【正文】 根據(jù)電影產(chǎn)品消費(fèi)具有時(shí)間性和季節(jié)性我們可以對(duì)電影消費(fèi)者進(jìn)行分析和研究,從而能夠直擊目標(biāo),在電影營(yíng)銷方面節(jié)省成本。電影成為很多行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。參考文獻(xiàn)[1] 王煊，《電影商業(yè)模式研究》 中國(guó)電影出版社 2013年[2] 于麗，《電影市場(chǎng)營(yíng)銷》 中國(guó)電影出版社 2014年[3] 孫為，許波，《動(dòng)畫概論》 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2010年[4] 張寧，谷博，《動(dòng)畫概論》 西安交通大學(xué)出版社 2012年[5] 張立波，《文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理》 北京大學(xué)出版社 2011年[6] 李慶本，陳小龍，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》 北京大學(xué)出版社 2015年[7] 盤劍，《動(dòng)漫研究理論與實(shí)踐》 浙江大學(xué)出版社 2016年[8] 李康化，《文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》 清華大學(xué)出版社 2015年[9] 曹琪,日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略研究[D], 東北財(cái)經(jīng)大學(xué), 2011年[10] 霍步剛,國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較研究[D], 東北財(cái)經(jīng)大學(xué), 2009年[11] 鄧若伊,于優(yōu)娟。在進(jìn)行制作的同時(shí)，宣傳和衍生品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作一樣進(jìn)行，為影片上映后吸引人氣，擴(kuò)大影響，進(jìn)一步爭(zhēng)取票房，贏得口碑。第五章 結(jié)論與展望 主要結(jié)論動(dòng)畫電影像傳統(tǒng)電影一樣，有著較長(zhǎng)的制作周期，加上調(diào)用的資源十分巨大，所以各個(gè)公司在決策時(shí)都十分慎重，反復(fù)的驗(yàn)證票房的預(yù)估值，衡量自身的影片實(shí)力，是否具備了有市場(chǎng)號(hào)召力的因素，例如2015年的《大圣歸來(lái)》，這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在正式立項(xiàng)制作前由主要公司利用大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行摸底，在該片發(fā)行前已預(yù)測(cè)票房將超過(guò)6億元，經(jīng)濟(jì)效益十分顯著，更不用說(shuō)口碑了。美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷，通常采用系列電影營(yíng)銷的方式。 播放平臺(tái)要多樣性以往，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播放媒體多是電視，但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，各類視頻網(wǎng)站成了又一主要媒介，我們計(jì)劃通過(guò)之前預(yù)告片的市場(chǎng)反饋，向國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站出售放映權(quán)，各視頻網(wǎng)站對(duì)國(guó)內(nèi)外的動(dòng)畫片有著極大的興趣。動(dòng)畫電影的策劃和制作應(yīng)該變得開(kāi)放，讓眾多的網(wǎng)民和愛(ài)好者了解，甚至是熟知，這對(duì)于培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)有明顯的幫助。通過(guò)研究分析得出如下結(jié)論： 營(yíng)銷活動(dòng)貫徹動(dòng)畫電影的每一個(gè)環(huán)節(jié)動(dòng)畫電影的營(yíng)銷，應(yīng)當(dāng)貫徹動(dòng)畫電影的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從一開(kāi)始的策劃到動(dòng)畫的制作，其中可以融入眾多商業(yè)元素，例如廣告等。盡管已有20年的積累，但“魁拔”系列首部電影并沒(méi)有為“青青樹(shù)”帶來(lái)預(yù)期的收入，當(dāng)年票房收入甚至還不足總投入的一個(gè)零頭。網(wǎng)絡(luò)傳播力度強(qiáng)：營(yíng)銷不單單是把產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間，價(jià)格，功能告知，而是更多的自媒體整合，創(chuàng)意輸出，所以在傳播的跨界上成為目前十分重要的方式之一，這點(diǎn)《大魚海棠》做的十分出色，從他在熱點(diǎn)時(shí)期就投放出的眾多電商衍生品和明星的參與，如黃渤、陳奕迅、賈玲、柳巖等。因此，必須有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，引起大眾的共鳴和認(rèn)同感，有了共鳴和認(rèn)同感就會(huì)引起病毒式的自發(fā)傳播。國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯美英韓日創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了幾十個(gè)年頭，尤其是這些發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的星期，是在世界知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，在萬(wàn)國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展成熟、市場(chǎng)化程度較高的、知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系建立完善的基礎(chǔ)上開(kāi)始騰飛的。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位動(dòng)畫電影具有高附加性，個(gè)人創(chuàng)意（導(dǎo)演、編劇）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化后，在多層次的交易中無(wú)法得到有力的保護(hù)和支持，以及無(wú)法得到應(yīng)有的回報(bào)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)高附加值。政府部門重視首都發(fā)展我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭與國(guó)家和政府的支持密不可分?，F(xiàn)狀主體實(shí)力較弱，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足。人才的培養(yǎng)和經(jīng)驗(yàn)的積累在進(jìn)入本世紀(jì)初之時(shí)，我國(guó)的各大藝術(shù)院校便培養(yǎng)了大量的動(dòng)畫制作人才，這里必須要提及到錢家駿先生，他是我國(guó)著名劇作家、中國(guó)動(dòng)畫專業(yè)的創(chuàng)始人，中國(guó)水墨動(dòng)畫片的創(chuàng)始人，錢家駿先生于2011年逝世，享年95歲。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新特點(diǎn)之一是具有鮮明的融合性。 政治環(huán)境（Political）“十二五”期間我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是：力爭(zhēng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯高于同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重逐步提高，到“十二五”期末實(shí)現(xiàn)主要文化產(chǎn)業(yè)增加值比 2007 年翻兩番。 億手機(jī)網(wǎng)民幾乎全部都會(huì)購(gòu)買卡通手機(jī)飾品和下載相關(guān)的漫畫動(dòng)畫手機(jī)主題或者鈴聲。2009年以來(lái)，許多國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)漫，積極響應(yīng)國(guó)家政策，成功“走出去”。第三章 我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的環(huán)境分析 動(dòng)畫電影市場(chǎng)的PEST宏觀環(huán)境分析 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economic）中國(guó)具有廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，我國(guó)已經(jīng)邁過(guò)人均GDP3000美元的臨界點(diǎn)，文化消費(fèi)能力和水平迎來(lái)高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。（3）現(xiàn)代化多功能影院的出現(xiàn)，使得觀眾消費(fèi)電影的模式已經(jīng)發(fā)生了變化，從簡(jiǎn)單的看電影逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭措娪芭c相關(guān)休閑娛樂(lè)的共享。 動(dòng)畫電影的延伸動(dòng)畫電影除了其本身的商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值以外，還存在動(dòng)畫電影后產(chǎn)品又名“后電影產(chǎn)品”、“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品”，并且主要有兩種形式：一種是將電影的內(nèi)容及版權(quán)向電視等音像制品、圖書、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒介形式轉(zhuǎn)換，也即傳媒產(chǎn)業(yè)的延伸，并且隨著新媒體的出現(xiàn)而產(chǎn)生新的延伸；另一種形式則是充分挖掘電影作品中的人物形象、聲音、故事情節(jié)等，開(kāi)發(fā)電影周邊產(chǎn)品，也即娛樂(lè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的延伸。制片方的主營(yíng)收入為動(dòng)畫電影版權(quán)銷售，以影片票房分賬為主，分賬總額一般不低于票房的40%。 動(dòng)畫電影市場(chǎng)鏈延伸如今，動(dòng)畫電影其價(jià)值已經(jīng)跨越自身的接線，演變成為大眾消費(fèi)市場(chǎng)中充滿活力的一部分，它的價(jià)值鏈核心除了院線的票房以外，衍生品的開(kāi)發(fā)也是一個(gè)重要組成部分。電影作為產(chǎn)品，具有其特殊性，作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，消費(fèi)階段同時(shí)參與了動(dòng)畫電影價(jià)值的產(chǎn)生，無(wú)論是藝術(shù)片，還是商業(yè)片，動(dòng)畫電影的生產(chǎn)形式和資本密集屬性決定了電影必須考慮其價(jià)值和交換功能，也就是在電影產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫電影的商品屬性應(yīng)該被放在首要位置。美國(guó)迪士尼公司的動(dòng)畫電影作品，能夠在國(guó)際市場(chǎng)間得到眾多的觀眾青睞，便是因?yàn)橹谱骶嫉膭?dòng)畫電影與其成功的營(yíng)銷策略緊密結(jié)合得以實(shí)現(xiàn)的。電影作為產(chǎn)品，具有其特殊性。就某種程度上來(lái)說(shuō)，建立在以市場(chǎng)為基準(zhǔn)的文化產(chǎn)業(yè)成為了文化入侵強(qiáng)有力的手段。上海杉達(dá)學(xué)院畢業(yè)論文 我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略分析 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目 我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的營(yíng)銷策略分析 院系 勝祥商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系 專業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè) 學(xué)號(hào) 學(xué)生姓名 指導(dǎo)教師及職稱 2017年 3月 1日定稿目 錄中英文摘要第一章 緒論 1 研究的背景和意義 1 相關(guān)研究評(píng)述 1 研究思路與創(chuàng)新點(diǎn) 2第二章 我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展歷程 3 動(dòng)畫電影市場(chǎng)的特點(diǎn) 3 動(dòng)畫電影市場(chǎng)鏈延伸 3 我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展歷程 5 第三章 我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的環(huán)境分析 5 動(dòng)畫電影市場(chǎng)的PEST宏觀環(huán)境分析 5 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economic） 6 社會(huì)環(huán)境（Social） 6 技術(shù)環(huán)境（Technological） 6 政治環(huán)境（Political） 6 動(dòng)畫電影市場(chǎng)的SWOT微觀環(huán)境分析 7 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（Strength）7 內(nèi)部劣勢(shì)（Weakness）7 外部機(jī)會(huì)（Opportunity）8 外部挑戰(zhàn)（Threats）9第四章 我國(guó)動(dòng)畫電影營(yíng)銷策略分析 10 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影帶來(lái)的啟示 10 對(duì)我國(guó)動(dòng)畫電影營(yíng)銷策略的補(bǔ)充 12第五章 結(jié)論與展望 14 主要結(jié)論 14 研究展望 15參考文獻(xiàn) 16附錄 17致謝 20摘 要2002年對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)是十分有意義的一年，這一年我國(guó)政府開(kāi)始鼓勵(lì)以及大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于其自身的特點(diǎn)，被尤為重視，全國(guó)各大專業(yè)院校紛紛設(shè)立動(dòng)畫專業(yè)，為這一領(lǐng)域培養(yǎng)了大量實(shí)用型人才，而經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)快速繁榮發(fā)展時(shí)期，這得力于進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)政府的專項(xiàng)扶持政策和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、綜合國(guó)力提升等原因。我國(guó)擁有著其他國(guó)家無(wú)法