杜蕾斯市場營銷案例分析-免費閱讀
【正文】 微博營銷事件二：2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，盡情上！微博營銷事件三：于正的《神雕俠侶》中，冰清玉潔的小龍女成小籠包。杜蕾斯希望通過微博營銷讓品牌更加親切，和消費者更加親近。 渠道策略 Place傳統(tǒng)渠道：超市收銀臺貨架，保健用品店，藥店 ,連鎖酒店等住宿場館。產(chǎn)品展示產(chǎn)品使用方法①從安全套內(nèi)包裝邊緣小心撕開以免扯裂安全套；避免用剪刀一類的利器，確保安全套不破裂。3）消費者購買力的增加隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費者將更注重產(chǎn)品質(zhì)量，會更樂意購買質(zhì)量優(yōu)秀、價格稍高的杜蕾斯。②岡本安全套，質(zhì)優(yōu)超群，不但獲得日本厚生省藥務局的嘉許證明，同時符合中華人民共和國GB、英國BS、美國ASTN、德國TUV及ISO國際標準。市場混亂：市面上安全套品牌多而雜，質(zhì)量參差不齊；市場中管理、認證、監(jiān)測混亂。 2）品牌效應強：知名度高，市場占有率高，有相當強的知名優(yōu)勢。即采用一套完整的品牌體系具體抓經(jīng)市場細分出的幾大消費群體。二、STP分析1市場細分(Segmentation)中國區(qū)三位一體：①消費群體集中于東部一二線城市。事實上如果以上任何一項測試未能通過，整批避孕套（）都不能出廠。 杜蕾斯網(wǎng)站為公司與全世界的年輕人進行交流提供了一座橋梁，以他們本國的語言向他們提供安全性生活的信息。杜蕾斯市場營銷案例分析學號姓名成績88132003陳佩佩88132004崔秀芬88132005丁 皓目錄一、企業(yè)概況 21企業(yè)簡介 22關(guān)于品牌 23杜蕾斯在中國 3二、STP分析 31市場細分(Segmentation)中國區(qū) 32目標市場(Targeting)中國區(qū) 3(Positioning)杜蕾斯 4三、SWOT分析 4 4 53機會Opportunity 6 6四、4P分析 6 6 價格Price 8 渠道策略 Place 8 促銷策略Promotion 8五、營銷策劃方案 8六、建議與啟示 9一、企業(yè)概況1企業(yè)簡介杜蕾斯Durex誕生于1929年，是全球知名兩性健康品牌。該網(wǎng)站擁有超過52個本地化的子網(wǎng)站，性保健專業(yè)人士也可以通過網(wǎng)站進
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