市場(chǎng)營銷案例——蒙牛廣告戰(zhàn)略分析-預(yù)覽頁
【正文】 1999年創(chuàng)立到 2022年，僅僅 5年，蒙牛在全國乳制品企業(yè)中的排名由第 1116位上升至第一位。 創(chuàng)始人及現(xiàn)任主席為牛根生。蒙牛廣告淺析 蒙牛集團(tuán)簡(jiǎn)介 蒙牛 ,中國大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，總部位于中華人民共和國內(nèi)蒙古。蒙牛主要業(yè)務(wù)是制造液體奶、冰激凌和其他乳制品。 蒙牛如何創(chuàng)造了奇跡 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)造了中國民營企業(yè)超速發(fā)展的神話。蒙牛的奇跡離不開它的發(fā)展理念：創(chuàng)意加宣傳 在中央電視臺(tái)進(jìn)行高空轟炸 自 1999年始，每年蒙牛都將大部分廣告費(fèi)用放在央視，它是招標(biāo)的?？停彩茄胍暤拇罂蛻糁?。正因?yàn)橛醒胍晱V告的帶動(dòng)，使得蒙牛最初在消費(fèi)者心智資源中確立了高端定位：蒙牛是全國名牌。誰率先擁有這個(gè)資源，誰就搶占了制高點(diǎn)，很明顯蒙牛又做到了。 戶外廣告第二版： 電視廣告： 《 宇宙飛船發(fā)射 》 篇 第三階段： 電視廣告：未來希望篇 創(chuàng)意調(diào)性：科技感、親和 創(chuàng)意表現(xiàn)：在前一階段宣傳中“蒙牛牛奶中國航天員專用牛奶”的概念已深入人心，我們需要進(jìn)一步詮釋蒙牛牛奶成為中國航天員專用牛奶的理由，所以廣告中我們希望成為強(qiáng)壯航天員的一個(gè)小孩為連接點(diǎn)來表現(xiàn)蒙牛草原、工廠、工藝流程等優(yōu)勢(shì)。小男孩奶聲奶氣地說：“我長大后，也要像叔叔一樣，成為強(qiáng)壯的航天員。 ? 從 手法 上講，快節(jié)奏，多畫面，大信息量，造成一種振奮人心的氣氛。于是并沒有直接提出蒙牛是北京奧運(yùn)會(huì)的“運(yùn)動(dòng)員特選產(chǎn)品”，而是大打“事件行銷”牌將蒙牛的“?！鼻擅畹厝谌肟谔?hào)之中，并且在廣告片中反復(fù)穿插蒙牛標(biāo)志，自然而不惹消費(fèi)者討厭?！? ——一位資深乳業(yè)人士這樣評(píng)價(jià)“蒙牛酸酸乳”和“超級(jí)女聲”的絕佳組合 2022年，超級(jí)女聲以前所未有的沖擊力在全國掀起了一場(chǎng)平民運(yùn)動(dòng)大風(fēng)暴。此時(shí)超女的賽區(qū)敲定了長沙、廣州、鄭州、成都、杭州 5大城市，其中，成都是蒙牛近期內(nèi)的主攻城市。 此外，在各地的候車亭、公交車，也投放了相當(dāng)數(shù)量的戶外廣告。 (2022年蒙牛開始轉(zhuǎn)向幕后，不再贊助超級(jí)女聲。 其中主要的細(xì)節(jié)： 注重互動(dòng)，強(qiáng)化參與，使投票行動(dòng)席卷全國。數(shù)據(jù)顯示，蒙牛 2022年上半年實(shí)現(xiàn)營收入 ，經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤達(dá) ，市場(chǎng)份額繼續(xù)保持領(lǐng)先，蟬聯(lián)中國乳業(yè) “總冠軍 ”
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