【正文】 義及影響。北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司的武寒青女士曾經(jīng)對(duì)記者公開(kāi)的表示，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺少，即懂藝術(shù)又懂市場(chǎng)運(yùn)作的人才。優(yōu)秀的作品能夠宣揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)現(xiàn)代我國(guó)的文化軟實(shí)力。我國(guó)早在2006年就由國(guó)家廣電總局、文化部等多部門共同發(fā)布了“關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的若干意見(jiàn)”其中明確的指出了動(dòng)畫電影的專項(xiàng)扶持力度，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)起到了指向性的積極作用。電影，被譽(yù)為世界第七藝術(shù)，能夠被世界人民所接受，例如大師卓別林的默片，成為了世界各國(guó)共同認(rèn)同的藝術(shù)佳作。作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，消費(fèi)階段同時(shí)參與了電影價(jià)值的生產(chǎn)。作者張立波先生在《文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理》書中指出，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)是近幾年新成立的專業(yè)，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提供了相應(yīng)的人才，其中關(guān)于電影一部分成為了重中之重。如今眾多國(guó)家的文化藝術(shù)作品流通在市場(chǎng)上，成為了國(guó)家文化層面上的雙刃劍，既要抵擋外來(lái)的文化入侵，又要同時(shí)發(fā)揚(yáng)我國(guó)的優(yōu)秀文化，與其競(jìng)爭(zhēng)。2016年年底上映的日本動(dòng)畫電影《你的名字》在創(chuàng)造了130億日元的國(guó)內(nèi)票房同時(shí)，還獲得了歐美市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的近十億美元的回報(bào)，并且還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蔚绕渌幕a(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，可見(jiàn)其文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的深度和巨大潛力。我國(guó)擁有著其他國(guó)家無(wú)法比擬的悠久歷史，具有大量的歷史文化素材，但文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代商業(yè)意義上的發(fā)展起步較晚，一些產(chǎn)業(yè)存在斷層，比如說(shuō)電影，而美國(guó)就經(jīng)歷了電影從被發(fā)明一直發(fā)展到今天的所有階段，因此美國(guó)在相關(guān)行業(yè)的各個(gè)方面都具有十分有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 研究的背景和意義進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，各國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化，信息全球化的背景下不斷加強(qiáng)彼此的文化交流，許多政府也把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中，文化軟實(shí)力作為一個(gè)強(qiáng)國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)被越來(lái)越多的人及組織所認(rèn)可。 關(guān)鍵詞：動(dòng)畫電影，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)，電影營(yíng)銷，衍生品ABSTRACT2002 is a significant year for China, the Chinese government began to encourage and support the development of cultural industry, the animation industry due to its own characteristics, is particularly seriously, the major national professional colleges have set up the animation specialty, training a large number of practical talents in this field, and after more than ten years of development of the domestic animation film industry is in a rapid period of prosperity and development, thanks to the rapid development of the government, the special support policy and the national economy since the beginning of twentyfirst Century the promotion of prehensive national power and other reasons.In 2016, the revitalization of the cultural industry has been included in the 13th FiveYear development planning, has bee a pressing matter of the moment attaches great importance to the country, a number of domestic animation films and released in this period is that many people in the industry to the crystallization of the pleasant goat, the return and the 2016 release of big fish are social Begonia all the attention, in this kind of scarce attention eyeball economy, create a good box office and influence, more and more people begin to pay attention to the cultural industry. And because of the animation film has the modity, make the film also need the appropriate marketing way to dig and expand more value. Combined with their own professional, to discuss, trying to get meaningful marketing measures is the significance of this paper.KEY WORDS: Animation Film, Animation Industry, Cultural Industry, Movie Marketing，Derived Product第一章 緒論文化產(chǎn)業(yè)(Culture Industry)是以生產(chǎn)、提供精神消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)為主要活動(dòng)，滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義上其本身的創(chuàng)作與經(jīng)營(yíng)，大致上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、影視、舞蹈、建筑設(shè)計(jì)等大類。并且由于動(dòng)畫電影所具有的商品性，使得電影也需要適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方式挖掘和擴(kuò)大更多的價(jià)值。上海杉達(dá)學(xué)院畢業(yè)論文 我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略分析 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目 我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的營(yíng)銷策略分析 院系 勝祥商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系 專業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè) 學(xué)號(hào) 學(xué)生姓名 指導(dǎo)教師及職稱 2017年 3月 1日定稿目 錄中英文摘要第一章 緒論 1 研究的背景和意義 1 相關(guān)研究評(píng)述 1 研究思路與創(chuàng)新點(diǎn) 2第二章 我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展歷程 3 動(dòng)畫電影市場(chǎng)的特點(diǎn) 3 動(dòng)畫電影市場(chǎng)鏈延伸 3 我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展歷程 5 第三章 我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的環(huán)境分析 5 動(dòng)畫電影市場(chǎng)的PEST宏觀環(huán)境分析 5 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economic） 6 社會(huì)環(huán)境（Social） 6 技術(shù)環(huán)境（Technological） 6 政治環(huán)境（Political） 6 動(dòng)畫電影市場(chǎng)的SWOT微觀環(huán)境分析 7 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（Strength）7 內(nèi)部劣勢(shì)（Weakness）7 外部機(jī)會(huì)（Opportunity）8 外部挑戰(zhàn)（Threats）9第四章 我國(guó)動(dòng)畫電影營(yíng)銷策略分析 10 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影帶來(lái)的啟示 10 對(duì)我國(guó)動(dòng)畫電影營(yíng)銷策略的補(bǔ)充 12第五章 結(jié)論與展望 14 主要結(jié)論 14 研究展望 15參考文獻(xiàn) 16附錄 17致謝 20摘 要2002年對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)是十分有意義的一年，這一年我國(guó)政府開(kāi)始鼓勵(lì)以及大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于其自身的特點(diǎn)，被尤為重視，全國(guó)各大專業(yè)院校紛紛設(shè)立動(dòng)畫專業(yè)，為這一領(lǐng)域培養(yǎng)了大量實(shí)用型人才，而經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)快速繁榮發(fā)展時(shí)期，這得力于進(jìn)入21世紀(jì)