【正文】 同時(shí)，它也代表著雀巢公司的理念： 關(guān)愛、安全、自然、營(yíng)養(yǎng)。 1908年，雀巢在上海開設(shè)第一家銷售辦事處。首次推出 雀巢咖啡 1+2。 2023，雀巢咖啡榮登中國(guó)大學(xué)生“ 至愛品牌 ”獎(jiǎng)咖啡品類榜首，已是連續(xù)第五次榮獲“至愛品牌”獎(jiǎng)。 （ 3）雖然整個(gè)中國(guó)的咖啡消費(fèi)仍處于起步階段 ， 而且由低價(jià)咖啡豆占據(jù)主導(dǎo)地位，但中國(guó)咖啡消費(fèi)的增速驚人，每年保持在 10%—15%之間。同時(shí)隨著人們生活水平的提高，到 2023年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)總消費(fèi)額將達(dá)到 500億美元，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所衍生的市場(chǎng)空間，將有數(shù)千億美元，所以咖啡市場(chǎng)前景依舊看好。 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品項(xiàng)目 ? 1+2系列 ? 即飲系列 ? 醇品系列 ? 特調(diào)系列 ? 尊賞系列 ? 禮盒系列 產(chǎn)品定位 ? “ 1+2系列” 和“ 即飲系列 ”主要面向低端市場(chǎng)在最大程度保證口味的前提下，強(qiáng)調(diào)便攜和速溶，能夠快速飲用。所以這個(gè)系列注重包裝和華貴，顯示出禮物應(yīng)有的特點(diǎn)。 五、競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 在中國(guó)市場(chǎng)中，雀巢咖啡 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有雅哈、伯朗、 UCC、捷榮等。 麥斯威爾和雀巢的相似產(chǎn)品 目前上市主打產(chǎn)品中，麥斯威爾雀巢的種類相似度高。一句經(jīng)久不變的廣告語(yǔ)： 雀巢，味道好極了， 接近了雀巢與中國(guó)民眾的距離。廣告以長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的翔和支持為情感紐帶，以剛剛進(jìn)入社會(huì)的職場(chǎng)新人為主角，傳達(dá)出雀巢咖啡將會(huì)幫助他們減輕工作壓力，增強(qiáng)接受挑戰(zhàn)的信心。 ? 2023年 10月到 12月，“ 雀巢咖啡 in樂季 ”活動(dòng)，深入全國(guó) 14個(gè)城市， 20所高校，舉辦校園歌手大賽。 (2)雀巢在中國(guó)實(shí)行的本土化策略，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)和品牌的中國(guó)化。 （ 2） 中國(guó)政府出臺(tái)《食品安全法》遏制了靠低質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè) 的 發(fā)展，對(duì)于一貫注重高質(zhì)量的雀巢在中國(guó)的發(fā)展提供了巨大的機(jī)會(huì)。雀巢咖啡要穩(wěn)坐第一還有很長(zhǎng)的路要走。 ? 逆境給人寶貴的磨練機(jī)會(huì)。命運(yùn)的鐵拳擊中要害的時(shí)候，只有大勇大智的人才能夠處之泰然。若想長(zhǎng)期生存，僅有的途徑就是要使人人竭盡全力，千方百計(jì)讓下一代產(chǎn)品進(jìn)入用戶家中。雖人各有志，但往往在實(shí)現(xiàn)理想時(shí)，會(huì)遭遇到許多困難，反而會(huì)使自己走向與志趣相反的路，而一舉成功。 ? 不滿足讓客戶滿意，要追求讓客戶感動(dòng)，創(chuàng)造客戶終身價(jià)值。 ? 投機(jī)取巧的人。 ? 壯士臨陣決死哪管些許傷痕，向千年老魔作戰(zhàn)，為百代新風(fēng)斗爭(zhēng)。 2023年 2月 28日星期二 下午 4時(shí) 1分 47秒 16:01: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 16:01:4716:01:4716:01Tuesday, February 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 16:01:4716:01:4716:012/28/2023 4:01:47 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 4時(shí) 1分 47秒 下午 4時(shí) 1分 16:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 16:01:4716:01:4716:01Tuesday, February 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 28日星期二 下午 4時(shí) 1分 47秒 16:01: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 4時(shí) 1分 :01February 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 28日星期二 4時(shí) 1分 47秒 16: 謝謝各位！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 最好的 CEO是構(gòu)建他們的團(tuán)隊(duì)來達(dá)成夢(mèng)想，即便是邁克爾 ? 路是腳踏出來的，歷史是人寫出來的。 ? 人們所認(rèn)識(shí)到的是成功者往往經(jīng)歷了更多的失敗，只是他們從失敗中站起來并繼續(xù)向前。 ? 自始自終把人放在第一位，尊重員工是成功的關(guān)鍵。 ? 惟一持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就是比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)得更快的能力。 16:0116:0116:01:4716:01:47 ? 所謂天才，只不過是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。 提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 （ 4） 電子商務(wù)在中國(guó)蓬勃發(fā)展，雀巢應(yīng)該建立自己的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，降低銷售成本，并減少對(duì)傳統(tǒng)渠道的依賴 。 (4)雀巢在中國(guó)有兩個(gè)研發(fā)中心，充分保證了產(chǎn)品的質(zhì)量安全和 創(chuàng)新。 ? 2023，贊助 世界百瑞斯塔咖啡師大賽 。 第 二 階段： 90年代后，中國(guó)年輕人的生活形態(tài)發(fā)生