市場營銷案例——蒙牛廣告戰(zhàn)略分析-免費閱讀
【正文】 數(shù)據(jù)顯示，蒙牛 2022年上半年實現(xiàn)營收入 ，經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤達 ，市場份額繼續(xù)保持領(lǐng)先，蟬聯(lián)中國乳業(yè) “總冠軍 ”。 (2022年蒙牛開始轉(zhuǎn)向幕后，不再贊助超級女聲。此時超女的賽區(qū)敲定了長沙、廣州、鄭州、成都、杭州 5大城市，其中，成都是蒙牛近期內(nèi)的主攻城市。于是并沒有直接提出蒙牛是北京奧運會的“運動員特選產(chǎn)品”，而是大打“事件行銷”牌將蒙牛的“?！鼻擅畹厝谌肟谔栔?，并且在廣告片中反復(fù)穿插蒙牛標志，自然而不惹消費者討厭。小男孩奶聲奶氣地說：“我長大后，也要像叔叔一樣，成為強壯的航天員。誰率先擁有這個資源，誰就搶占了制高點，很明顯蒙牛又做到了。蒙牛的奇跡離不開它的發(fā)展理念：創(chuàng)意加宣傳 在中央電視臺進行高空轟炸 自 1999年始，每年蒙牛都將大部分廣告費用放在央視，它是招標的?？?，也是央視的大客戶之一。蒙牛主要業(yè)務(wù)是制造液體奶、冰激凌和其他乳制品。 創(chuàng)始人及現(xiàn)任主席為牛根生。 央視代表什么？蒙牛集團副總裁孫先紅認為：“央視代表著收視率加觀眾的信任。 ? 具體來說神五營銷分為以下三個階段： 借勢神五造勢騰飛 : 平面主題：興起你的右手，為中國喝彩 創(chuàng)意調(diào)性：大氣 創(chuàng)意表現(xiàn)：利用航天元素和中國元素 該階段持續(xù) 10天左右，以一種大氣的態(tài)度與全國人民共同歡慶這一歷史時刻。” 強烈的情感訴求，既抓住了孩子“頂天立地”的心，又抓住了父母“望子成龍”的心。還在廣告片中提及“北京”、“ 2022”等讓人聯(lián)想到北京奧運會的詞語，大打擦邊球?qū)⑵放谱⑷肓藧蹏?、公益和?zé)任感，態(tài)度大氣。 3月，標有“超級女聲”的蒙牛酸酸乳深入到全國 400多個城市，蒙牛在各大中城市展開宣傳活動，并進行了 200多場 迷你路演；同時， 1億張 宣傳海報在全國許多學(xué)校以及路演現(xiàn)場發(fā)放； 20億包 印有超級女聲的參賽信息的蒙牛酸酸乳全面上市。而開展超級女聲訓(xùn)練營，也可以看出這個最善于作秀的企業(yè)“見好就收”，把策略轉(zhuǎn)向了另外的陣營； ) 其二：超級女聲活動參與者和酸酸乳購買者的一致性。 蒙牛廣告啟示： ? 蒙牛一直致力于塑造民族品牌，創(chuàng)造中國人對牛奶的蒙牛印象。中國第一 ? 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司江蘇宿遷市政府正式簽訂協(xié)議，將投資 10億在宿遷建設(shè)液態(tài)奶
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1