金域藍山住宅樓盤銷售廣告投放計劃書(參考版)
2025-06-09 06:35本頁面
【正文】 4{種類重復(fù)點 }) 247。 2{公車重復(fù)點 }+4000{站牌流量 } 6{塊數(shù) }247。 2{重復(fù)次數(shù) } 8{大牌塊數(shù) }247。 4{塊間重復(fù)點 })247。（內(nèi)容待定） 2 投放金額預(yù)算 （ 1）戶外 長期大牌 2 塊 — 3 塊（半年 — 一年） 單價： — 元 總價：市中區(qū)好店位 — 元 /年 開發(fā)區(qū) 元 /年 短期大牌 ： 3 塊 — 4 塊 單價： (噴匯 +掛刊 )/月 總價： (噴匯 +掛刊 ) 4= 元 /月 *3= 公交車身 ： 4輛 單價： 輛 /3 個月 總價： 4= 元 電視 ：屏幕滾動條播 單價： 元 /天 總價： 7= 元 /一個周期（七天） 報紙： 報紙夾頁 單價： 元 /10000 張 總價： 4= 元 報紙：郵寄廣告 單價： （信封） +(海報 )= 總價： 2= 元 總價： — 元（不包括活動及打圍墻體廣告費用） 六 投放效果預(yù)測評估 1 投放受眾人群率估測 （ 1）戶外 長期大牌 普通受眾： 10000 人次 /天 4=40000 人次 /天 重復(fù)受眾： 40000 人次 /天 =120xx 人次 /天 時間段： 20xx 年 02 月 — 20xx 年 11 月 短期大牌 普通受眾： 10000 人次 /天 4=40000 人次 /天 重復(fù)受眾： 40000 人次 /天 =120xx 人次 /天 時間段： 20xx 年 04 月 — 20xx 年 06 月 公交車 普通受眾： 8000 人次 /天 3=320xx 人次 /天 重復(fù)受眾： 320xx 人次 /天 =9600 人次 /天 時間段： 20xx 年 02 月 — 20xx 年 05 月 （ 2）電視 普通受眾： 50000 人次 /天 6=300000 人次 /天 重復(fù)受眾： 300000 人次 /天 =100000 人次 /天 時間段：開盤前后 （ 3）報紙 報紙夾葉 普通受眾： 5000 人次 /天 1=5000 人次 /天 重復(fù)受眾： 5000 人次 /天 1=5000 人次 /天 時間段： 20xx 年 1 月 — 20xx 年 2 月 20xx 年 5 月 — 20xx 年 6 月 郵寄廣告 普通受眾： 20xx 人次 2=4000 人次 /天 重復(fù)受眾： 4000 人次 /天 1=4000 人次 /天 時間段： 20xx 年 2 月 7 日 20xx 年 4 月 20 日 2 受眾人群頻率分析 戶外 生活人群： 2— 4 次 /天 工作人群： 4— 8 次 /天 流動人群： 1— 2 次 /天 電視 廣播 生活人群： 2 次 /天 報紙 生活人群： 1 次 /天 工作人群： 1— 2 次 /天 效果重復(fù)沖擊率： 蓄水期： (10000{大牌流量 }247。 主要作用：直面宣傳，突出形象，引起注意力，加強印象 數(shù)量： 20xx 份 2 次 =4000 份 環(huán)境屬性： 信息量詳細(xì)，反復(fù)查閱，方便攜帶， 受眾人群穩(wěn)定，吸引力大 時間要求： 20xx 年 2 月 （ 4） 活動 因為我項目購買人群 針對性較強。 數(shù)量：一次 /天 環(huán)境屬性：地區(qū)廣播電視用戶 針對人群：在觀看播放頻道廣播電視用戶 主要作用：產(chǎn)品定位，產(chǎn)品介紹，引起注意力，加強印象 時間要求：開盤前 1— 2 個月，可根據(jù)銷售情況而定 （ 3） 報紙 報紙夾葉： 5000 份 /次 投放區(qū)域：銅仁城區(qū) 媒體類型：平面廣告 針對人群：報紙使用用戶，以及連帶用戶。 針對人群：市區(qū)外出流動人群 數(shù)量： 3 輛車 — 4 輛車 主要作用：突出形象，引起注意力，加強印象，重復(fù)加深，線行引導(dǎo) 環(huán)境屬性：市內(nèi)交通主要干道，交通樞紐，生活區(qū)域 時間要求：比如 20xx 年 02 月 — 20xx 年 06 月 （ 2）電視 ，電臺 電視 ： 電視屏幕上方滾動條目， 短期（ 7 天 — 14 天） 數(shù)量：一天兩次， 20： 00— 22： 00 投放區(qū)域： 中央 8，湖南，重慶，東方衛(wèi)視，貴州，銅仁公共 媒體類型：電視多媒體文字廣告。 時間要求： 20xx 年 02 月中旬以前 — 20xx 年 05 月（可根據(jù)銷售情況續(xù)約） 大牌：短期（ 1 個月為單位） 數(shù)量： 2 塊 — 3 塊 投放區(qū)域： 開發(fā) 區(qū)，金灘開發(fā)區(qū)，市中區(qū)。 投放點：出萬山區(qū)域主公路出城面或銅仁市進城面。（出城面） 路邊看牌：出城道 媒體類型：道路單力柱，路邊看牌 數(shù)量： 1 塊 針對人群：項目區(qū)域所在地居住工作以及周邊人群、過往人群 主要作
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