市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例——蒙牛廣告戰(zhàn)略分析(文件)
【正文】 航天員，地上運(yùn)動(dòng)員 》 播出后，被人們稱(chēng)為“最成功的廣告之一”： ? 從 資源整合角度 來(lái)說(shuō)，它是將“航天員專(zhuān)用產(chǎn)品”與“運(yùn)動(dòng)員特選產(chǎn)品”整合到了一起，從而達(dá)到了“整體大于部分簡(jiǎn)單之和”的效力，具有強(qiáng)大的震撼力。 返回 蒙牛的北京奧運(yùn)“中國(guó)?！保? 2022北京奧運(yùn)會(huì)，蒙牛因?yàn)楸缓鲇?，退出此次奧運(yùn)合作伙伴的申請(qǐng)活動(dòng)（最后伊利獨(dú)家成為北京奧運(yùn)會(huì)的乳品贊助商）。然后，幾個(gè)強(qiáng)烈的震撼之后直到看到蒙牛的 LOGO標(biāo)版，大家才“哦”的一聲，原來(lái)是蒙牛的品牌廣告啊 !!! 并且隨著伊利苦心大力精營(yíng)的品牌形象代言人劉翔的退賽，伊利的攻勢(shì)一下子由奧運(yùn)制高點(diǎn)跌落到谷底，而蒙牛則卻是開(kāi)始獨(dú)享奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)和非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的雙份大餐！ 蒙牛與超女 “這就像核聚變，傳媒與資本碰撞在一起，放射出的是比它們簡(jiǎn)單相加多得多的巨大能量，這是完全值得寫(xiě)進(jìn)教科書(shū)的經(jīng)典案例。 2月底，蒙牛決定將強(qiáng)勢(shì)銷(xiāo)售區(qū)域由一線(xiàn)城市拓展至二三線(xiàn)城市。在 34個(gè)路演的城市，蒙牛都在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w投放了廣告，以及為“ 2022快樂(lè)中國(guó)蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”造勢(shì)的軟廣告。蒙牛酸酸乳品牌力位居乳飲料行業(yè)第一，并且獲得“ 2022年中國(guó)品牌建設(shè)十大營(yíng)銷(xiāo)案例”及“ 2022年中國(guó)艾菲（ EFFIE）獎(jiǎng)日用品金獎(jiǎng)“等殊榮 蒙牛借助超女成功的原因 其一：市場(chǎng)還沒(méi)有類(lèi)似的平民運(yùn)動(dòng)?！八崴崽鹛鹁褪俏摇钡恼f(shuō)法也是廣告語(yǔ)言的經(jīng)典之作，把產(chǎn)品直接推向了流行； 其三：由于活動(dòng)本身牽扯范圍廣，涉及領(lǐng)域多，活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，實(shí)際效果不可預(yù)估。中國(guó)第一 ? 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司江蘇宿遷市政府正式簽訂協(xié)議，將投資 10億在宿遷建設(shè)液態(tài)奶生產(chǎn)基地 ? 蒙牛巴黎研發(fā)站掛牌 乳業(yè)中國(guó)造首入歐洲 ? 蒙牛海外工作站 ﹙ 巴黎 ﹚ 正式成立 ? 中央媒體年末盤(pán)點(diǎn) 蒙牛榮膺 “低碳創(chuàng)新企業(yè) ”獎(jiǎng) ? 蒙牛榮獲生態(tài)中國(guó)貢獻(xiàn)獎(jiǎng) 綠色產(chǎn)業(yè)鏈備受贊譽(yù) 蒙牛 —— 2022 8月 31日，蒙牛集團(tuán)公布了中國(guó)乳業(yè)的最后一份半年報(bào)。 ? 人人都說(shuō)蒙牛是個(gè)傳奇，但是傳奇就是由這樣一些完美的事件行銷(xiāo)、周密的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)在的責(zé)任感書(shū)寫(xiě)出來(lái)的 ——只有做好每一天，明天才可能成就更多的傳奇 。
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