【正文】 2{重復(fù)次數(shù) } 4{塊數(shù) }247。主要以介紹本項(xiàng)目的細(xì)節(jié)為主。因此重點(diǎn)需要 進(jìn)行項(xiàng)目定位宣傳，形象告知宣傳，起 到主要人群認(rèn)同 度的效果在輔助以定 向人群宣傳以及 節(jié)假日重點(diǎn)宣傳，配合項(xiàng)目的營(yíng)銷節(jié)奏，在費(fèi)用不變的情況 下獲得高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放效果。 他們屬于城市中奮斗、進(jìn)步的階層，為自己的職業(yè)早晚忙碌。 劣勢(shì)： 受眾人群量小。 劣勢(shì)： 受注意力較低，文字信息的說(shuō)服力不夠，只能作為輔助宣傳效果。 主要針對(duì)人群： 人群廣泛，根據(jù)線路針對(duì)人群不同。 優(yōu)勢(shì)： 氣勢(shì)宏大，容易引起注意，受眾面廣泛，階層跨度大，主要針對(duì)在投放點(diǎn)位附近長(zhǎng)期活動(dòng)人群。 受眾人群估測(cè)： 原點(diǎn) 公里內(nèi)受眾： 4000 人次 /天（節(jié)假日期有所增加） 道旗 道路中間綠化帶或人行道隔離帶上燈桿上小型廣告牌。日期選擇優(yōu)勢(shì)強(qiáng)烈。 （ 3） 職業(yè)構(gòu)成： 周邊工廠企業(yè)，行政單位以及個(gè)體企業(yè)人員 。 此類人群 戶 外 活動(dòng)時(shí)間基本上是上 午上班，中午休息，下午下班以及辦公外出，晚上休息時(shí)間，假日期。 謝橋開(kāi)發(fā)新區(qū) ，因?yàn)榇藚^(qū)是項(xiàng)目所在地。 投放點(diǎn)：出萬(wàn)山區(qū)域主公路出城面或銅仁市進(jìn)城面。 2{公車重復(fù)點(diǎn) }+4000{站牌流量 } 6{塊數(shù) }247。 數(shù)量：一次 /天 環(huán)境屬性：地區(qū)廣播電視用戶 針對(duì)人群：在觀看播放頻道廣播電視用戶 主要作用：產(chǎn)品定位，產(chǎn)品介紹，引起注意力，加強(qiáng)印象 時(shí)間要求：開(kāi)盤(pán)前 1— 2 個(gè)月，可根據(jù)銷售情況而定 （ 3） 報(bào)紙 報(bào)紙夾葉： 5000 份 /次 投放區(qū)域：銅仁城區(qū) 媒體類型：平面廣告 針對(duì)人群：報(bào)紙使用用戶，以及連帶用戶?？拷疖囌?，是火車站到客車站的必經(jīng)之地，節(jié)假日人流量大，也是時(shí)段宣傳重點(diǎn)。 這類人群選擇做第一居所的必備條件是：社區(qū)環(huán)境 +交通方便 +道路交通 +生活配套 +心理認(rèn)同。長(zhǎng)年的生活習(xí)慣使成為購(gòu)買主力。 劣勢(shì)： 受眾量比較小，信息傳播深度不夠。輻射人群不高。 受眾人群估測(cè)： 原點(diǎn)一公里內(nèi)受眾： 10000 人次 /天 原點(diǎn)兩公里內(nèi)受眾 ： 15000 人次 /天 公交車身，出租車身，售房車身 市區(qū)以及近郊 公 交車車身廣告。 主要針對(duì)人群： 附近居住人群，城市車輛，過(guò)往車輛。 劣勢(shì) ：針對(duì)性強(qiáng)?？蛻羧后w比較符合項(xiàng)目定位。 （ 3）戶型需求： 90 ㎡ — 120 ㎡ （ 4）居住習(xí)慣：習(xí)慣于本案周邊生活，工作。 2 非重點(diǎn)內(nèi)人群分為各類人群基本占項(xiàng)目銷售估計(jì) 20— 40% 區(qū)域內(nèi)的拆遷戶及其他買家 這批人在區(qū)域生活較長(zhǎng)時(shí)間，生活圈子幾乎固定在此，對(duì)該區(qū)感情深厚，會(huì) 首先選擇在同區(qū)域就近購(gòu)房。 金灘開(kāi)發(fā)區(qū) ，老式建筑較多，人群密集，換房需求量大。 數(shù)量：兩次 /天 環(huán)境屬性：地區(qū)廣播電視用戶 針對(duì)人群：在觀看播放頻道廣播電視用戶 主要作用：產(chǎn)品定位，引起注意力，加強(qiáng)印象 時(shí)間要求： 20xx 年開(kāi)盤(pán)前后（可根據(jù)銷售情況續(xù)約） 電視 ： 制作廣告插播 （ 7 天 — 14 天） 數(shù)量：一天一次， 19： 30— 21： 00 投放區(qū)域： 銅仁公共 ，綜合頻道 媒體類型：電視多媒體圖文廣告。 3{重復(fù)點(diǎn) }+20xx0{報(bào)紙流量 }+30000{電視流量 })247。 路邊看牌：出城道 媒體類型：道路單力柱，路邊看牌 數(shù)量： 1 塊 針對(duì)人群：項(xiàng)目區(qū)域所在地居住工作以及周邊人群、過(guò)往人群 主要作用：產(chǎn)品定位，引起注意力，加強(qiáng)印象 環(huán)境屬性：項(xiàng)目點(diǎn)，交通要道，行政辦公區(qū)域，萬(wàn)山潛在客戶主流區(qū)域。宣傳主要起到引導(dǎo)，指示告知的作用。 活動(dòng)區(qū)域大部分集中在市區(qū)繁華路段，工作上下班路線上。 （ 4） 生活居住習(xí)慣 ：工作和經(jīng)常活動(dòng)范圍在本案區(qū)域。 劣勢(shì)： 信息接受效果不確定。 優(yōu)勢(shì)： 針對(duì)車輛以及車輛上人群和兩邊行人指示 引導(dǎo) 作用強(qiáng)烈。 劣勢(shì)： 在繁華路段往往廣告牌比較多，在視覺(jué)上影響比較大，花樣繁多的廣告在沒(méi)有突出鮮明的主題情況下往往會(huì)因?yàn)橐曈X(jué)疲勞而被忽視。 劣勢(shì)： 廣告面積較小，制作難度大，關(guān)注率不高。 優(yōu)勢(shì)： 面向全部電視用戶，受眾人群廣泛，信息傳達(dá)及時(shí)，信息更改快速。受眾人群穩(wěn)定，吸引力大。 2 人群活動(dòng)時(shí)間及區(qū)域分析 1 本項(xiàng)目重點(diǎn)人群分為四種類群，基本占項(xiàng)目銷售估計(jì) 60— 80% 此類人群的特征是屬于這個(gè)城市中高收入者，文化水平較 高 且大部分事業(yè)處 上升階段，成為這個(gè)城市的消 費(fèi)引導(dǎo)者，有一定消費(fèi)基礎(chǔ)，成為這個(gè)城市消 費(fèi) 主流。 工期時(shí)間跨度不 長(zhǎng)， 主 要需求人群注意力度不夠。所以在萬(wàn)山區(qū)需要對(duì)固定人群進(jìn)行定向宣傳。（內(nèi)容待定） 2 投放金額預(yù)算 （ 1）戶外 長(zhǎng)期大牌 2 塊 — 3 塊（半年 — 一年） 單價(jià)： — 元 總價(jià)：市中區(qū)好店位 — 元 /年 開(kāi)發(fā)區(qū) 元 /年 短期大牌 ： 3 塊 — 4 塊 單價(jià)： (噴匯 +掛刊 )/月 總價(jià)： (噴匯 +掛刊 ) 4= 元 /月 *3= 公交車身 ： 4輛 單價(jià)： 輛 /3 個(gè)月