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我國動畫電影市場的營銷策略與分析-本科論-免費閱讀

2025-02-10 14:40 上一頁面

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【正文】 根據(jù)電影產(chǎn)品消費具有時間性和季節(jié)性我們可以對電影消費者進行分析和研究,從而能夠直擊目標,在電影營銷方面節(jié)省成本。電影成為很多行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。參考文獻[1] 王煊,《電影商業(yè)模式研究》 中國電影出版社 2013年[2] 于麗,《電影市場營銷》 中國電影出版社 2014年[3] 孫為,許波,《動畫概論》 中國人民大學出版社 2010年[4] 張寧,谷博,《動畫概論》 西安交通大學出版社 2012年[5] 張立波,《文化產(chǎn)業(yè)項目策劃與管理》 北京大學出版社 2011年[6] 李慶本,陳小龍,《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》 北京大學出版社 2015年[7] 盤劍,《動漫研究理論與實踐》 浙江大學出版社 2016年[8] 李康化,《文化市場營銷學》 清華大學出版社 2015年[9] 曹琪,日本動漫產(chǎn)業(yè)營銷策略研究[D], 東北財經(jīng)大學, 2011年[10] 霍步剛,國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較研究[D], 東北財經(jīng)大學, 2009年[11] 鄧若伊,于優(yōu)娟。在進行制作的同時,宣傳和衍生品的設(shè)計開發(fā)工作一樣進行,為影片上映后吸引人氣,擴大影響,進一步爭取票房,贏得口碑。第五章 結(jié)論與展望 主要結(jié)論動畫電影像傳統(tǒng)電影一樣,有著較長的制作周期,加上調(diào)用的資源十分巨大,所以各個公司在決策時都十分慎重,反復的驗證票房的預估值,衡量自身的影片實力,是否具備了有市場號召力的因素,例如2015年的《大圣歸來》,這部國產(chǎn)動畫電影在正式立項制作前由主要公司利用大數(shù)據(jù)對市場進行摸底,在該片發(fā)行前已預測票房將超過6億元,經(jīng)濟效益十分顯著,更不用說口碑了。美國動畫產(chǎn)業(yè)的營銷,通常采用系列電影營銷的方式。 播放平臺要多樣性以往,國產(chǎn)動畫片的播放媒體多是電視,但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,各類視頻網(wǎng)站成了又一主要媒介,我們計劃通過之前預告片的市場反饋,向國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站出售放映權(quán),各視頻網(wǎng)站對國內(nèi)外的動畫片有著極大的興趣。動畫電影的策劃和制作應(yīng)該變得開放,讓眾多的網(wǎng)民和愛好者了解,甚至是熟知,這對于培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟有明顯的幫助。通過研究分析得出如下結(jié)論: 營銷活動貫徹動畫電影的每一個環(huán)節(jié)動畫電影的營銷,應(yīng)當貫徹動畫電影的每一個環(huán)節(jié),從一開始的策劃到動畫的制作,其中可以融入眾多商業(yè)元素,例如廣告等。盡管已有20年的積累,但“魁拔”系列首部電影并沒有為“青青樹”帶來預期的收入,當年票房收入甚至還不足總投入的一個零頭。網(wǎng)絡(luò)傳播力度強:營銷不單單是把產(chǎn)品發(fā)布時間,價格,功能告知,而是更多的自媒體整合,創(chuàng)意輸出,所以在傳播的跨界上成為目前十分重要的方式之一,這點《大魚海棠》做的十分出色,從他在熱點時期就投放出的眾多電商衍生品和明星的參與,如黃渤、陳奕迅、賈玲、柳巖等。因此,必須有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,引起大眾的共鳴和認同感,有了共鳴和認同感就會引起病毒式的自發(fā)傳播。國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)勢明顯美英韓日創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走過了幾十個年頭,尤其是這些發(fā)達國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的星期,是在世界知識經(jīng)濟發(fā)展初期,在萬國經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展成熟、市場化程度較高的、知識產(chǎn)權(quán)體系建立完善的基礎(chǔ)上開始騰飛的。知識產(chǎn)權(quán)保護不到位動畫電影具有高附加性,個人創(chuàng)意(導演、編劇)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化后,在多層次的交易中無法得到有力的保護和支持,以及無法得到應(yīng)有的回報,無法實現(xiàn)高附加值。政府部門重視首都發(fā)展我國動畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出突飛猛進的發(fā)展勢頭與國家和政府的支持密不可分?,F(xiàn)狀主體實力較弱,國際競爭力不足。人才的培養(yǎng)和經(jīng)驗的積累在進入本世紀初之時,我國的各大藝術(shù)院校便培養(yǎng)了大量的動畫制作人才,這里必須要提及到錢家駿先生,他是我國著名劇作家、中國動畫專業(yè)的創(chuàng)始人,中國水墨動畫片的創(chuàng)始人,錢家駿先生于2011年逝世,享年95歲。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新特點之一是具有鮮明的融合性。 政治環(huán)境(Political)“十二五”期間我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標是:力爭文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度,在國民經(jīng)濟中所占比重逐步提高,到“十二五”期末實現(xiàn)主要文化產(chǎn)業(yè)增加值比 2007 年翻兩番。 億手機網(wǎng)民幾乎全部都會購買卡通手機飾品和下載相關(guān)的漫畫動畫手機主題或者鈴聲。2009年以來,許多國產(chǎn)影視動漫,積極響應(yīng)國家政策,成功“走出去”。第三章 我國動畫電影市場的環(huán)境分析 動畫電影市場的PEST宏觀環(huán)境分析 經(jīng)濟環(huán)境(Economic)中國具有廣闊的動漫市場,我國已經(jīng)邁過人均GDP3000美元的臨界點,文化消費能力和水平迎來高速增長的黃金時代。(3)現(xiàn)代化多功能影院的出現(xiàn),使得觀眾消費電影的模式已經(jīng)發(fā)生了變化,從簡單的看電影逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭措娪芭c相關(guān)休閑娛樂的共享。 動畫電影的延伸動畫電影除了其本身的商業(yè)價值、藝術(shù)價值以外,還存在動畫電影后產(chǎn)品又名“后電影產(chǎn)品”、“動漫產(chǎn)業(yè)衍生品”,并且主要有兩種形式:一種是將電影的內(nèi)容及版權(quán)向電視等音像制品、圖書、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒介形式轉(zhuǎn)換,也即傳媒產(chǎn)業(yè)的延伸,并且隨著新媒體的出現(xiàn)而產(chǎn)生新的延伸;另一種形式則是充分挖掘電影作品中的人物形象、聲音、故事情節(jié)等,開發(fā)電影周邊產(chǎn)品,也即娛樂時尚產(chǎn)業(yè)的延伸。制片方的主營收入為動畫電影版權(quán)銷售,以影片票房分賬為主,分賬總額一般不低于票房的40%。 動畫電影市場鏈延伸如今,動畫電影其價值已經(jīng)跨越自身的接線,演變成為大眾消費市場中充滿活力的一部分,它的價值鏈核心除了院線的票房以外,衍生品的開發(fā)也是一個重要組成部分。電影作為產(chǎn)品,具有其特殊性,作為體驗經(jīng)濟的產(chǎn)物,消費階段同時參與了動畫電影價值的產(chǎn)生,無論是藝術(shù)片,還是商業(yè)片,動畫電影的生產(chǎn)形式和資本密集屬性決定了電影必須考慮其價值和交換功能,也就是在電影產(chǎn)業(yè)中,動畫電影的商品屬性應(yīng)該被放在首要位置。美國迪士尼公司的動畫電影作品,能夠在國際市場間得到眾多的觀眾青睞,便是因為制作精良的動畫電影與其成功的營銷策略緊密結(jié)合得以實現(xiàn)的。電影作為產(chǎn)品,具有其特殊性。就某種程度上來說,建立在以市場為基準的文化產(chǎn)業(yè)成為了文化入侵強有力的手段。上海杉達學院畢業(yè)論文 我國動畫電影產(chǎn)業(yè)的營銷策略分析 畢業(yè)論文(設(shè)計)題目 我國動畫電影市場的營銷策略分析 院系 勝祥商學院市場營銷系 專業(yè) 市場營銷專業(yè) 學號 學生姓名 指導教師及職稱 2017年 3月 1日定稿目 錄中英文摘要第一章 緒論 1 研究的背景和意義 1 相關(guān)研究評述 1 研究思路與創(chuàng)新點 2第二章 我國動畫電影市場現(xiàn)狀及發(fā)展歷程 3 動畫電影市場的特點 3 動畫電影市場鏈延伸 3 我國動畫電影發(fā)展歷程 5 第三章 我國動畫電影市場的環(huán)境分析 5 動畫電影市場的PEST宏觀環(huán)境分析 5 經(jīng)濟環(huán)境(Economic) 6 社會環(huán)境(Social) 6 技術(shù)環(huán)境(Technological) 6 政治環(huán)境(Political) 6 動畫電影市場的SWOT微觀環(huán)境分析 7 內(nèi)部優(yōu)勢(Strength)7 內(nèi)部劣勢(Weakness)7 外部機會(Opportunity)8 外部挑戰(zhàn)(Threats)9第四章 我國動畫電影營銷策略分析 10 國產(chǎn)動畫電影帶來的啟示 10 對我國動畫電影營銷策略的補充 12第五章 結(jié)論與展望 14 主要結(jié)論 14 研究展望 15參考文獻 16附錄 17致謝 20摘 要2002年對于我國來說是十分有意義的一年,這一年我國政府開始鼓勵以及大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其中動漫產(chǎn)業(yè)由于其自身的特點,被尤為重視,全國各大專業(yè)院校紛紛設(shè)立動畫專業(yè),為這一領(lǐng)域培養(yǎng)了大量實用型人才,而經(jīng)過十幾年的發(fā)展國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)處于一個快速繁榮發(fā)展時期,這得力于進入21世紀以來政府的專項扶持政策和國家經(jīng)濟的飛速發(fā)展、綜合國力提升等原因。我國擁有著其他國家無法
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