市場推廣方案(存儲版)
【正文】 組織； ? 對售點（專賣店、藥店、意愿）的戶外廣告 /店內(nèi)廣告開發(fā)，以及候車廳、車身廣告 的投放； 金長城國際廣告 駿豐頻譜 障礙點二、消費者認(rèn)知不充分或認(rèn)知失調(diào) 1 2 3 4 5 6 金長城國際廣告 駿豐頻譜 認(rèn)知不全或認(rèn)知失調(diào) ? 老年人由于普遍缺乏良好的教育，以及伴隨年齡造成理解能力的下降，需要在廣告信息的處理上有所針對性，具體表現(xiàn)在 ： ? 提升語言的直白易懂、廣告形式的靈活性、降低創(chuàng)意的曲折性； ? 由于老年人群體溝通傳播較為突出，應(yīng)該注重發(fā)展一些可談的、話題性的信息內(nèi)容； 金長城國際廣告 駿豐頻譜 認(rèn)知不全或認(rèn)知失調(diào) ? 老年人同時接受相沖突的信息，會造成認(rèn)知失調(diào)，即 老年人對產(chǎn)品的可信度大打折扣； ? 品牌推廣中，需要盡量借助老年人的經(jīng)驗，闡述產(chǎn)品的功效； ? 注重提供充分的信息與支持點，來消除老年人的疑慮； 金長城國際廣告 駿豐頻譜 認(rèn)知不全或認(rèn)知失調(diào) ? 完整的傳播信息體：問題 — 承諾 — 支持 —detail ? 問題：臨床癥狀、以及在生活中造成的困擾 ； ? 承諾：駿豐頻譜的針對治療，以及產(chǎn)品使用利益的描述 ； ? 支持：作用機(jī)理、認(rèn)證、驗證等 ； ? Detail： 價格、促銷、優(yōu)惠信息、價格、銷售網(wǎng)點、咨詢電話等有用信息 ； 金長城國際廣告 駿豐頻譜 認(rèn)知不全或認(rèn)知失調(diào) ? 不識字的老人 ? 不可否認(rèn)這是老人群體中很廣泛的一部分，我們的軟文、文案都失去 效力，如果不愿意放棄，怎么辦？ ? 淺顯易懂的圖解漫畫； ? 口頭傳播形態(tài)的創(chuàng)作，如“順口溜”、“編故事 ”等； ? 迂回：兒女買單。 金長城國際廣告 駿豐頻譜 ? 并且，對于保健產(chǎn)品，呈現(xiàn)很突出購買者與使用者不重合的現(xiàn)象，研究顯示 —— 老年保健用品很大的購買取自子女； ? 實際上，不單純考慮使用者這一因素，保健產(chǎn)品尤其是貴重保健儀器的購買，已經(jīng)可以列入家庭消費的范疇內(nèi)。 ? 缺乏情感性利益的注入。他是全家人離不開的好朋友。 。 :01:1512:01:15March 27, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :01:1512:01Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 12時 1分 15秒 12:01:1527 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :01:1512:01Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :01:1512:01:15March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 基于以上定位源點的品牌資產(chǎn)規(guī)劃 金長城國際廣告 駿豐頻譜 ? 駿豐頻譜的品牌個性思考（如果駿豐是一個人，他具備怎樣的個性？） ? 駿豐頻譜是家庭的重要一員。 ? 那么，我們會問，消費者希望得到什么？ 金長城國際廣告 駿豐頻譜 我們能提供的產(chǎn)品利益 不會是別的 一定是 健康！ 金長城國際廣告 駿豐頻譜 思考 —— 我們的消費群的價值期許 ? 老年人：他的主要精力放在家庭、子女身上，最大希望，莫過于家庭的幸福； ? 中年人：需要平衡事業(yè)與家庭，事業(yè)是家庭的收入支撐，家庭是事業(yè)的港灣； ? 每個家庭，都是由不同的成員組成的，如果某個成員健康受到損傷，也就談不上家庭的幸福。 ? 對應(yīng)的，老年人由于更多為家人著想，而很少單獨為自己著想，因此“不僅自己受益、還可與家人共享”的訴求將反過來更加帶動老年市場。 金長城國際廣告 駿豐頻譜 目前的駿豐頻譜 ? 整體領(lǐng)先，市場獨占 ? 科技領(lǐng)先：生物頻譜技術(shù)優(yōu)化水質(zhì) ? 效果領(lǐng)先：臨床驗證，效果明確 ? 市場領(lǐng)先：自建網(wǎng)絡(luò)，深耕廣東 ? 服務(wù)領(lǐng)先： 360186。 金長城國際廣告 金長城國際廣告2023年 廣東市場 市場推廣方案 駿豐頻譜
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