市場營銷案例——蒙牛廣告戰(zhàn)略分析-全文預(yù)覽
【正文】 蒙牛廣告啟示： ? 蒙牛一直致力于塑造民族品牌，創(chuàng)造中國人對牛奶的蒙牛印象。 網(wǎng)絡(luò)炒作，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布真真假假的消息更吸引眼球 城市賽區(qū) ——巡演，走近大眾。而開展超級女聲訓(xùn)練營，也可以看出這個最善于作秀的企業(yè)“見好就收”，把策略轉(zhuǎn)向了另外的陣營； ) 其二：超級女聲活動參與者和酸酸乳購買者的一致性。 有資料顯示，蒙牛酸酸乳的銷售額 2022年是 7億多元，而到 2022年 8月，已達(dá)到去年全年銷售額的兩倍以上。 3月，標(biāo)有“超級女聲”的蒙牛酸酸乳深入到全國 400多個城市，蒙牛在各大中城市展開宣傳活動，并進(jìn)行了 200多場 迷你路演；同時， 1億張 宣傳海報在全國許多學(xué)校以及路演現(xiàn)場發(fā)放； 20億包 印有超級女聲的參賽信息的蒙牛酸酸乳全面上市。在這場娛樂與經(jīng)濟(jì)互動的盛宴中，蒙牛作為超級女聲最大的贊助伙伴以 1400萬元贊助投入和 8000萬元的推廣費(fèi)用，換來酸酸乳 25億元銷量的業(yè)績，為中國的贊助活動留下了一個經(jīng)典案例。還在廣告片中提及“北京”、“ 2022”等讓人聯(lián)想到北京奧運(yùn)會的詞語，大打擦邊球?qū)⑵放谱⑷肓藧蹏?、公益和?zé)任感，態(tài)度大氣。 ? 從 文案 上看，經(jīng)典句子朗朗上口，如：“天上航天員，地上運(yùn)動員”，“世紀(jì)蒙牛，世界蒙?！?，“運(yùn)動員為國爭光，蒙牛為運(yùn)動員喝彩”，“平時加杯奶，賽時一定更精彩”?！? 強(qiáng)烈的情感訴求，既抓住了孩子“頂天立地”的心，又抓住了父母“望子成龍”的心。 電視廣告： 《 未來希望 》 篇 電視廣告分析： ? 《 宇宙飛船發(fā)射 》 篇，抓住孩子想當(dāng)航天員的夢想，以蒙牛牛奶為補(bǔ)給，通過“發(fā)射 ——補(bǔ)給 ——對接”，幻化了一場飽含情趣的家庭游戲。 ? 具體來說神五營銷分為以下三個階段： 借勢神五造勢騰飛 : 平面主題：興起你的右手，為中國喝彩 創(chuàng)意調(diào)性：大氣 創(chuàng)意表現(xiàn)：利用航天元素和中國元素 該階段持續(xù) 10天左右，以一種大氣的態(tài)度與全國人民共同歡慶這一歷史時刻。 強(qiáng)勢品牌一定要與強(qiáng)勢媒體結(jié)合在一起，蒙牛搭乘央視，走上快速發(fā)展的軌道，使其真正成為中國人的蒙牛，而不僅僅是一個地域性的品牌。 央視代表什么？蒙牛集團(tuán)副總裁孫先紅認(rèn)為：“央視代表著收視率加觀眾的信任。從
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