【正文】 比擬的悠久歷史，具有大量的歷史文化素材，但文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代商業(yè)意義上的發(fā)展起步較晚，一些產(chǎn)業(yè)存在斷層，比如說(shuō)電影，而美國(guó)就經(jīng)歷了電影從被發(fā)明一直發(fā)展到今天的所有階段，因此美國(guó)在相關(guān)行業(yè)的各個(gè)方面都具有十分有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，消費(fèi)階段同時(shí)參與了電影價(jià)值的生產(chǎn)。北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司的武寒青女士曾經(jīng)對(duì)記者公開(kāi)的表示，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺少，即懂藝術(shù)又懂市場(chǎng)運(yùn)作的人才。 商品屬性商品屬性強(qiáng)調(diào)電影應(yīng)當(dāng)具有簡(jiǎn)單化、差異化、相關(guān)性和親近性的特點(diǎn)。受眾對(duì)電影的需求構(gòu)成了動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的基礎(chǔ)，而其生品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值則構(gòu)成了電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最終目標(biāo)。同時(shí)制片方的收入還包括電視播出權(quán)收入、影像版權(quán)收入和電影衍生品收入。并利用影片形象、電影元素進(jìn)行宣傳和銷售產(chǎn)品，無(wú)論其表現(xiàn)形式如何多變，其實(shí)質(zhì)是最大限度的發(fā)掘電影放映以外的附加產(chǎn)值。因此，渠道是衍生品營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵，讓觀眾方便，快捷，成本低廉的享受到電影帶來(lái)的衍生品的樂(lè)趣，刺激消費(fèi)者進(jìn)一步的消費(fèi)。今后的5至10年內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)是總產(chǎn)值占GDP 的1%，10年后將達(dá)到6000多億人民幣。09年年中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品出口79部共1490小時(shí)，同比增長(zhǎng)150％；，占影視節(jié)目出口總額的 ％，首次超過(guò)電視劇等節(jié)目類型。 技術(shù)環(huán)境（Technological）在過(guò)去的三年中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī)4G技術(shù)以及三維技術(shù)等迅速發(fā)展，有力地推動(dòng)了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時(shí)，新媒體動(dòng)畫(huà)技術(shù)水平的提高也極大地促進(jìn)了新媒體環(huán)境下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的整合。未來(lái)國(guó)家將啟動(dòng)骨干文化企業(yè)培育計(jì)劃，文化企業(yè)上市推動(dòng)計(jì)劃及產(chǎn)業(yè) 基地建設(shè)計(jì)劃，加大對(duì)文化企業(yè)的扶持力度，包括稅收政策優(yōu)惠、解決融資難題等方面。除創(chuàng)造者本身體現(xiàn)出的多元?jiǎng)?chuàng)造力外，創(chuàng)意產(chǎn)品本身也體現(xiàn)著這種多元。許多耳熟能詳?shù)淖髌罚骸赌恋选?、《小蝌蚪找媽媽》、《九色鹿》等都是上海電影制片廠制作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，也同樣由錢家駿先生指導(dǎo)。沒(méi)有名氣的企業(yè)就不能打開(kāi)國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)，更不能形成國(guó)際文化的競(jìng)爭(zhēng)力。在經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)際上也是一個(gè)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的象征和標(biāo)志。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因就是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不到位。其創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力集中體現(xiàn)在其具有世界競(jìng)爭(zhēng)力的品牌上，迪士尼，夢(mèng)工廠，日本的四大動(dòng)畫(huà)制作公司等等，這些企業(yè)占據(jù)了相關(guān)行業(yè)十分巨大的市場(chǎng)份額，又有自我特色的企業(yè)文化，有利于新的創(chuàng)意和點(diǎn)子的出現(xiàn)，魏文華產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)源源不斷地動(dòng)力。中國(guó)作為一個(gè)文明古國(guó)，為今天文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的文化內(nèi)容，能過(guò)運(yùn)用這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，便可以很大程度上做到被觀眾所接受，進(jìn)一步影響票房，這也是設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)品的一種方向。可以看出，《大魚(yú)海棠》的影響力和營(yíng)銷力度都十分到位。但僅僅在兩年之后，在魁拔的第二部電影作品進(jìn)行制作時(shí)，“魁拔”的粉絲效應(yīng)就開(kāi)始顯現(xiàn)，“青青樹(shù)”通過(guò)融資來(lái)獲取粉絲的嘗試大獲成功，僅在一百個(gè)小時(shí)就實(shí)現(xiàn)了1000萬(wàn)的資金眾籌，在獲得資金的同時(shí)也聚集了人氣。進(jìn)入配音階段，也可以通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)人氣的匯聚和積累。舉個(gè)例子，人們?cè)凇犊巍愤@部電影上映之前都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)名字，沒(méi)有預(yù)熱，就連預(yù)告片的推送都十分的薄弱，如果在上映前能夠制作若干有邏輯的預(yù)告片，按照規(guī)律分開(kāi)投放和推送，進(jìn)入廣大的愛(ài)好者的視野，相信對(duì)動(dòng)畫(huà)電影上映后的票方式有極大幫助的。這源自于政府的各項(xiàng)扶持政策，同時(shí)也將會(huì)向全國(guó)各大電視臺(tái)出售，按照法律規(guī)定電視臺(tái)購(gòu)買放映權(quán)是單次的，可以多次購(gòu)買。其核心思想是以視聽(tīng)產(chǎn)品為核心，調(diào)動(dòng)一切資源和手段，全方位、多角度地開(kāi)發(fā)可以產(chǎn)生利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。可見(jiàn)在一部動(dòng)畫(huà)電影制作前期，劇本創(chuàng)作階段就已經(jīng)影響了最終的效果。宣傳的手段則以能夠帶來(lái)最顯著影響力的媒介為主，隨著新媒體、自媒體的興起，大眾消費(fèi)者獲取信息的途徑變得廣，但真正吸引人眼球的卻為數(shù)不多，注意力稀缺的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代由此而來(lái)，數(shù)字媒體不斷升級(jí)進(jìn)步，同時(shí)也出現(xiàn)新的技術(shù)和方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)人們獲取信息的需求，緊跟時(shí)代的趨勢(shì)，是作為動(dòng)畫(huà)電影宣傳的一個(gè)核心。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究的新開(kāi)拓[J], 今傳媒, 2007年12期[12] 黃真,談?wù)勑旅襟w時(shí)代的動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷[J], 今傳媒, 2010年01期[13] 倪若拙,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略研究[D] ,江西財(cái)經(jīng)大學(xué), 2010年[14] 賈否，路盛章，《動(dòng)畫(huà)概論》（第二版） 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 2005年 [15] Taihei Imamura，《Japanese Art and the Animated Cartoon》[16] S .jockel，《The Study of Movie Marketing》附 錄 外文文獻(xiàn)原文：Richard Annie learning monographs in the movie the Hollywood movie 1891 years the history of the American film industry, the book seriously put forward the significance to the study of Hollywood movies, and put forward the unique research way. Matt white not from past social criticism and psychoanalysis perspective from the external review mercial on behalf of the Hollywood film industry, but through the Hollywood film works, form characteristic and history process, critical environment these Hollywood itself the real level of inspection, the Hollywood mercial characteristics were analyzed. He stressed the first movie as a kind of recreational goods attribute, think that the film is entertaining first is the profit for the purpose of film industry.Wirth, Bernd in The International Journal on Media Management (((medium management magazine))) published an article called fusion process in The film industry is highly petitive in The industry partners, output value of The film creation and opportunity is unmatched by other industries, The success of The film not only can create at The box office, and The derivatives of around The film create more economic benefits. The film became the basis for the development of many industries. Media giant purchase of enterprises, to control the content of the production and circulation, formed a plete industrial chain, and achieve maximum integration effect. Is described in the article from the perspective of movie industrialization the importance of the film industry, demonstrates the development of film industry to take a variety of channels as the feasibility of economic resources and cultural output.Film goods attribute and marketingFilm, as a kind of mass entertainment consumer goods, it is one of the most fundamental, the main purpose is to attract the audience, and the audience into the cinema drives the box office, eventually. Film itself as a kind of material consumption of information goods, there is no other industry will be in the absence of any public that investment must to plete it and we don39。傳媒巨頭紛紛收購(gòu)電影企業(yè),借此來(lái)控制內(nèi)容的生產(chǎn)與流通,形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)而獲得最大的整合效應(yīng)。致 謝這次的畢業(yè)論文設(shè)計(jì)是在我的指導(dǎo)老師——某某某副教授親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)下完成的。?這說(shuō)明大眾在對(duì)電影的選擇上是根據(jù)自己的休閑時(shí)間或是做其他事情的效率來(lái)決定的，人們?cè)趽碛行菹r(shí)間或是做某些成本較低的事情時(shí)，就有可能選擇觀看電影來(lái)滿足自己的需求。Porter 在《The International Journal on Media Management》(媒介管理雜志)上發(fā)表了一篇名為《融合進(jìn)程》中認(rèn)為電影產(chǎn)業(yè)是很有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)合作伙伴,電影創(chuàng)造的產(chǎn)值和機(jī)會(huì)是其他行業(yè)無(wú)法比擬的,成功的影片不僅可以創(chuàng)造票房收入,而且在電影周邊的衍生品上創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益。最后要感謝大學(xué)四年間的老師與學(xué)院的各位工作人員，在此向你們表示真誠(chéng)的謝意。而有了優(yōu)秀的劇本，具有潛力的角色設(shè)計(jì)，還應(yīng)該有專業(yè)水準(zhǔn)的制作標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的觀影體驗(yàn)，為什么好萊塢的諸多影片人被人們稱為“大片”，這與其大場(chǎng)面的制作是密不可分的，在給與消費(fèi)者視覺(jué)震撼的同時(shí)，讓消費(fèi)者過(guò)癮并回味。借助數(shù)字技術(shù)的支持，動(dòng)畫(huà)電影的營(yíng)銷可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)，戶外媒體，精準(zhǔn)的定位核心觀影人群，降低營(yíng)銷成本的同時(shí)有效的提高營(yíng)銷效果；在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)平臺(tái)上，通過(guò)追蹤和記錄用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為，獲取并分析用戶的個(gè)人喜好，進(jìn)行差別化的影片營(yíng)銷，加營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)從少數(shù)大片擴(kuò)展到消費(fèi)者個(gè)性化的觀影需求，從而使一些原本被忽視的“小眾型”動(dòng)畫(huà)電影傳告更大的價(jià)值。 美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷戰(zhàn)略。預(yù)告片將作為向外界融資的依據(jù)，來(lái)獲取足夠的制作資金，減少壓力。 實(shí)時(shí)的告知進(jìn)度，增加網(wǎng)友參與度，培養(yǎng)粉絲當(dāng)今的時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的大時(shí)代，而我們每個(gè)人都有著自己的小時(shí)代，注意力稀缺的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，誰(shuí)能夠進(jìn)入人們的視野，誰(shuí)就有可能創(chuàng)造更大的價(jià)值，這也是為什么自媒體和“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)那么流行的原因。電影、動(dòng)畫(huà)電影也是這樣，但拿到國(guó)際市場(chǎng)與美國(guó)，日本等國(guó)影視作品相比較，存在較大的不足，但我國(guó)有著幾千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化