)： 流動(dòng)行強(qiáng)，強(qiáng)制注意力強(qiáng)烈。受眾區(qū)域廣泛。受眾人群區(qū)分率高。 劣勢(shì)： 廣告面積較小，制作難度大，關(guān)注率不高。 主要針對(duì)人群： 人群廣泛，根據(jù)線路針對(duì)人群不同。 受眾人群 估測(cè)： 原點(diǎn)一公里內(nèi)受眾： 8000 人次 /天 公交站臺(tái) 公交車站候車亭廣告 優(yōu)勢(shì)： 站臺(tái)分布面積廣，位置獨(dú)立，受注目力高。 劣勢(shì) ：位置限制，只有東太 大道至 火車站一線。面積比較小。 主要針對(duì)人群： 附近路過人群，公交需要人群。 受眾人群估測(cè)： 原點(diǎn) 公里內(nèi)受眾： 4000 人次 /天（節(jié)假日期有所增加） 道旗 道路中間綠化帶或人行道隔離帶上燈桿上小型廣告牌。 優(yōu)勢(shì)： 針對(duì)車輛以及車輛上人群和兩邊行人指示 引導(dǎo) 作用強(qiáng)烈。針對(duì)受眾率較高。受 眾頻率高。影響比較深刻。 劣勢(shì) ：針對(duì)性強(qiáng)。輻射人群不高。面積比較小，只能起到告知作用。 主要針對(duì)人群： 道路兩邊常住，常過人群，車輛。 受眾人群估測(cè)： 原點(diǎn) 公里內(nèi)受眾： 10000 人次 /天 2 電視，廣播 電視 在中央 3， 5， 8 臺(tái)，湖南，重慶，東方衛(wèi)視，貴州，銅仁公共頻道進(jìn)行屏幕上方字幕滾動(dòng)播放。 優(yōu)勢(shì)： 面向全部電視用戶，受眾人群廣泛，信息傳達(dá)及時(shí)，信息更改快速。 劣勢(shì)： 受注意力較低，文字信息的說服力不夠，只能作為輔助宣傳效果。 主要針對(duì)人群： 電視用 戶。 受眾人群估測(cè)： 城區(qū) 受眾 ： 15000 人次 /天
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