【正文】 ?來賓可以在 “店中店 ”輕松體驗(yàn)柯達(dá)面面俱到的影像優(yōu)惠，包括最新的數(shù)碼優(yōu)惠和柯達(dá)的優(yōu)質(zhì)膠卷服務(wù)。?申請人的圖像通過柯達(dá)EASYSHARE數(shù)碼相機(jī)抓拍下來?照片被傳送至制證電子系統(tǒng)，2022 年都靈冬奧會的 IT合作伙伴將照片與從應(yīng)用程序中提取的相應(yīng)信息加以歸并，同時執(zhí)行安全背景檢查。 概述?占地 18,000 平方英尺?位于主新聞中心?可滿足 1,000 多名專業(yè)攝影師或通訊社對于傳統(tǒng)或數(shù)碼攝影產(chǎn)品和服務(wù)的需求 ?攝影和電影膠片及數(shù)碼相機(jī)?多種高端柯達(dá) EASYSHARE數(shù)碼相機(jī)試用。? 深化顧客的品牌忠誠度? 品牌好感度持續(xù)上升? 認(rèn)知度上升169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved30CONFIDENTIAL三星 － 2022雅典奧運(yùn)會：營銷活動 網(wǎng)上推廣 2022年 8月 13日 要求 參賽者提交一篇題目為 ”我的奧林匹克英雄 ” 的文章 六名一等獎獲得者有機(jī)會前往雅典奧運(yùn)會 六名二等獎獲得者將有機(jī)會成為奧林匹克火炬接力者。具體舉措成果“要爽由自己 ——2022可口可樂奧運(yùn)中國行 ” 范圍：全國有獎促銷 產(chǎn)品：可口可樂、雪碧、芬達(dá)、醒目、酷兒 中獎率： 100%大型巡回路演? 可口可樂的奧運(yùn)營銷得到了消費(fèi)者的深度認(rèn)同。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved21CONFIDENTIAL?交接歷史和文化的大眾性活動 ——圣火傳遞?“奧運(yùn) 消費(fèi)者 可口可樂 ”三位一體精神?樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難 的核心品牌價值CocaCola － 2022雅典奧運(yùn)會：總述營銷目標(biāo)?把傳統(tǒng)歷史和文化背景傳遞給火炬所到之地的消費(fèi)者，組織消費(fèi)者和讓大眾參與的活動?讓 VIP舒適奧運(yùn)，讓普通人來分享奧運(yùn)的快樂氛圍，讓可口可樂成為奧運(yùn)傳統(tǒng)?把自己產(chǎn)品的屬性、品牌的組合跟當(dāng)?shù)氐娜宋暮芎玫亟Y(jié)合到一起，提升品牌的價值，增加附加價值?用整合行銷的方式傳播 “與民共享 ”的理念?在中國進(jìn)一步傳播品牌形象，繼續(xù)推進(jìn)大眾共享的營銷理念營銷策略?正確的體育營銷定位樹立了消費(fèi)者對可口可樂品牌的奧運(yùn)聯(lián)想?全方位宣傳帶來的持續(xù)性品牌推廣效應(yīng)?奧運(yùn)會期間的可口可樂銷量增加了 18%?當(dāng)年第三季度的盈利增加了 21％，達(dá)到 元?在開展 “奧林匹克行動 ”的 8個月中，全球的銷售量增長了 9％?可口可樂的股票價格攀升了 32％?可口可樂品牌成為最有價值品牌，產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求?在中國市場每年保持 20%以上的高速增長體育營銷效果活動口號“為奧運(yùn)喝彩為中國加油 ”169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved13CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析 ? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。? 挑戰(zhàn)在交通繁忙地帶掛起大液晶屏幕，在大街上為球隊加油，會造成交通堵塞。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved5CONFIDENTIALKTF － 2022韓國世界杯：產(chǎn)品及服務(wù) (續(xù) )具體舉措成果比賽場館展示及運(yùn)營?　 COEX KT集團(tuán) IT 展示館　 IMT2022(VOD、 MMS)、 WAP、 Kmerce(手機(jī)支付 ) ?　舉辦城市的 KT 世界杯宣傳館　 舉辦城市中 5個城市?　 賽場商業(yè)展覽 全國競技場 贊助商獎杯巡展 (~)產(chǎn)品展示? 通過試點(diǎn)和展示提高該公司服務(wù)的宣傳效果及喜好度? 參觀游客 160萬名左右? 通過給國內(nèi)外游客提供對本公司尖端服務(wù)體驗(yàn)的機(jī)會引導(dǎo)顧客對 KTF的認(rèn)同? 提供國際漫游 /租機(jī)服務(wù)　出租漫游服務(wù) (開發(fā) / 提供 1x 英文 /中文簡介 )、 GSM、 CDMA自動漫游? 增設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在仁川 /濟(jì)州島機(jī)場、新聞中心、場館通信中心、 飯店等地增設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)? 以海外游客為對象提供口譯服務(wù)口譯語音服務(wù) (電話號碼 1330)并提供檢索服務(wù)? 開發(fā) 基 于 MultiPack(WAP)的世界杯內(nèi)容　 世界杯相關(guān)信息 (英文 /中文 )　 以海外客戶 為對象提供信息服務(wù)： 舉辦城市交通信息 , 觀光地 /住宿信息等 漫游及租機(jī)服務(wù)? 確保今后漫游 /租機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)頭地位： 增加 10倍銷售額? 與競爭者相比占有多媒體世界杯信息服務(wù)開發(fā)及利用的優(yōu)勢? 得到信息產(chǎn)業(yè)部 /KOWOC/FIFA 好評169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved3CONFIDENTIAL? 全國代表性口號的可用性 , 符合國民的意愿? KTF 品牌的暗示作用? 大眾助威口號的音韻及力度KTF － 2022韓國世界杯：總述關(guān)鍵成功因素?通過廣告、公關(guān)、事件及促銷的整合營銷提升 KTF品牌形象?提升 Korea Team Fighting與世界杯熱潮的知名度到 KTF 的認(rèn)知轉(zhuǎn)換?作為尖端信息通訊企業(yè)演示新一代移動通信技術(shù)及服務(wù) , 通過讓客戶進(jìn)行親身體驗(yàn)提升企業(yè)形象認(rèn)知營銷策略?通過 Korea Team Fighting 的推出、預(yù)熱、大力推行的階段性進(jìn)展謀求形象認(rèn)知度提高及社會范圍擴(kuò)大 → 相關(guān)部門共同參與并指導(dǎo)活動?以 Korea Team Fighting俱樂部為基礎(chǔ)， 通過贊助和助威烘托 “熱烈 ”的世界杯氣氛?通過 KTF 的品牌形象提升了 KTF的企業(yè)價值和忠誠度?國民大長征 , 通過與青少年一起進(jìn)行的韓國預(yù)賽助威戰(zhàn)以及 “韓國代表團(tuán)加油 ”的公民助威的普及，提高公益企業(yè)形象?KBS公益活動、 IT 技術(shù)宣傳，建立了與作為國家足球代表團(tuán)贊助商的 BH、 MIC、 KOWOC及 KFA 等的友好合作關(guān)系?通過國內(nèi)外的知名評論家及記者對 KTF進(jìn)行間接宣傳?嘗試低成本、高效率的體育營銷，并成為極具市場代表性的案例體育營銷效果活動口號“Korea Team Fighting”169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved10CONFIDENTIALSKT － 2022韓國世界杯：營銷活動使 “給選手加油 ”這個概念在韓國國民中引起高潮；強(qiáng)調(diào)同紅魔的合作不為企業(yè)盈利，而是想同國民共同營造慶祝氛圍。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved12CONFIDENTIALSKT － 2022韓國世界杯：收益公益形象 ? 獲得 “紅魔 ”啦啦隊的支持? 企業(yè)公益形象的提升和企業(yè)精神的強(qiáng)化國民品牌“大韓民國 ”全民 “紅魔 ”? 將國民活動與品牌相結(jié)合，獲得品牌知名度的延續(xù)。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved18CONFIDENTIAL?著眼奧運(yùn)的多種公眾活動?與奧運(yùn)緊密相連的鮮明品牌特征?無處不在的紅色可口可樂標(biāo)志CocaCola － 1996亞特蘭大奧運(yùn)會：總述營銷目標(biāo)?使全球消費(fèi)者無時無刻不感到可口可樂的存在?以參加 TOP為核心，密