【正文】 表團(tuán)贊助商從足球協(xié)會(huì)獲得代表團(tuán)肖像權(quán)，銷售收入將作為足球發(fā)展基金?　免費(fèi)提供的球員圖片等信息下載? 發(fā)送助威信息　 在全國 10個(gè)競(jìng)技場(chǎng)發(fā)送 贊助商獎(jiǎng)杯巡展　 在國家體育場(chǎng)促銷 贊助及事件營銷? 利用 國家代表團(tuán)形象進(jìn)行媒體宣 傳，降低銷售成本，提升宣傳效果 與 Nike主題公園進(jìn)行聯(lián)合營銷? 設(shè)立 Bigi(青少年品牌 )amp。MultiPack(WAP)體驗(yàn)中心? KTF DAY　 線上、線下宣傳　 媒體廣告、海報(bào)、燈箱 場(chǎng)內(nèi)看臺(tái)、車身廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告Nike主題公園的聯(lián)合營銷? 推動(dòng)足球題材與 KTF品牌相關(guān)的目標(biāo)市場(chǎng)? 針對(duì)共同享有的目標(biāo)客戶群與 Nike進(jìn)行聯(lián)合營銷169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved11CONFIDENTIALSKT － 2022韓國世界杯：營銷活動(dòng) (續(xù) )“ 紅魔 ” 啦啦隊(duì) = SPEED 0112022年 10月，世界上第一個(gè)用于啦啦隊(duì)宣傳的電視廣告片誕生 ——“紅魔電視 ”廣告，即 “大韓民國拍手篇 ”和 “啊， 必勝高麗亞篇 ”? 形象代言人韓石圭? 1000多名 “紅魔 ”隊(duì)員? 簡(jiǎn)單化、編碼化誘導(dǎo)條件反射? “大韓民國 ”口號(hào) 拍手 5下　 紅色 歌曲史無前例的啦啦隊(duì)電視廣告? 以世界杯為契機(jī)的廣告認(rèn)知度方面超過了 KTF，與紅魔一起在人們心目中留下成為引導(dǎo)世界杯的代表性企業(yè)的形象烙印具體舉措成果尋找開展紅魔加油戰(zhàn)的場(chǎng)地 ，漢城標(biāo)志地段 ——光華門成為目標(biāo)；關(guān)鍵的交通地位成為光華門助威的障礙，大學(xué)區(qū)年輕人和評(píng)論家等為說服市政府傾盡全力。169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved20CONFIDENTIALCocaCola － 1996亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)：收益當(dāng)年第三季度的盈利同比增加 21％，“奧林匹克行動(dòng) ”的 8個(gè)月中，全球銷售量同比增長 9％ ? 奧運(yùn)會(huì)后的調(diào)查結(jié)果2. 當(dāng)年第三季度指標(biāo)對(duì)比調(diào)查項(xiàng)目 全球銷售量 股票價(jià)格 中國市場(chǎng)銷售量增長額 9% 32% 20%以上調(diào)查項(xiàng)目 利潤增長百分比 盈利額可口可樂 21% 百事可樂 77% 169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved25CONFIDENTIALCocaCola － 2022雅典奧運(yùn)會(huì)：營銷活動(dòng) (奧運(yùn)后 )在央視簽訂貼片廣告 8月 31日 “奧運(yùn)特別節(jié)目 ” 9月 4日 “慶祝奧運(yùn)健兒凱旋歸來 ”特別節(jié)目立足央視的 “后奧運(yùn)營銷 ”? 將 “奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵、消費(fèi)者聯(lián)系 ”三點(diǎn)連成一線。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved29CONFIDENTIAL三星 － 2022雅典奧運(yùn)會(huì)：數(shù)字信息技術(shù)應(yīng)用以手持設(shè)備為基礎(chǔ)的無線信息系統(tǒng) 手機(jī)、智能電話 (掌上電腦 ) 隨時(shí)獲取正在進(jìn)行的比賽的比分信息 通報(bào)比賽結(jié)果和更新獎(jiǎng)牌榜 查找距離某一特定比賽場(chǎng)地最近的一些場(chǎng)所 顯示比賽場(chǎng)地的地圖全球無線通訊設(shè)備官方合作伙伴? 幫助 2022年雅典奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的官員們和組織者們能夠更為有效和順利地舉辦這次奧運(yùn)會(huì) ? 使他們?cè)谶@些信息僅僅出現(xiàn)于安裝有固定線路的地方時(shí)，能夠通過無線裝置接受這些信息 ? 保證組委會(huì)總部向其現(xiàn)場(chǎng)的工作人員傳送大量信息，保證比賽順利進(jìn)行 具體舉措成果169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved31CONFIDENTIAL三星 － 2022雅典奧運(yùn)會(huì)：收益奧運(yùn)形象 ? 新穎的奧運(yùn)營銷形式和品牌推廣方式品牌價(jià)值消費(fèi)者認(rèn)知? 將國民活動(dòng)與品牌相結(jié)合，獲得品牌知名度的延續(xù)。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved34CONFIDENTIAL柯達(dá) － 2022都靈奧運(yùn)會(huì)：科達(dá)影像中心可為成百上千的委派攝影記者提供快速服務(wù)，將激動(dòng)人心的照片從奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)賽發(fā)送到世界各地的新聞出版機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)上。?掃描儀每分鐘最多可讀取 80 份表單，同時(shí)將這些輸入分發(fā)給多個(gè)工作站。?商店配備有柯達(dá)PictureMaker速印系統(tǒng)及其它影像設(shè)備，可以幫助用戶下載、打印和分享通過相機(jī)或無線設(shè)備拍攝的數(shù)碼照片。?持有奧運(yùn)會(huì)門票的人還可以通過柯達(dá) PictureMaker影像速印系統(tǒng)將他們的數(shù)碼相機(jī)存儲(chǔ)卡上的影像下載至柯達(dá) Picture CD，然后再將照片上傳至位于 的 KODAK MOBILE在線圖庫。?一旦證件作好打印準(zhǔn)備，即被傳送回柯達(dá)，并由柯達(dá) ML500 或柯達(dá) 8660 熱升華打印機(jī)輸出。?會(huì)前數(shù)碼相機(jī)調(diào)整?數(shù)碼相機(jī)借用和維修服務(wù)?圖像掃描?具有充足電子存儲(chǔ)空間的計(jì)算機(jī)工作站?熱敏校樣?大幅面噴墨打印輸出?大容量輸出?膠卷沖洗及影像傳輸至 CD 等?高速電話線傳輸影像至世界各地的新聞編輯部門。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved32CONFIDENTIAL體育營銷案例分析體育營銷案例分析 ? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。 網(wǎng)上征文大賽? 為奧運(yùn)會(huì)的成功作出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也加強(qiáng)了三星品牌和全球市場(chǎng)地位具體舉措成果有力的合作伙伴 與歐洲領(lǐng)先的體育電視臺(tái) Eurosport建立和合作伙伴關(guān)系鞏固官方贊助商地位 指定奧運(yùn)會(huì)金牌獲得者、 2022年悉尼奧運(yùn)火炬接力的最后一位接力者Cathy Freeman作為雅典奧運(yùn)火炬接力的第一位接力者。? 在銷量大升的同時(shí)，在 2022年夏天占領(lǐng)了品牌宣傳的戰(zhàn)略高地，成功遏制了老對(duì)手百事可樂的追趕風(fēng)頭。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved22CONFIDENTIALCocaCola － 2022雅典奧運(yùn)會(huì)：營銷活動(dòng) (奧運(yùn)前 )通過對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解和分析，以年輕人為重點(diǎn)人選，挑選接力選手? 組織年輕人喜愛的活動(dòng)制作現(xiàn)代音樂 CD等 建立奧運(yùn)模擬城 ? 抽獎(jiǎng)活動(dòng)中獎(jiǎng)的 25名幸運(yùn)兒免費(fèi)送到悉尼、北京、紐約、阿姆斯特丹等城市參加火炬?zhèn)鬟f希臘? 獲取巨大的經(jīng)濟(jì)效益? 極大拉近了與年輕受眾的距離? 成功提升了品牌價(jià)值具體舉措成果選拔奧運(yùn)火炬接力手和護(hù)跑手?　火炬?zhèn)鬟f 火炬手 /護(hù)跑手選拔 提前數(shù)月啟動(dòng)；從 20多個(gè)城市中選拔 ?　在中國推出奧運(yùn)火炬接力紀(jì)念時(shí)間： 6月 5日 ； 數(shù)量： 240萬罐 ，同時(shí)在全球 200多個(gè)國家和地區(qū)推廣?　北京街頭品牌裝扮 時(shí)間： 6月 9日；可口可樂的標(biāo)志紅色?　免費(fèi)發(fā)放火炬接力助威紀(jì)念品 飲料、扇子、三角旗等中國在非洲其他 9個(gè)國家選拔出一些接力手代表參與埃及的火炬?zhèn)鬟f。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved14CONFIDENTIAL?體現(xiàn)公司國民地位的宏觀概念建筑?刻畫品牌公益形象的人文細(xì)節(jié)活動(dòng)?全方位