kfc市場營銷案例分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 05:45: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:45:5005:45:5005:45Sunday, March 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時(shí) 45分 50秒 上午 5時(shí) 45分 05:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 05:45:5005:45:5005:453/12/2023 5:45:50 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 05:45:5005:45:5005:45Sunday, March 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 12日星期日 上午 5時(shí) 45分 50秒 05:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 在某種程度上，營銷策劃就是對消費(fèi)者的?忽悠?。 商圈的成熟度和穩(wěn)定度非常重要。 肯德基將主要消費(fèi)人群定位在城市家庭上現(xiàn)代的城市家庭一般有三部分構(gòu)成 ： 孩子，年輕男女和年輕父母 。一方面 培養(yǎng)小孩子從小吃快餐的習(xí)慣 ，另一方面利用中國家庭較寵溺孩子這一特點(diǎn)，加強(qiáng)對孩童群體的營銷，透過小孩子的帶動(dòng)，往往能吸引整個(gè)家庭成員都到店中接受溫馨的服務(wù)。但是它們就提供互為競爭的快餐產(chǎn)品和服務(wù)，卻都獲得了巨大的成功。 ，在肯德基的后廚里，用于炸雞的油 4天才徹底更換一次，期間每晚把油渣濾掉后第二天繼續(xù)用。 ? 油炸食品會(huì)致癌，學(xué)術(shù)界早就有定論。 肯德基公司可以保證在投資很少的情況下確保得到穩(wěn)定的收入，它會(huì)對現(xiàn)有的經(jīng)營狀況產(chǎn)生杠桿作用 。 商圈的成熟度和穩(wěn)定度非常重要。 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 零售商討價(jià)還價(jià)能力 SWOT 分析 S TRENGTHS W EAKNESSES O PPORTUNITIES T HREATS ? 肯德基的規(guī)模 ? 肯德基的本土化 ? 出色的企業(yè)文化 ? 獨(dú)特的經(jīng)營方式 ? 產(chǎn)品以油炸食品為主 ? 員工流動(dòng)大 ? 早期的門店因成本問題 虧損 ? 曾經(jīng)身陷食品安全問題 ? 龐大的中國市場 ? 中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 ? 中國對待快餐態(tài)度的 改變 ? 麥當(dāng)勞 ? 中國本土快餐企業(yè)的 崛起 Negative Positive SWOT 分析 S W O T 優(yōu)勢 ? 肯德基的規(guī)模是世界第二，中國第一，當(dāng)之無愧的餐飲帝國 。百勝集團(tuán)是世界上最大的餐飲集團(tuán)，在全球 100多個(gè)國家和地區(qū)擁有超過 84萬名員工。 ? 百勝餐飲集團(tuán) ? 肯德基屬于百勝餐飲集團(tuán)。 由于是連鎖經(jīng)營，零售商議價(jià)能力很弱。其選址成功率幾乎是百分之百，是肯德基的的 核心競爭力 之一。 店 的建立 由特許經(jīng)營者向轉(zhuǎn)讓者付一定的轉(zhuǎn)讓費(fèi)而獲得的 專利、商標(biāo)、產(chǎn)品配方或其他任何有價(jià)值方法的使用權(quán) ，轉(zhuǎn)讓者不控制戰(zhàn)略和生產(chǎn)決策，也不參與特許經(jīng)營者的利潤分配。 油炸食品的缺陷 KFC屬于油炸食品，里面含有 致癌物 ，吃大量的 KFC食物會(huì)使身體的 PH值下降導(dǎo)致酸性體制。這一件事的曝光引起了中國消費(fèi)者對該公司的不滿和指責(zé)，媒體及網(wǎng)民稱之為?豆?jié){門?。 現(xiàn)在一個(gè)比較常見的現(xiàn)象就是，肯德基的對面一般就是麥當(dāng)勞。 ?肯德基也在兒童顧客上花費(fèi)大量的精力，店內(nèi)專門辟有兒童就餐區(qū)，作為兒童慶祝生日的區(qū)域，布置了迎合兒童喜好的多彩裝飾，節(jié)假日還備有玩具作為禮品。 PRICE（價(jià)格） 肯德基的主要消費(fèi)人群是 2O3O歲的年輕群體。 其選址成功率幾乎是百分之百，是肯德基的的核心競爭力之一。雖然賺到了人氣，然而品牌的美譽(yù)度和忠誠度卻同步下滑。 :45:5005:45:50March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :45:5005:45Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 12日星期日
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