【正文】 滲透的正、側面廣告宣傳TMobile － 2022德國世界杯：總述營銷目標?最大范圍地宣傳公司公益形象和品牌國民地位?最大限度地使用官方贊助商的有利地位，提高公司品牌知名度?利用唯一電信設備提供商和唯一能向手機轉播比賽的移動運營商機會，為消費者提供最優(yōu)質服務作為最直接宣傳?2022年 “手機電視 ”后續(xù)商業(yè)計劃，最大可能地延續(xù)本屆世界杯營銷成果營銷策略?巨大的 “足球 ”電視塔已經(jīng)成為柏林新的標志性建筑之一?wele jersey已經(jīng)成為 2022屆世界杯最出名的服裝之一 ?德國電信已經(jīng)成為 2022年世界杯最具知名度的 5家贊助商之一?在開賽前 50天進行的調查顯示，將近 1/5的德國人非常熟悉德國電信的標志 ——洋紅色的英文字母 “T”，并能回答與德國電信有關的問題?TCom/TOnline部門承擔了世界杯期間 75%的通信業(yè)務?TMobile提供的手機直播和圖片下載業(yè)務服務質量超過了 2022年韓日世界杯?德國電信已經(jīng)成為德國人心中知名度最高的公司，知名度達到 19%！已經(jīng)超過了此前在德國人人皆知的麥當勞和可口可樂?通過為世界杯整個活動提供電信設備，經(jīng)統(tǒng)計，2022屆世界杯近 3/4的通訊設備都由德國電信提供體育營銷效果活動口號“WeleJersey”169。市政府職員和交通警察都反對助威活動? 解決方式以年輕人集中的大學區(qū)為陣地，爭取支持者說服大學所在區(qū)政府、區(qū)長， 讓人們匯集到大學路中，并通過評論家們大造聲勢宣傳，為展開街道加油助威戰(zhàn)傾盡全力大學區(qū)助陣 演練光華門? 6月 10日首次由一個民間企業(yè)控制市政府道路上的車輛，有組織地指揮紅魔啦啦隊為比賽搖旗吶喊。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved6CONFIDENTIALKTF － 2022韓國世界杯： 收益世界杯正式贊助商認知度 第 1位Korea Team Fighting 活動認知度 – %1. 世界杯 正式贊助商的認知度調查項目 KTF SKT+SPEED011 KT正式贊助商的認知度 (無提示 ) % 13% %正式贊助商的認知度 (有提示 ) % % %2. Korea Team Fighting ??? ??調查項目 目標 (%) 調查結果 (%) 比較 (5點 )活動認知度 80% (有提示 ) % (有提示 )活動口號好感度 % 活動和 KTF 相關度 60% (有提示 ) % (無提示 )通過活動對企業(yè)形象好感度 以上 % v 市 場 調查 : 全國 600個電話調查 ( )3. 最優(yōu)秀世界杯市場企業(yè) : KTF 24% SPEED 011 + SKT % 現(xiàn)代汽車 % KT %4. 以世界杯或足球為素材的電視廣告中顧客首先想到的廣告 (無提示 )v SKT 以 ‘紅色惡魔 ’ 為素材的助威廣告成功的獲得多數(shù)民眾的認同 , 但是品牌形象失敗 “大韓民國 / 噢，必勝韓國 ” 廣告的 ‘SKT’聯(lián)想度 : %v KTF 的 ‘Korea Team Fighting’ 取得相對優(yōu)異的成績 Korea Team Fighting 的 ‘KTF’ 聯(lián)想度 : % (無提示 )169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved2CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析 ? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved9CONFIDENTIAL?使全體國民在精神上保持一致的口號?SK電訊主打品牌 “SPEED 011”的國民品牌 形象?簡單編碼化的口號和手勢強化品牌信息SKT － 2022韓國世界杯：總述營銷目標?聚焦世界杯外圍活動，以最少的成本費用，最大地提高品牌知名度?“Be The Reds”宣傳方案，集中體現(xiàn)大韓民國激情和 SK電訊追求 “更高更好 ”企業(yè)精神?“紅魔 ”啦啦隊 =SK電訊的 “SPEED 011”=全民為選手加油營銷策略?與 2022年世界杯時走紅的國民歌手尹道鉉、目前正效力于英超的樸智星、李榮杓簽訂了正式贊助合約?和國家隊正式支持者俱樂部 “紅魔 ”簽訂了正式贊助合約，強調企業(yè)公益的合作動機?同 “紅魔 ”啦啦隊合作，與 SK電訊主打產(chǎn)品品牌“SPEED 011”的宣傳巧妙結合，創(chuàng)意的核心是把“Be The Reds”活動升華到全民活動高度，建立“SPEED 011”國民品牌形象?通過宣傳擴大啦啦隊影響范圍到全國，通過各種媒體通報啦啦隊活動狀況，調動全體國民的熱情，實現(xiàn)了 “讓全體國民成為紅魔 ”的加油語?找到 “大韓民國 ”這個統(tǒng)一口號，使全民在運動場和精神上都保持一致?前所未有的啦啦隊廣告制作和簡潔有力的口號手勢，成就了 “大韓民國拍手篇 ”和 “必勝高麗亞篇 ”， 并成功將漢城標志地段光華門作為啦啦隊加油戰(zhàn)場?以世界杯為契機的廣告認知度方面超過了 KTF，與紅魔一起在人們心目中留下成為引導世界杯的代表性企業(yè)的形象烙印體育營銷效果活動口號“大韓民國 ”169。 169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved17CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析 ? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。在 Water大廈特別設立可口可樂電視、廣播工作室， 為全希臘的電視觀眾播送奧運比賽? Village電臺邀請全美 21家年輕人電臺的頂尖DJ制作節(jié)目，內容包括雅典 2022比賽現(xiàn)場和幕后采訪、運動員嘉賓特邀節(jié)目等電臺及電視臺合作? 為普通人帶來無限歡樂169。? 品牌的體育形象為后續(xù)產(chǎn)品推廣提供便利169。三星將再一次設立一個高科技展示中心。 ?柯達 CARESTREAM放射線學解決方案，可自動控制診斷檢查流程，并可快速有效地存儲、分發(fā)并將患者的整個放射檢查記錄按需調取給綜合醫(yī)院內的授權用戶；?柯達 CARESTREAM PACS，可讓醫(yī)師和放射線家專家立即在高分辨率的顯示器上安全地查看數(shù)字醫(yī)學影像；柯達牙醫(yī)數(shù)字設備展示?牙科醫(yī)生使用柯達數(shù)字成像設備和膠片進行口腔內外檢查。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved35CONFIDENTIAL柯達 － 2022都靈奧運會：身份證件作為都靈冬奧會的影像贊助商，伊士曼柯達公司將負責為參加本屆為期 16 天的冬季賽事的 除觀眾以外的所有人員制作所需的認證和身份證書。?除了數(shù)碼相機和打印機，柯達還負責 36個比賽場地的日間通行證打印機， 200個條形碼閱讀器及 200多臺過塑機的運作。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved37CONFIDENTIAL柯達 － 2022都靈奧運會：數(shù)碼照片輸出柯達影像中心Graphic CommunicationsGroupEncad 和 Nexpress 數(shù)碼打印技術Kodak Polychrome Graphics高速文檔掃描系統(tǒng)膠片、制版、校樣的熱敏影像設備數(shù)據(jù)存儲產(chǎn)品及各種專業(yè)服務……………