【正文】 切結(jié)合廣告、促銷和公關(guān)等手段，開展盡可能多的商業(yè)溝通活動(dòng)?充分利用自己本土優(yōu)勢(shì)，在國際奧委會(huì)所給予的權(quán)益內(nèi)，最大限度用自己的權(quán)力?主動(dòng)出擊，在把奧運(yùn)文化融入企業(yè)的同時(shí)，提高銷量，取得最高效益回報(bào)營銷策略?與國際奧委會(huì)的長期合作關(guān)系，奧運(yùn)會(huì)飲料贊助商?正確的體育營銷定位樹立了消費(fèi)者對(duì)可口可樂品牌的奧運(yùn)聯(lián)想?全方位宣傳帶來的持續(xù)性品牌推廣效應(yīng)?奧運(yùn)會(huì)期間的可口可樂銷量增加了 18%?當(dāng)年第三季度的盈利增加了 21％，達(dá)到 元?在開展 “奧林匹克行動(dòng) ”的 8個(gè)月中，全球的銷售量增長了 9％?可口可樂的股票價(jià)格攀升了 32％?可口可樂品牌成為最有價(jià)值品牌，產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求?在中國市場(chǎng)每年保持 20%以上的高速增長體育營銷效果活動(dòng)口號(hào)“運(yùn)動(dòng)迷至上 ”169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved24CONFIDENTIALCocaCola － 2022雅典奧運(yùn)會(huì)：營銷活動(dòng) (奧運(yùn)中 )? 廣告定位用 2個(gè)奧運(yùn)相關(guān)的電視廣告，表達(dá)了可口可樂與奧運(yùn)理念的緊密聯(lián)系，將奧運(yùn)定于為全球聯(lián)合、友誼和和平的理想盛典? 廣告設(shè)計(jì) 強(qiáng)調(diào)可口可樂自 1928年起就開始支持奧運(yùn)的原因：奧運(yùn)精神 廣告中切入運(yùn)動(dòng)員比賽勝利或失敗的畫面，和競(jìng)爭(zhēng)者之間相互祝賀的畫面 廣告語如：因?yàn)槲覀円恢毕嘈?，我們能夠做得更好；我們相信?jìng)賽只有一種；我們相信沒有障礙全球廣告運(yùn)動(dòng)? 通過奧運(yùn)精神與品牌形象的充分結(jié)合提升品牌形象具體舉措成果? 中國選手出征前的大型發(fā)布會(huì)　 時(shí)間： 8月 4日 地點(diǎn)： 北京 主題：為奧運(yùn)喝彩，為中國加油? “要爽由自己 ”體育明星形象代言 代言人：劉翔、滕海濱、馬琳 以他們?yōu)橹鹘桥臄z可口可樂新廣告片，在奧運(yùn)會(huì)期間反復(fù)播放。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved27CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析 ? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。中心主要功能 運(yùn)動(dòng)員及其家人： 提供娛樂和安全的場(chǎng)所 奧運(yùn)會(huì)觀眾： 娛樂中心 與運(yùn)動(dòng)員面對(duì)面交流 展示三星最新的無線通訊技術(shù)的展廳。綜合醫(yī)院內(nèi)的口腔內(nèi)檢查采用柯達(dá) RVG 6000數(shù)字射線照相系統(tǒng)，在計(jì)算機(jī)顯示器上捕獲和顯示單個(gè)或成套牙齒，作為診斷和治療計(jì)劃的輔助。?參賽者要向設(shè)在都靈的統(tǒng)一分配和制證中心 (UAC) 提交申請(qǐng)?申請(qǐng)通過柯達(dá) Digital Science彩色掃描儀3590C掃描到數(shù)據(jù)庫中。169。169。如果柯達(dá) ML500打印機(jī)在批模式下工作，則可每 10 秒鐘輸出一個(gè)證件。影像技術(shù)服務(wù)范圍169?？逻_(dá)全套醫(yī)學(xué)影像和信息解決方案?柯達(dá) DIRECTVIEW DR 9000 系統(tǒng)，可在幾秒鐘內(nèi)捕獲患者的 X射線數(shù)字影像；?柯達(dá) DIRECTVIEW CR850 和 CR950系統(tǒng)，高品質(zhì)影像，且使用簡(jiǎn)單（借助 CR950 系統(tǒng)，只要 30 秒即可預(yù)覽數(shù)字影像）；?柯達(dá) DRYVIEW激光影像系統(tǒng)，可用于將數(shù)字 X射線檢查結(jié)果打印到射線照相膠片上，以便與相關(guān)醫(yī)師分享或用作存檔目的。 這是三星一直在開展的品牌宣傳項(xiàng)目。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved26CONFIDENTIALCocaCola － 收益品牌形象 ? 滲透奧運(yùn)和體育精神? 品牌推廣的一貫性和延續(xù)性留下持續(xù)加深印象消費(fèi)者認(rèn)同感收入增長? 隨時(shí)隨地感受到可口可樂的存在? 由奧運(yùn)營銷帶來的廣泛知名度及本土化營銷的成功經(jīng)驗(yàn)? 大幅增加的盈利積累。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved23CONFIDENTIALCocaCola － 2022雅典奧運(yùn)會(huì)：營銷活動(dòng) (奧運(yùn)中 )? VIP體驗(yàn)計(jì)劃為美國代表團(tuán)在海邊建造可口可樂酒店，提供舒適休息和安全保障租用 100輛巴士提供客人往返服務(wù)VIP體驗(yàn)? 每一位客人都體驗(yàn)可口可樂的熱情與周到具體舉措成果?　紀(jì)念章交換中心 地點(diǎn)：海邊公園 瓶裝可口可樂形狀 臥式造型的房子? 限量發(fā)行可口可樂小紀(jì)念品 外圍設(shè)立場(chǎng)地 每天出一款限量發(fā)行的小紀(jì)念品 收集完整后可拼成一個(gè)可口可樂的瓶子? 奧運(yùn)廣告 在當(dāng)?shù)氐臋C(jī)場(chǎng)和高速路打出廣告語： “目的地，我們的奧運(yùn)盛典 ”結(jié)合奧運(yùn)的宣傳? 成為奧運(yùn)會(huì)的老牌贊助商? 成功將品牌和奧運(yùn)聯(lián)系在一起? “On Air” 可口可樂希臘公司建立的當(dāng)?shù)匾魳泛碗娨暪?jié)目。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved16CONFIDENTIALTMobile － 2022德國世界杯：收益足球電視塔 ? 與德國標(biāo)志性建筑掛鉤，具有長期宣傳效果? 宏觀大手筆強(qiáng)調(diào)公司的公眾形象和國民地位公益形象手機(jī) 電視? 滲透公益活動(dòng)，弱化商業(yè)目的，能獲得更多公眾認(rèn)同? 派發(fā)運(yùn)動(dòng)衫、歡迎彩帶等行為刻畫細(xì)節(jié)關(guān)懷? 以 3G技術(shù)為基礎(chǔ)，后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展? 以青少年為主的目標(biāo)消費(fèi)群具有潛在市場(chǎng)169。? 每個(gè)紅魔隊(duì)員胸前都有閃亮 “SPEED 011” 標(biāo)志。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved8CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析 ? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。奧運(yùn)市場(chǎng)營銷活動(dòng)奧運(yùn)市場(chǎng)營銷活動(dòng)案例分析案例分析2022年 2月169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved7CONFIDENTIALKTF － 2022韓國世界杯：收益活動(dòng)口號(hào)? 成為國民廣泛使用的口號(hào)? 助威歌 / 助威口號(hào)自然融合? 通過體育市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)以 ‘企業(yè)的公益責(zé)任 ’和 ‘市場(chǎng)執(zhí)行 ’為口號(hào)的目標(biāo)Korea Team Fighting俱樂部 Know How企業(yè)形象? 成為代表紅魔和大韓民國的助威口號(hào) ? 關(guān)于活動(dòng)的消息及先鋒隊(duì)作用? 與市場(chǎng)溝通工具互補(bǔ)? 積累體育營銷經(jīng)驗(yàn)? 通過世界杯提升企業(yè)形象及客戶忠誠度? 和 “Korea Team Fighting”活動(dòng)關(guān)聯(lián)的企業(yè)好感度的相應(yīng)上升169。? “讓全體國民成為紅魔 ”的加油語成了現(xiàn)實(shí)。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved15CONFIDENTIALTMobile － 2022德國世界杯：營銷活動(dòng)比賽前期大規(guī)模的前期宣傳，提高公司知名度，提升品牌形象? 包裝對(duì)象：電視塔頂部的球形建筑? 包裝材料：公司代表顏色玫瑰紅色外包裝材料 ? 改裝目的 ： 足球形狀 “整容 ”柏林電視塔? 這一巨大的 “足球 ”電視塔已經(jīng)成為柏林新的標(biāo)志性建筑之一具體舉措成果向本屆世界杯球迷派發(fā)了 150萬件印有德國電信 logoWele Jersey的運(yùn)動(dòng)衫? 通過市場(chǎng)調(diào)查決定 logo名稱