【正文】 根據(jù)電影產(chǎn)品消費具有時間性和季節(jié)性我們可以對電影消費者進行分析和研究,從而能夠直擊目標,在電影營銷方面節(jié)省成本。電影成為很多行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。參考文獻[1] 王煊，《電影商業(yè)模式研究》 中國電影出版社 2013年[2] 于麗，《電影市場營銷》 中國電影出版社 2014年[3] 孫為，許波，《動畫概論》 中國人民大學出版社 2010年[4] 張寧，谷博，《動畫概論》 西安交通大學出版社 2012年[5] 張立波，《文化產(chǎn)業(yè)項目策劃與管理》 北京大學出版社 2011年[6] 李慶本，陳小龍，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》 北京大學出版社 2015年[7] 盤劍，《動漫研究理論與實踐》 浙江大學出版社 2016年[8] 李康化，《文化市場營銷學》 清華大學出版社 2015年[9] 曹琪,日本動漫產(chǎn)業(yè)營銷策略研究[D], 東北財經(jīng)大學, 2011年[10] 霍步剛,國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較研究[D], 東北財經(jīng)大學, 2009年[11] 鄧若伊,于優(yōu)娟。在進行制作的同時，宣傳和衍生品的設(shè)計開發(fā)工作一樣進行，為影片上映后吸引人氣，擴大影響，進一步爭取票房，贏得口碑。第五章 結(jié)論與展望 主要結(jié)論動畫電影像傳統(tǒng)電影一樣，有著較長的制作周期，加上調(diào)用的資源十分巨大，所以各個公司在決策時都十分慎重，反復的驗證票房的預估值，衡量自身的影片實力，是否具備了有市場號召力的因素，例如2015年的《大圣歸來》，這部國產(chǎn)動畫電影在正式立項制作前由主要公司利用大數(shù)據(jù)對市場進行摸底，在該片發(fā)行前已預測票房將超過6億元，經(jīng)濟效益十分顯著，更不用說口碑了。美國動畫產(chǎn)業(yè)的營銷，通常采用系列電影營銷的方式。 播放平臺要多樣性以往，國產(chǎn)動畫片的播放媒體多是電視，但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，各類視頻網(wǎng)站成了又一主要媒介，我們計劃通過之前預告片的市場反饋，向國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站出售放映權(quán)，各視頻網(wǎng)站對國內(nèi)外的動畫片有著極大的興趣。動畫電影的策劃和制作應(yīng)該變得開放，讓眾多的網(wǎng)民和愛好者了解，甚至是熟知，這對于培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟有明顯的幫助。通過研究分析得出如下結(jié)論： 營銷活動貫徹動畫電影的每一個環(huán)節(jié)動畫電影的營銷，應(yīng)當貫徹動畫電影的每一個環(huán)節(jié)，從一開始的策劃到動畫的制作，其中可以融入眾多商業(yè)元素，例如廣告等。盡管已有20年的積累，但“魁拔”系列首部電影并沒有為“青青樹”帶來預期的收入，當年票房收入甚至還不足總投入的一個零頭。網(wǎng)絡(luò)傳播力度強：營銷不單單是把產(chǎn)品發(fā)布時間，價格，功能告知，而是更多的自媒體整合，創(chuàng)意輸出，所以在傳播的跨界上成為目前十分重要的方式之一，這點《大魚海棠》做的十分出色，從他在熱點時期就投放出的眾多電商衍生品和明星的參與，如黃渤、陳奕迅、賈玲、柳巖等。因此，必須有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，引起大眾的共鳴和認同感，有了共鳴和認同感就會引起病毒式的自發(fā)傳播。國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)勢明顯美英韓日創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走過了幾十個年頭，尤其是這些發(fā)達國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的星期，是在世界知識經(jīng)濟發(fā)展初期，在萬國經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展成熟、市場化程度較高的、知識產(chǎn)權(quán)體系建立完善的基礎(chǔ)上開始騰飛的。知識產(chǎn)權(quán)保護不到位動畫電影具有高附加性，個人創(chuàng)意（導演、編劇）實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化后，在多層次的交易中無法得到有力的保護和支持，以及無法得到應(yīng)有的回報，無法實現(xiàn)高附加值。政府部門重視首都發(fā)展我國動畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出突飛猛進的發(fā)展勢頭與國家和政府的支持密不可分?，F(xiàn)狀主體實力較弱，國際競爭力不足。人才的培養(yǎng)和經(jīng)驗的積累在進入本世紀初之時，我國的各大藝術(shù)院校便培養(yǎng)了大量的動畫制作人才，這里必須要提及到錢家駿先生，他是我國著名劇作家、中國動畫專業(yè)的創(chuàng)始人，中國水墨動畫片的創(chuàng)始人，錢家駿先生于2011年逝世，享年95歲。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新特點之一是具有鮮明的融合性。 政治環(huán)境（Political）“十二五”期間我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標是：力爭文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度，在國民經(jīng)濟中所占比重逐步提高，到“十二五”期末實現(xiàn)主要文化產(chǎn)業(yè)增加值比 2007 年翻兩番。 億手機網(wǎng)民幾乎全部都會購買卡通手機飾品和下載相關(guān)的漫畫動畫手機主題或者鈴聲。2009年以來，許多國產(chǎn)影視動漫，積極響應(yīng)國家政策，成功“走出去”。第三章 我國動畫電影市場的環(huán)境分析 動畫電影市場的PEST宏觀環(huán)境分析 經(jīng)濟環(huán)境（Economic）中國具有廣闊的動漫市場，我國已經(jīng)邁過人均GDP3000美元的臨界點，文化消費能力和水平迎來高速增長的黃金時代。（3）現(xiàn)代化多功能影院的出現(xiàn)，使得觀眾消費電影的模式已經(jīng)發(fā)生了變化，從簡單的看電影逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭措娪芭c相關(guān)休閑娛樂的共享。 動畫電影的延伸動畫電影除了其本身的商業(yè)價值、藝術(shù)價值以外，還存在動畫電影后產(chǎn)品又名“后電影產(chǎn)品”、“動漫產(chǎn)業(yè)衍生品”，并且主要有兩種形式：一種是將電影的內(nèi)容及版權(quán)向電視等音像制品、圖書、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒介形式轉(zhuǎn)換，也即傳媒產(chǎn)業(yè)的延伸，并且隨著新媒體的出現(xiàn)而產(chǎn)生新的延伸；另一種形式則是充分挖掘電影作品中的人物形象、聲音、故事情節(jié)等，開發(fā)電影周邊產(chǎn)品，也即娛樂時尚產(chǎn)業(yè)的延伸。制片方的主營收入為動畫電影版權(quán)銷售，以影片票房分賬為主，分賬總額一般不低于票房的40%。 動畫電影市場鏈延伸如今，動畫電影其價值已經(jīng)跨越自身的接線，演變成為大眾消費市場中充滿活力的一部分，它的價值鏈核心除了院線的票房以外，衍生品的開發(fā)也是一個重要組成部分。電影作為產(chǎn)品，具有其特殊性，作為體驗經(jīng)濟的產(chǎn)物，消費階段同時參與了動畫電影價值的產(chǎn)生，無論是藝術(shù)片，還是商業(yè)片，動畫電影的生產(chǎn)形式和資本密集屬性決定了電影必須考慮其價值和交換功能，也就是在電影產(chǎn)業(yè)中，動畫電影的商品屬性應(yīng)該被放在首要位置。美國迪士尼公司的動畫電影作品，能夠在國際市場間得到眾多的觀眾青睞，便是因為制作精良的動畫電影與其成功的營銷策略緊密結(jié)合得以實現(xiàn)的。電影作為產(chǎn)品，具有其特殊性。就某種程度上來說，建立在以市場為基準的文化產(chǎn)業(yè)成為了文化入侵強有力的手段。上海杉達學院畢業(yè)論文 我國動畫電影產(chǎn)業(yè)的營銷策略分析 畢業(yè)論文（設(shè)計）題目 我國動畫電影市場的營銷策略分析 院系 勝祥商學院市場營銷系 專業(yè) 市場營銷專業(yè) 學號 學生姓名 指導教師及職稱 2017年 3月 1日定稿目 錄中英文摘要第一章 緒論 1 研究的背景和意義 1 相關(guān)研究評述 1 研究思路與創(chuàng)新點 2第二章 我國動畫電影市場現(xiàn)狀及發(fā)展歷程 3 動畫電影市場的特點 3 動畫電影市場鏈延伸 3 我國動畫電影發(fā)展歷程 5 第三章 我國動畫電影市場的環(huán)境分析 5 動畫電影市場的PEST宏觀環(huán)境分析 5 經(jīng)濟環(huán)境（Economic） 6 社會環(huán)境（Social） 6 技術(shù)環(huán)境（Technological） 6 政治環(huán)境（Political） 6 動畫電影市場的SWOT微觀環(huán)境分析 7 內(nèi)部優(yōu)勢（Strength）7 內(nèi)部劣勢（Weakness）7 外部機會（Opportunity）8 外部挑戰(zhàn)（Threats）9第四章 我國動畫電影營銷策略分析 10 國產(chǎn)動畫電影帶來的啟示 10 對我國動畫電影營銷策略的補充 12第五章 結(jié)論與展望 14 主要結(jié)論 14 研究展望 15參考文獻 16附錄 17致謝 20摘 要2002年對于我國來說是十分有意義的一年，這一年我國政府開始鼓勵以及大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中動漫產(chǎn)業(yè)由于其自身的特點，被尤為重視，全國各大專業(yè)院校紛紛設(shè)立動畫專業(yè)，為這一領(lǐng)域培養(yǎng)了大量實用型人才，而經(jīng)過十幾年的發(fā)展國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)處于一個快速繁榮發(fā)展時期，這得力于進入21世紀以來政府的專項扶持政策和國家經(jīng)濟的飛速發(fā)展、綜合國力提升等原因。我國擁有著其他國家無法