【正文】 品。因此，渠道是衍生品營銷制勝的關(guān)鍵，讓觀眾方便，快捷，成本低廉的享受到電影帶來的衍生品的樂趣，刺激消費者進一步的消費。它的創(chuàng)意設(shè)計、宣傳營銷都是在影片放音前就統(tǒng)籌安排好的內(nèi)容，它的開發(fā)和營銷要貫徹動畫電影從生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)。并利用影片形象、電影元素進行宣傳和銷售產(chǎn)品，無論其表現(xiàn)形式如何多變，其實質(zhì)是最大限度的發(fā)掘電影放映以外的附加產(chǎn)值。而院線則相當(dāng)于產(chǎn)品銷售渠道，則是指由一個發(fā)行主體（如電影公司、制片公司等）和若干電影院線組合形成，例如萬達，它在在映期間為影院提供影片宣傳品和宣傳活動等。同時制片方的收入還包括電視播出權(quán)收入、影像版權(quán)收入和電影衍生品收入。動畫電影融資相當(dāng)于產(chǎn)品生產(chǎn)線投資。受眾對電影的需求構(gòu)成了動畫電影產(chǎn)業(yè)價值鏈的基礎(chǔ)，而其生品的經(jīng)濟價值和社會價值則構(gòu)成了電影產(chǎn)業(yè)價值鏈的最終目標。 商品屬性隨著技術(shù)的不斷進步，電影可吸納的技術(shù)手段更為多元化，而動畫電影則是電影的另一種表達形式，并且同時綜合了繪畫、文學(xué)、音樂、喜劇、攝影等多種藝術(shù)，使其具有了藝術(shù)的屬性。 商品屬性商品屬性強調(diào)電影應(yīng)當(dāng)具有簡單化、差異化、相關(guān)性和親近性的特點。 研究思路與創(chuàng)新點 文化產(chǎn)業(yè)被稱為本世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今世界格局一個十分看重的國家經(jīng)濟的重要組成部分，世界各國的專業(yè)人才也都在積極的投身這領(lǐng)域，本次研究的思路便是從自身所選專業(yè)出發(fā)，以“市場營銷”的角度去對文化產(chǎn)業(yè)中的動畫電影這一組成部分來進行總結(jié)，并得出能夠具有實際效用的新的營銷策略，或是具體的營銷辦法。北京青青樹動漫科技有限公司的武寒青女士曾經(jīng)對記者公開的表示，我國動漫產(chǎn)業(yè)缺少，即懂藝術(shù)又懂市場運作的人才。我國早在2006年就由國家廣電總局、文化部等多部門共同發(fā)布了“關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的若干意見”其中明確的指出了動畫電影的專項扶持力度，對于推動我國動畫電影產(chǎn)業(yè)起到了指向性的積極作用。作為體驗經(jīng)濟的產(chǎn)物，消費階段同時參與了電影價值的生產(chǎn)。如今眾多國家的文化藝術(shù)作品流通在市場上，成為了國家文化層面上的雙刃劍，既要抵擋外來的文化入侵，又要同時發(fā)揚我國的優(yōu)秀文化，與其競爭。我國擁有著其他國家無法比擬的悠久歷史，具有大量的歷史文化素材，但文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代商業(yè)意義上的發(fā)展起步較晚，一些產(chǎn)業(yè)存在斷層，比如說電影，而美國就經(jīng)歷了電影從被發(fā)明一直發(fā)展到今天的所有階段，因此美國在相關(guān)行業(yè)的各個方面都具有十分有力的競爭優(yōu)勢。 關(guān)鍵詞：動畫電影，動漫產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)，電影營銷，衍生品ABSTRACT2002 is a significant year for China, the Chinese government began to encourage and support the development of cultural industry, the animation industry due to its own characteristics, is particularly seriously, the major national professional colleges have set up the animation specialty, training a large number of practical talents in this field, and after more than ten years of development of the domestic animation film industry is in a rapid period of prosperity and development, thanks to the rapid development of the government, the special support policy and the national economy since the beginning of twentyfirst Century the promotion of prehensive national power and other reasons.In 2016, the revitalization of the cultural industry has been included in the 13th FiveYear development planning, has bee a pressing matter of the moment attaches great importance to the country, a number of domestic animation films and released in this period is that many people in the industry to the crystallization of the pleasant goat, the return and the 2016 release of big fish are social Begonia all the attention, in this kind of scarce attention eyeball economy, create a good box office and influence, more and more people begin to pay attention to the cultural industry. And because of the animation film has the modity, make the film also need the appropriate marketing way to dig and expand more value. Combined with their own professional, to discuss, trying to get meaningful marketing measures is the significance of this paper.KEY WORDS: Animation Film, Animation Industry, Cultural Industry, Movie Marketing，Derived Product第一章 緒論文化產(chǎn)業(yè)(Culture Industry)是以生產(chǎn)、提供精神消費產(chǎn)品或服務(wù)為主要活動，滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義上其本身的創(chuàng)作與經(jīng)營，大致上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、影視、舞蹈、建筑設(shè)計等大類。上海杉達學(xué)院畢業(yè)論文 我國動畫電影產(chǎn)業(yè)的營銷策略分析 畢業(yè)論文（設(shè)計）題目 我國動畫電影市場的營銷策略分析 院系 勝祥商學(xué)院市場營銷系 專業(yè) 市場營銷專業(yè) 學(xué)號 學(xué)生姓名 指導(dǎo)教師及職稱 2017年 3月 1日定稿目 錄中英文摘要第一章 緒論 1 研究的背景和意義 1 相關(guān)研究評述 1 研究思路與創(chuàng)新點 2第二章 我國動畫電影市場現(xiàn)狀及發(fā)展歷程 3 動畫電影市場的特點 3 動畫電影市場鏈延伸 3 我國動畫電影發(fā)展歷程 5 第三章 我國動畫電影市場的環(huán)境分析 5 動畫電影市場的PEST宏觀環(huán)境分析 5 經(jīng)濟環(huán)境（Economic） 6 社會環(huán)境（Social） 6 技術(shù)環(huán)境（Technological） 6 政治環(huán)境（Political） 6 動畫電影市場的SWOT微觀環(huán)境分析 7 內(nèi)部優(yōu)勢（Strength）7 內(nèi)部劣勢（Weakness）7 外部機會（Opportunity）8 外部挑戰(zhàn)（Threats）9第四章 我國動畫電影營銷策略分析 10 國產(chǎn)動畫電影帶來的啟示 10 對我國動畫電影營銷策略的補充 12第五章 結(jié)論與展望 14 主要結(jié)論 14 研究展望 15參考文獻 16附錄 17致謝