【正文】 ?可口可樂品牌成為最有價值品牌，產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求?在中國市場每年保持 20%以上的高速增長體育營銷效果活動口號“運動迷至上 ”169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved14CONFIDENTIAL?體現(xiàn)公司國民地位的宏觀概念建筑?刻畫品牌公益形象的人文細(xì)節(jié)活動?全方位滲透的正、側(cè)面廣告宣傳TMobile － 2022德國世界杯：總述營銷目標(biāo)?最大范圍地宣傳公司公益形象和品牌國民地位?最大限度地使用官方贊助商的有利地位，提高公司品牌知名度?利用唯一電信設(shè)備提供商和唯一能向手機(jī)轉(zhuǎn)播比賽的移動運營商機(jī)會，為消費者提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為最直接宣傳?2022年 “手機(jī)電視 ”后續(xù)商業(yè)計劃，最大可能地延續(xù)本屆世界杯營銷成果營銷策略?巨大的 “足球 ”電視塔已經(jīng)成為柏林新的標(biāo)志性建筑之一?wele jersey已經(jīng)成為 2022屆世界杯最出名的服裝之一 ?德國電信已經(jīng)成為 2022年世界杯最具知名度的 5家贊助商之一?在開賽前 50天進(jìn)行的調(diào)查顯示，將近 1/5的德國人非常熟悉德國電信的標(biāo)志 ——洋紅色的英文字母 “T”，并能回答與德國電信有關(guān)的問題?TCom/TOnline部門承擔(dān)了世界杯期間 75%的通信業(yè)務(wù)?TMobile提供的手機(jī)直播和圖片下載業(yè)務(wù)服務(wù)質(zhì)量超過了 2022年韓日世界杯?德國電信已經(jīng)成為德國人心中知名度最高的公司，知名度達(dá)到 19%！已經(jīng)超過了此前在德國人人皆知的麥當(dāng)勞和可口可樂?通過為世界杯整個活動提供電信設(shè)備，經(jīng)統(tǒng)計，2022屆世界杯近 3/4的通訊設(shè)備都由德國電信提供體育營銷效果活動口號“WeleJersey”169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved12CONFIDENTIALSKT － 2022韓國世界杯：收益公益形象 ? 獲得 “紅魔 ”啦啦隊的支持? 企業(yè)公益形象的提升和企業(yè)精神的強(qiáng)化國民品牌“大韓民國 ”全民 “紅魔 ”? 將國民活動與品牌相結(jié)合，獲得品牌知名度的延續(xù)。市政府職員和交通警察都反對助威活動? 解決方式以年輕人集中的大學(xué)區(qū)為陣地，爭取支持者說服大學(xué)所在區(qū)政府、區(qū)長， 讓人們匯集到大學(xué)路中，并通過評論家們大造聲勢宣傳，為展開街道加油助威戰(zhàn)傾盡全力大學(xué)區(qū)助陣 演練光華門? 6月 10日首次由一個民間企業(yè)控制市政府道路上的車輛，有組織地指揮紅魔啦啦隊為比賽搖旗吶喊。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved10CONFIDENTIALSKT － 2022韓國世界杯：營銷活動使 “給選手加油 ”這個概念在韓國國民中引起高潮；強(qiáng)調(diào)同紅魔的合作不為企業(yè)盈利，而是想同國民共同營造慶祝氛圍。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved6CONFIDENTIALKTF － 2022韓國世界杯： 收益世界杯正式贊助商認(rèn)知度 第 1位Korea Team Fighting 活動認(rèn)知度 – %1. 世界杯 正式贊助商的認(rèn)知度調(diào)查項目 KTF SKT+SPEED011 KT正式贊助商的認(rèn)知度 (無提示 ) % 13% %正式贊助商的認(rèn)知度 (有提示 ) % % %2. Korea Team Fighting ??? ??調(diào)查項目 目標(biāo) (%) 調(diào)查結(jié)果 (%) 比較 (5點 )活動認(rèn)知度 80% (有提示 ) % (有提示 )活動口號好感度 % 活動和 KTF 相關(guān)度 60% (有提示 ) % (無提示 )通過活動對企業(yè)形象好感度 以上 % v 市 場 調(diào)查 : 全國 600個電話調(diào)查 ( )3. 最優(yōu)秀世界杯市場企業(yè) : KTF 24% SPEED 011 + SKT % 現(xiàn)代汽車 % KT %4. 以世界杯或足球為素材的電視廣告中顧客首先想到的廣告 (無提示 )v SKT 以 ‘紅色惡魔 ’ 為素材的助威廣告成功的獲得多數(shù)民眾的認(rèn)同 , 但是品牌形象失敗 “大韓民國 / 噢，必勝韓國 ” 廣告的 ‘SKT’聯(lián)想度 : %v KTF 的 ‘Korea Team Fighting’ 取得相對優(yōu)異的成績 Korea Team Fighting 的 ‘KTF’ 聯(lián)想度 : % (無提示 )169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved3CONFIDENTIAL? 全國代表性口號的可用性 , 符合國民的意愿? KTF 品牌的暗示作用? 大眾助威口號的音韻及力度KTF － 2022韓國世界杯：總述關(guān)鍵成功因素?通過廣告、公關(guān)、事件及促銷的整合營銷提升 KTF品牌形象?提升 Korea Team Fighting與世界杯熱潮的知名度到 KTF 的認(rèn)知轉(zhuǎn)換?作為尖端信息通訊企業(yè)演示新一代移動通信技術(shù)及服務(wù) , 通過讓客戶進(jìn)行親身體驗提升企業(yè)形象認(rèn)知營銷策略?通過 Korea Team Fighting 的推出、預(yù)熱、大力推行的階段性進(jìn)展謀求形象認(rèn)知度提高及社會范圍擴(kuò)大 → 相關(guān)部門共同參與并指導(dǎo)活動?以 Korea Team Fighting俱樂部為基礎(chǔ)， 通過贊助和助威烘托 “熱烈 ”的世界杯氣氛?通過 KTF 的品牌形象提升了 KTF的企業(yè)價值和忠誠度?國民大長征 , 通過與青少年一起進(jìn)行的韓國預(yù)賽助威戰(zhàn)以及 “韓國代表團(tuán)加油 ”的公民助威的普及，提高公益企業(yè)形象?KBS公益活動、 IT 技術(shù)宣傳，建立了與作為國家足球代表團(tuán)贊助商的 BH、 MIC、 KOWOC及 KFA 等的友好合作關(guān)系?通過國內(nèi)外的知名評論家及記者對 KTF進(jìn)行間接宣傳?嘗試低成本、高效率的體育營銷，并成為極具市場代表性的案例體育營銷效果活動口號“Korea Team Fighting”169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved2CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析 ? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。 Corporate Value Associates 2022. All rights reserved5CONFIDENTIALKTF － 2022韓國世界杯：產(chǎn)品及服務(wù) (續(xù) )具體舉措成果比賽場館展示及運營?　 COEX KT集團(tuán) IT 展示館　 IMT2022(VOD、 MMS)、 WAP、 Kmerce(手機(jī)支付 ) ?　舉辦城市的 KT 世界杯宣傳館　 舉辦城市中 5個城市?　 賽場商業(yè)展覽 全國競技場 贊助商獎杯巡展 (~)產(chǎn)品展示? 通過試點和展示提高該公司服務(wù)的宣傳效果及喜好度? 參觀游客 160萬名左右? 通過給國內(nèi)外游客提供對本公司尖端服務(wù)體驗的機(jī)會引導(dǎo)顧客對 KTF的認(rèn)同? 提供國際漫游 /租機(jī)服務(wù)　出租漫游服務(wù) (開發(fā) / 提供 1x 英文 /中文簡介 )、 GSM、 CDMA自動漫游? 增設(shè)服務(wù)網(wǎng)點在仁川 /濟(jì)州島機(jī)場、新聞中心、場館通信中心、 飯店等地增設(shè)服務(wù)網(wǎng)點? 以海外游客為對象提供口譯服務(wù)口譯語音服務(wù) (電話號碼 1330)并提供檢索服務(wù)? 開發(fā) 基 于 MultiPack(WAP)的世界杯內(nèi)容　 世界杯相關(guān)信息 (英文 /中文 )　 以海外客戶 為