畢業(yè)論文博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用分析-全文預(yù)覽
【正文】 來說企業(yè)應(yīng)當(dāng)從下面三點(diǎn)著手：（1）建立及時反應(yīng)機(jī)制。（3）人員平臺。②全面介紹產(chǎn)品信息。（2）內(nèi)容平臺。利用博客營銷的一個首要前提就是要有一個好的物理平臺——博客站點(diǎn)。目前雖然還是處在一個初級的發(fā)展階段，還存在許多的問題，但博客發(fā)展將會使互聯(lián)網(wǎng)走上一個更高的發(fā)展水平，同時也會使博客營銷這種新型營銷方式得到普遍的推廣。很多的公司企業(yè)都將博客應(yīng)用到了自己的公司運(yùn)營中，并且取得了好的成績。微軟的“首席博客”Scobleizer通過個人博客形式加強(qiáng)與業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的交流，提高微軟的親和力；Oracle通過建立博客社區(qū)加強(qiáng)與客戶之間的技術(shù)互動；美國通用汽車通過公關(guān)公司發(fā)布了專門的博客日志網(wǎng)站，來影響主流媒體的報道，均彰顯出博客傳播在大型企業(yè)營銷推廣中的重要作用。而大企業(yè)對博客的營銷作用大多持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，少數(shù)先行者在使用博客傳播時采用的表現(xiàn)形式也相對單一，主要以博客征文為主。在中國，目前活躍在博客營銷傳播領(lǐng)域卻以中小企業(yè)為主，鮮見大企業(yè)活躍的身影。百分比表2 博客在企業(yè)中的作用博客將企業(yè)與外界的溝通帶到企業(yè)防火墻以外，直接加強(qiáng)企業(yè)與市場的對話，并改變了過去單向的對話方式。三、博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用博客的種種優(yōu)勢使得企業(yè)家們紛紛采用博客營銷這種方式來達(dá)到自己銷售目的。隨著網(wǎng)絡(luò)實名制的進(jìn)行，虛擬網(wǎng)絡(luò)通過博客片名的方式，更好的實現(xiàn)了虛擬社會不虛擬、不虛假的進(jìn)行交流與交換的可能性。圖3 各大網(wǎng)站的服務(wù)平臺進(jìn)行博客技術(shù)開發(fā)應(yīng)用，這無疑對中國互聯(lián)網(wǎng)全面推進(jìn)博客走近百姓日常生活起到了非常重要的作用。鮑爾默采納了他的意見，允許他自由地發(fā)表對微軟的看法。由于博客是一個相對較自由的交流方式，博客內(nèi)容時刻處于更新當(dāng)中這也就能牢牢地吸引對博客內(nèi)容有較強(qiáng)興趣的群體不斷參與，不斷更新的信息獲得用戶的長期關(guān)注，不至于失去己經(jīng)獲得的顧客。過去，企業(yè)若對產(chǎn)品使用者進(jìn)行意見調(diào)查，得通過電話、信件進(jìn)行，或是經(jīng)過抽樣來尋找潛在消費(fèi)者，進(jìn)行統(tǒng)計分析。通常，擬人化或擬物化的切入點(diǎn)更容易引起消費(fèi)者的共鳴。魯茲主持的“快車道”博客圖2 通用汽車副董事長的“快車道”博客已經(jīng)成為該公司十分重要的對外溝通方式，他曾寫道：從一開始，這個博客就成為通用汽車管理層與公眾探討產(chǎn)品計劃、產(chǎn)品觀感等重要問題的場所。（二）博客營銷的作用和價值。而博客營銷的概念可以說并沒有嚴(yán)格的定義，簡單來說，就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。二、博客營銷概述隨著博客的迅速發(fā)展，用戶數(shù)量的迅速增加，人們已越來越關(guān)注博客，它的價值已開始被人們所發(fā)現(xiàn)。由于博客并不是純粹的技術(shù)創(chuàng)新，而是一種逐漸演變的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。我也沒有多想，就把這個詞匯用進(jìn)了我的帖子中，后來大家發(fā)郵件也開始使用。5．最早使用詞匯“blog” 而目前最流行的詞匯“blog”，一般公認(rèn)為是Peter Merholz（）在1999年才命名的。有人認(rèn)為，從形式上說，是Jorn Barger于1997年底建立了今天博客網(wǎng)站的基本模樣。2．最早的博客預(yù)言家 其次，誰是最早的博客命名人？著名科幻作家William Gibson在1996年預(yù)言了職業(yè)博客（）：“用不了多久就會有人為你瀏覽網(wǎng)絡(luò)，精選內(nèi)容，并以此為生，的確存在著這樣的需求”。許多史料必須像挖掘“古董”一樣去求證。博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點(diǎn)、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。 14（二）解決問題的對策 14。 10（二）企業(yè)博客營銷的應(yīng)用策略 101．平臺構(gòu)建策略 112. 站點(diǎn)維持策略 113．推廣策略 12四、博客營銷在企業(yè)中存在的問題及相應(yīng)的對策 12（一） 存在的問題 121．博客營銷所要面臨的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面評價較大。 84．博客營銷將為企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 44．可以保持目標(biāo)客戶群體，創(chuàng)造顧客忠誠度。本文簡要概括了博客的出現(xiàn)及其與網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合，分析了博客在企業(yè)營銷傳播活動中的應(yīng)用價值、博客營銷所具有的優(yōu)勢以及其發(fā)展趨勢和存在的問題，以及解決問題的對策，并進(jìn)而提出了企業(yè)可采取的博客應(yīng)用策略。河南商業(yè)高等專科學(xué)校畢 業(yè) 論 文 題 目 博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用分析 學(xué) 號 07020201004 班 級 07級電一 專 業(yè) 電子商務(wù) 系 別 營銷系 作者姓名 李 煥 完成時間 指導(dǎo)教師 李艷菊 而博客營銷也被各大企業(yè)廣泛應(yīng)用。 43．以更低的成本研究消費(fèi)者行為。 73．博客將成為人們普遍接受的交流平臺。 93．在國外取得佳績，在國內(nèi)也在迅速發(fā)展。 134．限制了一些顧客進(jìn)入，無形中提高了進(jìn)入門檻。 15五、結(jié)論 16
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