【正文】 表團贊助商從足球協(xié)會獲得代表團肖像權，銷售收入將作為足球發(fā)展基金?　免費提供的球員圖片等信息下載? 發(fā)送助威信息　 在全國 10個競技場發(fā)送 贊助商獎杯巡展　 在國家體育場促銷 贊助及事件營銷? 利用 國家代表團形象進行媒體宣 傳，降低銷售成本，提升宣傳效果 與 Nike主題公園進行聯(lián)合營銷? 設立 Bigi(青少年品牌 )amp。MultiPack(WAP)體驗中心? KTF DAY　 線上、線下宣傳　 媒體廣告、海報、燈箱 場內(nèi)看臺、車身廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告Nike主題公園的聯(lián)合營銷? 推動足球題材與 KTF品牌相關的目標市場? 針對共同享有的目標客戶群與 Nike進行聯(lián)合營銷169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved11CONFIDENTIALSKT － 2022韓國世界杯：營銷活動 (續(xù) )“ 紅魔 ” 啦啦隊 = SPEED 0112022年 10月，世界上第一個用于啦啦隊宣傳的電視廣告片誕生 ——“紅魔電視 ”廣告，即 “大韓民國拍手篇 ”和 “啊， 必勝高麗亞篇 ”? 形象代言人韓石圭? 1000多名 “紅魔 ”隊員? 簡單化、編碼化誘導條件反射? “大韓民國 ”口號 拍手 5下　 紅色 歌曲史無前例的啦啦隊電視廣告? 以世界杯為契機的廣告認知度方面超過了 KTF，與紅魔一起在人們心目中留下成為引導世界杯的代表性企業(yè)的形象烙印具體舉措成果尋找開展紅魔加油戰(zhàn)的場地 ，漢城標志地段 ——光華門成為目標；關鍵的交通地位成為光華門助威的障礙，大學區(qū)年輕人和評論家等為說服市政府傾盡全力。169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved20CONFIDENTIALCocaCola － 1996亞特蘭大奧運會：收益當年第三季度的盈利同比增加 21％，“奧林匹克行動 ”的 8個月中，全球銷售量同比增長 9％ ? 奧運會后的調(diào)查結(jié)果2. 當年第三季度指標對比調(diào)查項目 全球銷售量 股票價格 中國市場銷售量增長額 9% 32% 20%以上調(diào)查項目 利潤增長百分比 盈利額可口可樂 21% 百事可樂 77% 169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved25CONFIDENTIALCocaCola － 2022雅典奧運會：營銷活動 (奧運后 )在央視簽訂貼片廣告 8月 31日 “奧運特別節(jié)目 ” 9月 4日 “慶祝奧運健兒凱旋歸來 ”特別節(jié)目立足央視的 “后奧運營銷 ”? 將 “奧運精神、品牌內(nèi)涵、消費者聯(lián)系 ”三點連成一線。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved29CONFIDENTIAL三星 － 2022雅典奧運會：數(shù)字信息技術應用以手持設備為基礎的無線信息系統(tǒng) 手機、智能電話 (掌上電腦 ) 隨時獲取正在進行的比賽的比分信息 通報比賽結(jié)果和更新獎牌榜 查找距離某一特定比賽場地最近的一些場所 顯示比賽場地的地圖全球無線通訊設備官方合作伙伴? 幫助 2022年雅典奧運會組委會的官員們和組織者們能夠更為有效和順利地舉辦這次奧運會 ? 使他們在這些信息僅僅出現(xiàn)于安裝有固定線路的地方時，能夠通過無線裝置接受這些信息 ? 保證組委會總部向其現(xiàn)場的工作人員傳送大量信息，保證比賽順利進行 具體舉措成果169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved31CONFIDENTIAL三星 － 2022雅典奧運會：收益奧運形象 ? 新穎的奧運營銷形式和品牌推廣方式品牌價值消費者認知? 將國民活動與品牌相結(jié)合，獲得品牌知名度的延續(xù)。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved34CONFIDENTIAL柯達 － 2022都靈奧運會：科達影像中心可為成百上千的委派攝影記者提供快速服務，將激動人心的照片從奧運會現(xiàn)賽發(fā)送到世界各地的新聞出版機構和互聯(lián)網(wǎng)上。?掃描儀每分鐘最多可讀取 80 份表單，同時將這些輸入分發(fā)給多個工作站。?商店配備有柯達PictureMaker速印系統(tǒng)及其它影像設備，可以幫助用戶下載、打印和分享通過相機或無線設備拍攝的數(shù)碼照片。?持有奧運會門票的人還可以通過柯達 PictureMaker影像速印系統(tǒng)將他們的數(shù)碼相機存儲卡上的影像下載至柯達 Picture CD，然后再將照片上傳至位于 的 KODAK MOBILE在線圖庫。?一旦證件作好打印準備，即被傳送回柯達，并由柯達 ML500 或柯達 8660 熱升華打印機輸出。?會前數(shù)碼相機調(diào)整?數(shù)碼相機借用和維修服務?圖像掃描?具有充足電子存儲空間的計算機工作站?熱敏校樣?大幅面噴墨打印輸出?大容量輸出?膠卷沖洗及影像傳輸至 CD 等?高速電話線傳輸影像至世界各地的新聞編輯部門。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved32CONFIDENTIAL體育營銷案例分析體育營銷案例分析 ? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。 網(wǎng)上征文大賽? 為奧運會的成功作出貢獻的同時，也加強了三星品牌和全球市場地位具體舉措成果有力的合作伙伴 與歐洲領先的體育電視臺 Eurosport建立和合作伙伴關系鞏固官方贊助商地位 指定奧運會金牌獲得者、 2022年悉尼奧運火炬接力的最后一位接力者Cathy Freeman作為雅典奧運火炬接力的第一位接力者。? 在銷量大升的同時，在 2022年夏天占領了品牌宣傳的戰(zhàn)略高地，成功遏制了老對手百事可樂的追趕風頭。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved22CONFIDENTIALCocaCola － 2022雅典奧運會：營銷活動 (奧運前 )通過對當?shù)厥袌龅牧私夂头治觯阅贻p人為重點人選，挑選接力選手? 組織年輕人喜愛的活動制作現(xiàn)代音樂 CD等 建立奧運模擬城 ? 抽獎活動中獎的 25名幸運兒免費送到悉尼、北京、紐約、阿姆斯特丹等城市參加火炬?zhèn)鬟f希臘? 獲取巨大的經(jīng)濟效益? 極大拉近了與年輕受眾的距離? 成功提升了品牌價值具體舉措成果選拔奧運火炬接力手和護跑手?　火炬?zhèn)鬟f 火炬手 /護跑手選拔 提前數(shù)月啟動；從 20多個城市中選拔 ?　在中國推出奧運火炬接力紀念時間： 6月 5日 ； 數(shù)量： 240萬罐 ，同時在全球 200多個國家和地區(qū)推廣?　北京街頭品牌裝扮 時間： 6月 9日；可口可樂的標志紅色?　免費發(fā)放火炬接力助威紀念品 飲料、扇子、三角旗等中國在非洲其他 9個國家選拔出一些接力手代表參與埃及的火炬?zhèn)鬟f。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved14CONFIDENTIAL?體現(xiàn)公司國民地位的宏觀概念建筑?刻畫品牌公益形象的人文細節(jié)活動?全方位