【正文】 調(diào)查人數(shù)： 1013名 消費者喜好程度： Wele Jersey 23% Nike 19% Puma 13%派發(fā) logo運動衫? wele jersey已經(jīng)成為本屆世界杯最出名的服裝之一 充分利用官方贊助商的有利地位——更好位置、更多數(shù)量的現(xiàn)場廣告，強化公司品牌和形象? 事件：大力神杯巡展提供 “歡迎彩帶 ”和世界杯比賽的球票? 事件：世界杯揭幕戰(zhàn)球門附近以一塊玫瑰紅作為公司廣告? 在德國電信的產(chǎn)品上使用 “2022世界杯 ”的字樣和標(biāo)志無孔不入的現(xiàn)場廣告? 德國電信已經(jīng)成為德國人心中知名度最高的公司，知名度達到 19%！已經(jīng)超過了此前在德國人人皆知的麥當(dāng)勞和可口可樂169。從而帶動非洲其他國家關(guān)注奧運，關(guān)注可口可樂非洲169。169?；鹁娼恿俜絽⑴c伙伴? 第一個真正意義上的全球奧林匹克火炬接力，也是同類活動中規(guī)模最大的一次。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved33CONFIDENTIAL柯達 － 2022都靈奧運會：醫(yī)療影像柯達技術(shù)使都靈綜合醫(yī)院等地的放映線專家能發(fā)送相關(guān)醫(yī)學(xué)影像及報告，幫助醫(yī)生在比賽期間捕獲、查看、管理、打印和歸檔患者的醫(yī)學(xué)影像。?影像可以傳輸并存儲在柯達Picture CD上。?從處理證件到打印輸出只需兩分鐘多一點。?數(shù)碼相機插接入柯達EASYSHARE多功能打印機底座，可 90 秒內(nèi)制作最大打印尺寸 10 x 15厘米的無邊框含保護層照片。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved36CONFIDENTIAL柯達 － 2022都靈奧運會： “店中店 ”數(shù)字化體驗唯一的柯達 “店中店 ”之家奧運會愛好者、家人及各方好友可以在此打印并分享他們的奧運會記憶。影像技術(shù)認(rèn)證流程?認(rèn)證證件是主要的安全通行證，也是確定參賽人員分配比賽地點場地、人員職銜、國籍及可享受交通和就餐權(quán)限的途徑?專門柯達軟件允許對掃描圖像進行裁切、添加數(shù)據(jù)并在計算機屏幕上顯示。169。奧林匹克高科技展示中心? 將奧運會和三星的品牌技術(shù)聯(lián)系在一起169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved28CONFIDENTIAL?凸現(xiàn)奧運核心的公眾活動 網(wǎng)上征文和火炬接力?表現(xiàn)三星奧運形象品牌的運動員大使?集中反映品牌特點的高科技三星 － 2022雅典奧運會：總述營銷目標(biāo)?實現(xiàn)真正全球意義的體育營銷策略?向 2022雅典奧運會的組織機構(gòu)及其工作人員提供最先進的無線通訊設(shè)備和技術(shù) ?對全球市場營銷進行整合，保證項目的各種活動和信息充分統(tǒng)一營銷策略?與 2022年世界級品牌調(diào)查機構(gòu) InterBrand的調(diào)查顯示，三星電子排名已經(jīng)由 2022的第 42位迅速躥升到第 25位，成為亞洲第二大品牌，也是全球范圍內(nèi)品牌價值升幅最大的企業(yè)?2022年在美國 《 商業(yè)周刊 》 “全球 100家最有價值品牌 ”的排行榜上，三星公司的品牌價值從2022年的 52億美元上升至 2022年的 ，排名世界第 21位，飆升 16%?品牌好感度提升了 7％，第一提及知名度 (Top of Mind)提升了 6%，未提示知名度提升了 5%，購買欲提升了 5%?2022年，三星品牌價值 149億美元，世界排名第20位，以五年來增長 186％的業(yè)績名列前茅，被國際品牌咨詢公司評價為發(fā)展最為迅速的品牌之一體育營銷效果活動口號我的奧林匹克英雄169。 以三位明星形象設(shè)計的 “要爽由自己 ”可口可樂奧運包裝，開始在全國市場限量銷售為奧運喝彩 為中國加油? 全球消費者能夠主張奧林匹克精神? 達到結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋奶卣? 提升了品牌形象169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved19CONFIDENTIALCocaCola － 1996亞特蘭大奧運會：營銷活動利用本土優(yōu)勢，在國際奧委會所給予的權(quán)益內(nèi)，最大限度用自己的權(quán)力? “運動迷至上 ”的營銷策略 比賽入場券促銷 建立奧運模擬城 ? 奧林匹克公園的營造 最好的主持人在公園里向全球觀眾作賽事轉(zhuǎn)播? 贊助圣火傳遞 贊助奧運 樹立形象? 耗資高達 6億美元，但卻取得了巨大的回報? 將以現(xiàn)金和友好服務(wù)的形式支持近200個國家的運動員和運動隊直到2022年北京奧運會具體舉措成果以參加 TOP為核心，密切結(jié)合廣告、促銷和公關(guān)等其他手段，開展了一系列規(guī)?？涨暗纳虡I(yè)溝通活動?　全方位宣傳廣告 在奧林匹克公園內(nèi)設(shè)置大大小小、醒目的紅色可口可樂標(biāo)志 密集播放 70支奧運廣告片? 促銷推廣活動 全球范圍各式各樣的奧運抽獎活動 免費贈飲服務(wù)奧運 推廣品牌? 奧運會期間銷量增加了 18%，利潤上以壓倒性優(yōu)勢勝過了對手百事可樂? 成為 2022年之前國際奧委會不含酒精飲料唯一贊助商以 “奧林匹克行動 ”為主，把奧運文化融入到自己的企業(yè)當(dāng)中? 設(shè)置奧運紀(jì)念章交換中心 提供 “歡迎彩帶 ”和世界杯比賽的球票? 在全美各銷售點放置奧運宣傳手冊 數(shù)量： 3650萬份 頁數(shù)： 48頁 /份體育營銷融入企業(yè)文化? 全球消費者能夠無時無刻不感到可口可樂的存在，企業(yè)和品牌樹立了鮮明的奧運形象? 和國際奧委會建立全新的、更密切的伙伴關(guān)系169。? 深化顧客的品牌忠誠度? 找到了全體國民精神上的統(tǒng)一口號? 延續(xù)了品牌后續(xù)宣傳的效果? 簡單的手勢口號融合了愛國激情和企業(yè)精神? 良好的廣告效應(yīng)獲得了全民的好感和認(rèn)知? 大型助威提升了此項活動的全民性? 品牌認(rèn)知意識滲透于整體過程中，成為無形資產(chǎn)。? 積極參與紅魔隊活動會員招募、加油歌創(chuàng)、遠征歐洲加油? 世界杯結(jié)束后的長期承諾 將一如既往地支持紅魔啦啦隊? “Be The Reds”將大韓民國激情和企業(yè)精神相結(jié)合，塑造“SPEED 011”國民品牌形象品牌公益形象提升? 紅魔隊受打動而欣然接受贊助具體舉措成果面對 KTF的口號 “Korea Team Fighting”的挑戰(zhàn)，組織好 “紅魔 ”啦啦隊，使其發(fā)揮最大效果? 調(diào)動全民對 “紅魔 ”的熱情 會員招募、加油歌創(chuàng)、遠征歐洲加油? 使盡可能多的市民成為紅魔隊員? 通過電視、報紙廣告 持續(xù)向外界通報紅魔的活動情況? 出色的口號在運動場上找到一個使全體國民在精神上保持一致的口號 ——“大韓民國 ”廣告攻堅 對壘 KTF? 把啦啦隊的活動影響擴大到全國范圍? “大韓民國 ”口號更為有力，讓整個運動場成為了統(tǒng)一的海洋169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved4CONFIDENTIALKTF － 2022韓國世界杯：營銷活動 用 2,740張世界杯門票進行促銷，以提高銷售和客戶忠誠度? 市場份額提升 手機更新 WAP手機 品牌提升　 保險銷售的提升? 提高客戶忠誠度以高價值客戶為對象 促銷門票及保險? 利用世界杯的受眾對銷售收入的增加作出貢獻? 通過親身體驗吸引潛在客戶并增加銷售具體舉措成果作為代