市場營銷案例——蒙牛廣告戰(zhàn)略分析(文件)
【正文】 航天員，地上運動員 》 播出后，被人們稱為“最成功的廣告之一”： ? 從 資源整合角度 來說，它是將“航天員專用產(chǎn)品”與“運動員特選產(chǎn)品”整合到了一起，從而達(dá)到了“整體大于部分簡單之和”的效力，具有強大的震撼力。 返回 蒙牛的北京奧運“中國?！保? 2022北京奧運會，蒙牛因為被忽悠，退出此次奧運合作伙伴的申請活動（最后伊利獨家成為北京奧運會的乳品贊助商）。然后，幾個強烈的震撼之后直到看到蒙牛的 LOGO標(biāo)版，大家才“哦”的一聲，原來是蒙牛的品牌廣告啊 !!! 并且隨著伊利苦心大力精營的品牌形象代言人劉翔的退賽，伊利的攻勢一下子由奧運制高點跌落到谷底，而蒙牛則卻是開始獨享奧運營銷和非奧運營銷的雙份大餐！ 蒙牛與超女 “這就像核聚變，傳媒與資本碰撞在一起，放射出的是比它們簡單相加多得多的巨大能量，這是完全值得寫進(jìn)教科書的經(jīng)典案例。 2月底，蒙牛決定將強勢銷售區(qū)域由一線城市拓展至二三線城市。在 34個路演的城市，蒙牛都在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w投放了廣告，以及為“ 2022快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”造勢的軟廣告。蒙牛酸酸乳品牌力位居乳飲料行業(yè)第一，并且獲得“ 2022年中國品牌建設(shè)十大營銷案例”及“ 2022年中國艾菲（ EFFIE）獎日用品金獎“等殊榮 蒙牛借助超女成功的原因 其一：市場還沒有類似的平民運動?！八崴崽鹛鹁褪俏摇钡恼f法也是廣告語言的經(jīng)典之作，把產(chǎn)品直接推向了流行； 其三：由于活動本身牽扯范圍廣，涉及領(lǐng)域多，活動時間長，實際效果不可預(yù)估。中國第一 ? 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司江蘇宿遷市政府正式簽訂協(xié)議，將投資 10億在宿遷建設(shè)液態(tài)奶生產(chǎn)基地 ? 蒙牛巴黎研發(fā)站掛牌 乳業(yè)中國造首入歐洲 ? 蒙牛海外工作站 ﹙ 巴黎 ﹚ 正式成立 ? 中央媒體年末盤點 蒙牛榮膺 “低碳創(chuàng)新企業(yè) ”獎 ? 蒙牛榮獲生態(tài)中國貢獻(xiàn)獎 綠色產(chǎn)業(yè)鏈備受贊譽 蒙牛 —— 2022 8月 31日，蒙牛集團公布了中國乳業(yè)的最后一份半年報。 ? 人人都說蒙牛是個傳奇，但是傳奇就是由這樣一些完美的事件行銷、周密的品牌整合營銷和內(nèi)在的責(zé)任感書寫出來的 ——只有做好每一天，明天才可能成就更多的傳奇 。
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