【正文】 ?可口可樂品牌成為最有價值品牌，產(chǎn)品經(jīng)常供不應求?在中國市場每年保持 20%以上的高速增長體育營銷效果活動口號“運動迷至上 ”169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved14CONFIDENTIAL?體現(xiàn)公司國民地位的宏觀概念建筑?刻畫品牌公益形象的人文細節(jié)活動?全方位滲透的正、側面廣告宣傳TMobile － 2022德國世界杯：總述營銷目標?最大范圍地宣傳公司公益形象和品牌國民地位?最大限度地使用官方贊助商的有利地位，提高公司品牌知名度?利用唯一電信設備提供商和唯一能向手機轉播比賽的移動運營商機會，為消費者提供最優(yōu)質(zhì)服務作為最直接宣傳?2022年 “手機電視 ”后續(xù)商業(yè)計劃，最大可能地延續(xù)本屆世界杯營銷成果營銷策略?巨大的 “足球 ”電視塔已經(jīng)成為柏林新的標志性建筑之一?wele jersey已經(jīng)成為 2022屆世界杯最出名的服裝之一 ?德國電信已經(jīng)成為 2022年世界杯最具知名度的 5家贊助商之一?在開賽前 50天進行的調(diào)查顯示，將近 1/5的德國人非常熟悉德國電信的標志 ——洋紅色的英文字母 “T”，并能回答與德國電信有關的問題?TCom/TOnline部門承擔了世界杯期間 75%的通信業(yè)務?TMobile提供的手機直播和圖片下載業(yè)務服務質(zhì)量超過了 2022年韓日世界杯?德國電信已經(jīng)成為德國人心中知名度最高的公司，知名度達到 19%！已經(jīng)超過了此前在德國人人皆知的麥當勞和可口可樂?通過為世界杯整個活動提供電信設備，經(jīng)統(tǒng)計，2022屆世界杯近 3/4的通訊設備都由德國電信提供體育營銷效果活動口號“WeleJersey”169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved12CONFIDENTIALSKT － 2022韓國世界杯：收益公益形象 ? 獲得 “紅魔 ”啦啦隊的支持? 企業(yè)公益形象的提升和企業(yè)精神的強化國民品牌“大韓民國 ”全民 “紅魔 ”? 將國民活動與品牌相結合，獲得品牌知名度的延續(xù)。市政府職員和交通警察都反對助威活動? 解決方式以年輕人集中的大學區(qū)為陣地，爭取支持者說服大學所在區(qū)政府、區(qū)長， 讓人們匯集到大學路中，并通過評論家們大造聲勢宣傳，為展開街道加油助威戰(zhàn)傾盡全力大學區(qū)助陣 演練光華門? 6月 10日首次由一個民間企業(yè)控制市政府道路上的車輛，有組織地指揮紅魔啦啦隊為比賽搖旗吶喊。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved10CONFIDENTIALSKT － 2022韓國世界杯：營銷活動使 “給選手加油 ”這個概念在韓國國民中引起高潮；強調(diào)同紅魔的合作不為企業(yè)盈利，而是想同國民共同營造慶祝氛圍。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved6CONFIDENTIALKTF － 2022韓國世界杯： 收益世界杯正式贊助商認知度 第 1位Korea Team Fighting 活動認知度 – %1. 世界杯 正式贊助商的認知度調(diào)查項目 KTF SKT+SPEED011 KT正式贊助商的認知度 (無提示 ) % 13% %正式贊助商的認知度 (有提示 ) % % %2. Korea Team Fighting ??? ??調(diào)查項目 目標 (%) 調(diào)查結果 (%) 比較 (5點 )活動認知度 80% (有提示 ) % (有提示 )活動口號好感度 % 活動和 KTF 相關度 60% (有提示 ) % (無提示 )通過活動對企業(yè)形象好感度 以上 % v 市 場 調(diào)查 : 全國 600個電話調(diào)查 ( )3. 最優(yōu)秀世界杯市場企業(yè) : KTF 24% SPEED 011 + SKT % 現(xiàn)代汽車 % KT %4. 以世界杯或足球為素材的電視廣告中顧客首先想到的廣告 (無提示 )v SKT 以 ‘紅色惡魔 ’ 為素材的助威廣告成功的獲得多數(shù)民眾的認同 , 但是品牌形象失敗 “大韓民國 / 噢，必勝韓國 ” 廣告的 ‘SKT’聯(lián)想度 : %v KTF 的 ‘Korea Team Fighting’ 取得相對優(yōu)異的成績 Korea Team Fighting 的 ‘KTF’ 聯(lián)想度 : % (無提示 )169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved3CONFIDENTIAL? 全國代表性口號的可用性 , 符合國民的意愿? KTF 品牌的暗示作用? 大眾助威口號的音韻及力度KTF － 2022韓國世界杯：總述關鍵成功因素?通過廣告、公關、事件及促銷的整合營銷提升 KTF品牌形象?提升 Korea Team Fighting與世界杯熱潮的知名度到 KTF 的認知轉換?作為尖端信息通訊企業(yè)演示新一代移動通信技術及服務 , 通過讓客戶進行親身體驗提升企業(yè)形象認知營銷策略?通過 Korea Team Fighting 的推出、預熱、大力推行的階段性進展謀求形象認知度提高及社會范圍擴大 → 相關部門共同參與并指導活動?以 Korea Team Fighting俱樂部為基礎， 通過贊助和助威烘托 “熱烈 ”的世界杯氣氛?通過 KTF 的品牌形象提升了 KTF的企業(yè)價值和忠誠度?國民大長征 , 通過與青少年一起進行的韓國預賽助威戰(zhàn)以及 “韓國代表團加油 ”的公民助威的普及，提高公益企業(yè)形象?KBS公益活動、 IT 技術宣傳，建立了與作為國家足球代表團贊助商的 BH、 MIC、 KOWOC及 KFA 等的友好合作關系?通過國內(nèi)外的知名評論家及記者對 KTF進行間接宣傳?嘗試低成本、高效率的體育營銷，并成為極具市場代表性的案例體育營銷效果活動口號“Korea Team Fighting”169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved2CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析 ? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved5CONFIDENTIALKTF － 2022韓國世界杯：產(chǎn)品及服務 (續(xù) )具體舉措成果比賽場館展示及運營?　 COEX KT集團 IT 展示館　 IMT2022(VOD、 MMS)、 WAP、 Kmerce(手機支付 ) ?　舉辦城市的 KT 世界杯宣傳館　 舉辦城市中 5個城市?　 賽場商業(yè)展覽 全國競技場 贊助商獎杯巡展 (~)產(chǎn)品展示? 通過試點和展示提高該公司服務的宣傳效果及喜好度? 參觀游客 160萬名左右? 通過給國內(nèi)外游客提供對本公司尖端服務體驗的機會引導顧客對 KTF的認同? 提供國際漫游 /租機服務　出租漫游服務 (開發(fā) / 提供 1x 英文 /中文簡介 )、 GSM、 CDMA自動漫游? 增設服務網(wǎng)點在仁川 /濟州島機場、新聞中心、場館通信中心、 飯店等地增設服務網(wǎng)點? 以海外游客為對象提供口譯服務口譯語音服務 (電話號碼 1330)并提供檢索服務? 開發(fā) 基 于 MultiPack(WAP)的世界杯內(nèi)容　 世界杯相關信息 (英文 /中文 )　 以海外客戶 為