【正文】 使他們在這些信息僅僅出現(xiàn)于安裝有固定線路的地方時，能夠通過無線裝置接受這些信息 ? 保證組委會總部向其現(xiàn)場的工作人員傳送大量信息，保證比賽順利進(jìn)行 具體舉措成果169。 這是三星一直在開展的品牌宣傳項(xiàng)目。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved31CONFIDENTIAL三星 － 2022雅典奧運(yùn)會：收益奧運(yùn)形象 ? 新穎的奧運(yùn)營銷形式和品牌推廣方式品牌價值消費(fèi)者認(rèn)知? 將國民活動與品牌相結(jié)合，獲得品牌知名度的延續(xù)?？逻_(dá)全套醫(yī)學(xué)影像和信息解決方案?柯達(dá) DIRECTVIEW DR 9000 系統(tǒng)，可在幾秒鐘內(nèi)捕獲患者的 X射線數(shù)字影像；?柯達(dá) DIRECTVIEW CR850 和 CR950系統(tǒng)，高品質(zhì)影像，且使用簡單（借助 CR950 系統(tǒng)，只要 30 秒即可預(yù)覽數(shù)字影像）；?柯達(dá) DRYVIEW激光影像系統(tǒng)，可用于將數(shù)字 X射線檢查結(jié)果打印到射線照相膠片上，以便與相關(guān)醫(yī)師分享或用作存檔目的。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved34CONFIDENTIAL柯達(dá) － 2022都靈奧運(yùn)會：科達(dá)影像中心可為成百上千的委派攝影記者提供快速服務(wù)，將激動人心的照片從奧運(yùn)會現(xiàn)賽發(fā)送到世界各地的新聞出版機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)上。影像技術(shù)服務(wù)范圍169。?掃描儀每分鐘最多可讀取 80 份表單，同時將這些輸入分發(fā)給多個工作站。如果柯達(dá) ML500打印機(jī)在批模式下工作，則可每 10 秒鐘輸出一個證件。?商店配備有柯達(dá)PictureMaker速印系統(tǒng)及其它影像設(shè)備，可以幫助用戶下載、打印和分享通過相機(jī)或無線設(shè)備拍攝的數(shù)碼照片。169。?持有奧運(yùn)會門票的人還可以通過柯達(dá) PictureMaker影像速印系統(tǒng)將他們的數(shù)碼相機(jī)存儲卡上的影像下載至柯達(dá) Picture CD，然后再將照片上傳至位于 的 KODAK MOBILE在線圖庫。169。?一旦證件作好打印準(zhǔn)備，即被傳送回柯達(dá)，并由柯達(dá) ML500 或柯達(dá) 8660 熱升華打印機(jī)輸出。?參賽者要向設(shè)在都靈的統(tǒng)一分配和制證中心 (UAC) 提交申請?申請通過柯達(dá) Digital Science彩色掃描儀3590C掃描到數(shù)據(jù)庫中。?會前數(shù)碼相機(jī)調(diào)整?數(shù)碼相機(jī)借用和維修服務(wù)?圖像掃描?具有充足電子存儲空間的計算機(jī)工作站?熱敏校樣?大幅面噴墨打印輸出?大容量輸出?膠卷沖洗及影像傳輸至 CD 等?高速電話線傳輸影像至世界各地的新聞編輯部門。綜合醫(yī)院內(nèi)的口腔內(nèi)檢查采用柯達(dá) RVG 6000數(shù)字射線照相系統(tǒng)，在計算機(jī)顯示器上捕獲和顯示單個或成套牙齒，作為診斷和治療計劃的輔助。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved32CONFIDENTIAL體育營銷案例分析體育營銷案例分析 ? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。中心主要功能 運(yùn)動員及其家人： 提供娛樂和安全的場所 奧運(yùn)會觀眾： 娛樂中心 與運(yùn)動員面對面交流 展示三星最新的無線通訊技術(shù)的展廳。 網(wǎng)上征文大賽? 為奧運(yùn)會的成功作出貢獻(xiàn)的同時，也加強(qiáng)了三星品牌和全球市場地位具體舉措成果有力的合作伙伴 與歐洲領(lǐng)先的體育電視臺 Eurosport建立和合作伙伴關(guān)系鞏固官方贊助商地位 指定奧運(yùn)會金牌獲得者、 2022年悉尼奧運(yùn)火炬接力的最后一位接力者Cathy Freeman作為雅典奧運(yùn)火炬接力的第一位接力者。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved27CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析 ? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。? 在銷量大升的同時，在 2022年夏天占領(lǐng)了品牌宣傳的戰(zhàn)略高地，成功遏制了老對手百事可樂的追趕風(fēng)頭。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved24CONFIDENTIALCocaCola － 2022雅典奧運(yùn)會：營銷活動 (奧運(yùn)中 )? 廣告定位用 2個奧運(yùn)相關(guān)的電視廣告，表達(dá)了可口可樂與奧運(yùn)理念的緊密聯(lián)系，將奧運(yùn)定于為全球聯(lián)合、友誼和和平的理想盛典? 廣告設(shè)計 強(qiáng)調(diào)可口可樂自 1928年起就開始支持奧運(yùn)的原因：奧運(yùn)精神 廣告中切入運(yùn)動員比賽勝利或失敗的畫面，和競爭者之間相互祝賀的畫面 廣告語如：因?yàn)槲覀円恢毕嘈?，我們能夠做得更好；我們相信競賽只有一種；我們相信沒有障礙全球廣告運(yùn)動? 通過奧運(yùn)精神與品牌形象的充分結(jié)合提升品牌形象具體舉措成果? 中國選手出征前的大型發(fā)布會　 時間： 8月 4日 地點(diǎn)： 北京 主題：為奧運(yùn)喝彩，為中國加油? “要爽由自己 ”體育明星形象代言 代言人：劉翔、滕海濱、馬琳 以他們?yōu)橹鹘桥臄z可口可樂新廣告片，在奧運(yùn)會期間反復(fù)播放。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved22CONFIDENTIALCocaCola － 2022雅典奧運(yùn)會：營銷活動 (奧運(yùn)前 )通過對當(dāng)?shù)厥袌龅牧私夂头治?，以年輕人為重點(diǎn)人選，挑選接力選手? 組織年輕人喜愛的活動制作現(xiàn)代音樂 CD等 建立奧運(yùn)模擬城 ? 抽獎活動中獎的 25名幸運(yùn)兒免費(fèi)送到悉尼、北京、紐約、阿姆斯特丹等城市參加火炬?zhèn)鬟f希臘? 獲取巨大的經(jīng)濟(jì)效益? 極大拉近了與年輕受眾的距離? 成功提升了品牌價值具體舉措成果選拔奧運(yùn)火炬接力手和護(hù)跑手?　火炬?zhèn)鬟f 火炬手 /護(hù)跑手選拔 提前數(shù)月啟動；從 20多個城市中選拔 ?　在中國推出奧運(yùn)火炬接力紀(jì)念時間： 6月 5日 ； 數(shù)量： 240萬罐 ，同時在全球 200多個國家和地區(qū)推廣?　北京街頭品牌裝扮 時間： 6月 9日；可口可樂的標(biāo)志紅色?　免費(fèi)發(fā)放火炬接力助威紀(jì)念品 飲料、扇子、三角旗等中國在非洲其他 9個國家選拔出一些接力手代表參與埃及的火炬?zhèn)鬟f。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved18CONFIDENTIAL?著眼奧運(yùn)的多種公眾活動?與奧運(yùn)緊密相連的鮮明品牌特征?無處不在的紅色可口可樂標(biāo)志CocaCola － 1996亞特蘭大奧運(yùn)會：總述營銷目標(biāo)?使全球消費(fèi)者無時無刻不感到可口可樂的存在?以參加 TOP為核心，密切結(jié)合廣告、促銷和公關(guān)等手段，開展盡可能多的商業(yè)溝通活動?充分利用自己本土優(yōu)勢，在國際奧委會所給予的權(quán)益內(nèi)，最大限度用自己的權(quán)力?主動出擊，在把奧運(yùn)文化融入企業(yè)的同時，提高銷量，取得最高效益回報營銷策略?與國際奧委會的長期合作關(guān)系，奧運(yùn)會飲料贊助商?正確的體育營銷定位樹立了消費(fèi)者對可口可樂品牌的奧運(yùn)聯(lián)想?全方位宣傳帶來的持續(xù)性品牌推廣效應(yīng)?奧運(yùn)會期間的可口可樂銷量增加了 18%?當(dāng)年第三季度的盈利增加了 21％，達(dá)到 元?在開展 “奧林匹克行動 ”的 8個月中，全球的銷售量增長了 9％?可口可樂的股票價格攀升了 32％