淺析步步高手機(jī)市場(chǎng)推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 2）“十一”促銷： （1） 我們與運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)合起來，一方面可以節(jié)約活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，另一方面也符合我們手機(jī)的定位。重點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)我們手機(jī)的音樂與運(yùn)動(dòng)，讓這種觀念深入人心。然后我們手機(jī)增加一種測(cè)運(yùn)動(dòng)量的軟件，和測(cè)量防紫外線的新型功能，幫助人們的日常防曬，保護(hù)皮膚，有利于人們身體健康。而手機(jī)自身的價(jià)格定位也適合人們的利益，對(duì)收入不高的人群給了很大的幫助，而且手機(jī)本身的性價(jià)比和產(chǎn)品要求非常嚴(yán)密，不僅是買的起，也用的好。將有利于企業(yè)降低采購(gòu)原輔料和零部件的成本，從而使企業(yè)可以把資金更多的投入到技術(shù)進(jìn)步和拳頭產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)中。（三） 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì) 我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是：OPPO手機(jī)通過比較得出：OPPO步步高目標(biāo)消費(fèi)群體25～35歲的年輕時(shí)尚群體18～30歲的時(shí)尚年輕群體產(chǎn)品定位音樂手機(jī)音樂手機(jī)品牌定位中高端的國(guó)際化品牌中低端的國(guó)內(nèi)品牌廣告風(fēng)格純凈，唯美，以情動(dòng)人純凈，自然渠道模式多級(jí)代理模式傳統(tǒng)的省包地包零售店形式售后服務(wù)全國(guó)聯(lián)保政策全國(guó)聯(lián)保政策OPPO手機(jī)的優(yōu)勢(shì)： （1）目標(biāo)市場(chǎng)定位在高端手機(jī)消費(fèi)群體（2）其渠道采用的是多渠道操作模式 （3）有自己的售后服務(wù)管理和考核體系（4）產(chǎn)品更新和其訴求點(diǎn)，符合市場(chǎng)的消費(fèi)主流 OPPO手機(jī)劣勢(shì)：（1）其他區(qū)域二級(jí)代理商的選擇，因起步較晚還不夠成熟（2）手機(jī)產(chǎn)品本身核心技術(shù)不夠完善（3）手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈（四） 外部環(huán)境分析 （1）、社會(huì)文化壞境分析： 社會(huì)的進(jìn)步和人們教育水平的提高，直接導(dǎo)致了人們價(jià)值觀的改變，對(duì)人際交往越來越重視，工作習(xí)慣也得到了改變，對(duì)手機(jī)的依賴性增大手機(jī)逐步成為我們生活的必需品。面對(duì)這么好的發(fā)展機(jī)遇，步步高手機(jī)將結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕谠械幕A(chǔ)上對(duì)咸寧人民提倡新概念，新定位，以全新的形象在市場(chǎng)上推廣，擴(kuò)大原有的市場(chǎng)份額，增加新群體，這將成為我們本次策劃的重點(diǎn)?！耙匀藶楸?，科技創(chuàng)新”是步步高企業(yè)的核心理念，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，對(duì)消費(fèi)者努力提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，作為一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，步步高手機(jī)一直以來，致力于中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)喜好和需求來開發(fā)產(chǎn)品，弘揚(yáng)中國(guó)文化，強(qiáng)力打造最權(quán)威的國(guó)產(chǎn)品牌。目錄一、 市場(chǎng)分析. （一）（二）（三） 主推產(chǎn)品（四） 產(chǎn)品紐帶（五） 營(yíng)銷舉措（六） 費(fèi)用預(yù)算步步高手機(jī)咸寧市場(chǎng)推廣方案一、 市場(chǎng)分析（一） 企業(yè)的目標(biāo)與任務(wù) 對(duì)消費(fèi)者：針對(duì)顧客需求，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，培養(yǎng)其對(duì)步步高品牌的忠誠(chéng)度 員 工：營(yíng)造和諧，相互尊重的工作氛圍，使其工作效益最大化 商業(yè)伙伴：提供公平合理，對(duì)等互利的合作平臺(tái) 股 東：使其投入的股本有高于社會(huì)平均收益的回報(bào)
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