杜蕾斯市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 微博營(yíng)銷事件二：2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，盡情上！微博營(yíng)銷事件三：于正的《神雕俠侶》中，冰清玉潔的小龍女成小籠包。杜蕾斯希望通過(guò)微博營(yíng)銷讓品牌更加親切，和消費(fèi)者更加親近。 渠道策略 Place傳統(tǒng)渠道：超市收銀臺(tái)貨架，保健用品店，藥店 ,連鎖酒店等住宿場(chǎng)館。產(chǎn)品展示產(chǎn)品使用方法①?gòu)陌踩變?nèi)包裝邊緣小心撕開以免扯裂安全套；避免用剪刀一類的利器，確保安全套不破裂。3）消費(fèi)者購(gòu)買力的增加隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者將更注重產(chǎn)品質(zhì)量，會(huì)更樂(lè)意購(gòu)買質(zhì)量?jī)?yōu)秀、價(jià)格稍高的杜蕾斯。②岡本安全套，質(zhì)優(yōu)超群，不但獲得日本厚生省藥務(wù)局的嘉許證明，同時(shí)符合中華人民共和國(guó)GB、英國(guó)BS、美國(guó)ASTN、德國(guó)TUV及ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)混亂：市面上安全套品牌多而雜，質(zhì)量參差不齊；市場(chǎng)中管理、認(rèn)證、監(jiān)測(cè)混亂。 2）品牌效應(yīng)強(qiáng)：知名度高，市場(chǎng)占有率高，有相當(dāng)強(qiáng)的知名優(yōu)勢(shì)。即采用一套完整的品牌體系具體抓經(jīng)市場(chǎng)細(xì)分出的幾大消費(fèi)群體。二、STP分析1市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation)中國(guó)區(qū)三位一體：①消費(fèi)群體集中于東部一二線城市。事實(shí)上如果以上任何一項(xiàng)測(cè)試未能通過(guò)，整批避孕套（）都不能出廠。 杜蕾斯網(wǎng)站為公司與全世界的年輕人進(jìn)行交流提供了一座橋梁，以他們本國(guó)的語(yǔ)言向他們提供安全性生活的信息。杜蕾斯市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析學(xué)號(hào)姓名成績(jī)88132003陳佩佩88132004崔秀芬88132005丁 皓目錄一、企業(yè)概況 21企業(yè)簡(jiǎn)介 22關(guān)于品牌 23杜蕾斯在中國(guó) 3二、STP分析 31市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation)中國(guó)區(qū) 32目標(biāo)市場(chǎng)(Targeting)中國(guó)區(qū) 3(Positioning)杜蕾斯 4三、SWOT分析 4 4 53機(jī)會(huì)Opportunity 6 6四、4P分析 6 6 價(jià)格Price 8 渠道策略 Place 8 促銷策略Promotion 8五、營(yíng)銷策劃方案 8六、建議與啟示 9一、企業(yè)概況1企業(yè)簡(jiǎn)介杜蕾斯Durex誕生于1929年，是全球知名兩性健康品牌。該網(wǎng)站擁有超過(guò)52個(gè)本地化的子網(wǎng)站，性保健專業(yè)人士也可以通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)
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