畢業(yè)論文博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 不一致如何制約的問題。甚至產(chǎn)生意想不到的效果。經(jīng)過2個(gè)多月的推廣，湖南三創(chuàng)的博客總計(jì)被訪問了40余萬次，1元包郵品茶活動(dòng)也獲得了10多萬的訂單。任何事物都具有兩面性，博客營銷在企業(yè)中的運(yùn)用也不例外，是不可避免的，但總的來說還是利大于弊。他的平易近人、熱情為通用汽車樹立了新的形象，同時(shí)又開辟了新的溝通渠道。專人迅速對(duì)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)進(jìn)行回復(fù)，讓訪問博客的消費(fèi)者意識(shí)到企業(yè)非常重視他們的意見。五、結(jié)論博客營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)在營銷工作中越來越重視的手段，它給企業(yè)帶來的變化和益處也是有目共睹的，但是也不能忽視博客營銷存在一定的缺陷，若使用不當(dāng)，企業(yè)的信譽(yù)也有可能一夜之間消失殆盡。它并非單純推出企業(yè)新車。 由于現(xiàn)在的博客營銷大多缺少監(jiān)控機(jī)制，因此成立專人專門負(fù)責(zé)，時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)上與企業(yè)有關(guān)的信息，不要忽視每一個(gè)微小的環(huán)節(jié)，一旦發(fā)現(xiàn)危機(jī)的蛛絲馬跡，企業(yè)就應(yīng)立即采取行動(dòng)，以防星星之火成為燎原之勢。比如2005 年通用汽車開通了企業(yè)博客FastLane，并由其副總裁鮑勃這些“具有權(quán)威性、可靠性的發(fā)布者”的產(chǎn)生意味著多數(shù)人話語權(quán)的喪失，所謂突破信息壁壘只能成為一個(gè)美好的愿望。通過這種方式，他們不但掌握到用戶的基本信息，同時(shí)在博客營銷中增加了口碑營銷的分量。依托網(wǎng)絡(luò)的博客營銷，就不可避免的會(huì)面對(duì)網(wǎng)友的批評(píng)和表揚(yáng)，就更加需要時(shí)常更新。對(duì)于企業(yè)而言，博客營銷應(yīng)該是一柄雙刃劍，既可以知識(shí)共享、資源共享、與消費(fèi)者直接溝通，但是同樣也面臨一些負(fù)面評(píng)價(jià)，作為一個(gè)開放的平臺(tái)，消費(fèi)者和瀏覽者可以隨時(shí)進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)，這樣的負(fù)面評(píng)價(jià)，會(huì)隨著快速鏈接和轉(zhuǎn)載迅速傳播，對(duì)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度是極為不利的。3．推廣策略要通過博客來達(dá)到營銷傳播的目的，我們應(yīng)該采用適當(dāng)?shù)耐茝V策略：（1）利用網(wǎng)絡(luò)廣告。為此企業(yè)可以建立一個(gè)專門的問題小組負(fù)責(zé)處理顧客的反饋信息，做到及時(shí)、準(zhǔn)確、有效。③專家式的說服力。在自身的實(shí)力允許的情況下可以自建一個(gè)博客主站，然后在提供托管服務(wù)給員工，使上至公司總經(jīng)理下到普通的員工都可以利用這一工具進(jìn)行無障礙的溝通和交流。（二）企業(yè)博客營銷的應(yīng)用策略博客的發(fā)展現(xiàn)在已成為一種趨勢，在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)了很大的位置。博客應(yīng)用中取得好成績的主要是國外的公司。4/5的公司利用內(nèi)部博客來提供內(nèi)部溝通效率，有1/3的企業(yè)用博客替代了，1/6的企業(yè)使用博客替代了其它軟件。據(jù)調(diào)查，使用博客的網(wǎng)民的人數(shù)在日益增加，而網(wǎng)民對(duì)博客的評(píng)價(jià)和信任度也不低。（三）博客營銷的發(fā)展趨勢1．博客門戶網(wǎng)站的整體架構(gòu)更加完善。在美國近來甚至興起了“博客監(jiān)視服務(wù)”這項(xiàng)全新的業(yè)務(wù)，業(yè)者以每年3萬到10萬美元的費(fèi)用，替大型企業(yè)匯總分析在博客上的消費(fèi)者意見，包括摩托羅拉、花旗集團(tuán)、漢堡王等都請(qǐng)專業(yè)廠商整理分析來自博客世界的消費(fèi)者反應(yīng)情況。2．打造企業(yè)品牌和推廣新產(chǎn)品的作用。他揭示了一個(gè)核心問題，就是“博客營銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式”。但博客作為一種新表達(dá)的方式，某種意義上說，它也是一種新的文化現(xiàn)象，博客的出現(xiàn)和繁榮，真正凸現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)價(jià)值，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始步入更高的階段。我喜歡詞匯游戲，詞源學(xué)更是有趣。并且他將這些功能集成到免費(fèi)軟件“Frontier腳本環(huán)境”。博客類型很多，本文主要探討的博客是指各大企業(yè)的ceo博客、企業(yè)博客、產(chǎn)品博客。 133．博客文章更新速度太慢，宣傳推廣力度不夠。 52．商務(wù)化博客的運(yùn)營模式進(jìn)行不斷地探索。博客的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了新的發(fā)展動(dòng)機(jī)。關(guān)鍵詞：博客 博客營銷 應(yīng)用 目錄一、博客概述 1（一）博客的定義 1（二）博客的興起和發(fā)展 11．最早的博客原型 12．最早的博客預(yù)言家 23．最早的博客 24．最早使用“weblog”詞匯 25．最早使用詞匯“blog” 2二、博客營銷概述 3（一）博客營銷的定義 3（二）博客營銷的作用和價(jià)值 3。 8三、博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用 9（一）博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀 91．被各行業(yè)廣泛采用，建立起競爭優(yōu)勢。 142. 專人負(fù)責(zé)，形成長效機(jī)制，保證博客營銷的有序進(jìn)行。1．最早的博客原型首先，哪一個(gè)是最早的博客網(wǎng)站？顯然最早的博客是作為網(wǎng)絡(luò)“過濾器”的作用出現(xiàn)的，那就是挑選一些特別的網(wǎng)站，并作簡單的介紹。4．最早使用“weblog”詞匯1997年12月，Jorn Barger運(yùn)行的“Robot Wisdom Weblog”第一次使用weblog這個(gè)正式的名字。Keith Dawson把blog收進(jìn)了“行話查詢”中。從博客的產(chǎn)生，博客營銷概念的提出，到現(xiàn)在博客營銷成為網(wǎng)絡(luò)營銷的熱點(diǎn)，網(wǎng)上營銷新觀察創(chuàng)始人馮英健從2002年開始關(guān)注博客在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用。目前，消費(fèi)者的消費(fèi)反饋意愿不斷增強(qiáng)，再加上信息獲取渠道的多樣化，這都將促使企業(yè)與消費(fèi)者的溝通從過去的“
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