【正文】 的。電影作為一種消費的商品,是有著它的獨特的經(jīng)濟屬性的并且將其突出表現(xiàn)出來,美國學(xué)者劉易斯?雅各布在《美國電影的興起》一書中認為:“從其開端,電影便有三個方面的屬性:一是商品,二是工藝,三是社會力量。傳媒巨頭紛紛收購電影企業(yè),借此來控制內(nèi)容的生產(chǎn)與流通,形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,進而獲得最大的整合效應(yīng)。他首先強調(diào)了電影作為一種娛樂性商品的屬性,認為電影首先是娛樂大眾的,電影工業(yè)首先是以贏利為目的的。動漫產(chǎn)業(yè)研究的新開拓[J], 今傳媒, 2007年12期[12] 黃真,談?wù)勑旅襟w時代的動漫產(chǎn)品營銷[J], 今傳媒, 2010年01期[13] 倪若拙,我國動漫產(chǎn)品開發(fā)策略研究[D] ,江西財經(jīng)大學(xué), 2010年[14] 賈否，路盛章，《動畫概論》（第二版） 中國傳媒大學(xué)出版社 2005年 [15] Taihei Imamura，《Japanese Art and the Animated Cartoon》[16] S .jockel，《The Study of Movie Marketing》附 錄 外文文獻原文：Richard Annie learning monographs in the movie the Hollywood movie 1891 years the history of the American film industry, the book seriously put forward the significance to the study of Hollywood movies, and put forward the unique research way. Matt white not from past social criticism and psychoanalysis perspective from the external review mercial on behalf of the Hollywood film industry, but through the Hollywood film works, form characteristic and history process, critical environment these Hollywood itself the real level of inspection, the Hollywood mercial characteristics were analyzed. He stressed the first movie as a kind of recreational goods attribute, think that the film is entertaining first is the profit for the purpose of film industry.Wirth, Bernd in The International Journal on Media Management (((medium management magazine))) published an article called fusion process in The film industry is highly petitive in The industry partners, output value of The film creation and opportunity is unmatched by other industries, The success of The film not only can create at The box office, and The derivatives of around The film create more economic benefits. The film became the basis for the development of many industries. Media giant purchase of enterprises, to control the content of the production and circulation, formed a plete industrial chain, and achieve maximum integration effect. Is described in the article from the perspective of movie industrialization the importance of the film industry, demonstrates the development of film industry to take a variety of channels as the feasibility of economic resources and cultural output.Film goods attribute and marketingFilm, as a kind of mass entertainment consumer goods, it is one of the most fundamental, the main purpose is to attract the audience, and the audience into the cinema drives the box office, eventually. Film itself as a kind of material consumption of information goods, there is no other industry will be in the absence of any public that investment must to plete it and we don39。 研究展望通過幾個月的論文編寫過程，在老師的幫助下通過對部分我國動畫電影的分析，得出了若干關(guān)于營銷方面的結(jié)論以及新的營銷策略，本次論文主要分析的是我國的動畫電影，沒有涉及到國際市場中發(fā)達國家的作品，而在國際市場上的競爭則更加激烈和重要。宣傳的手段則以能夠帶來最顯著影響力的媒介為主，隨著新媒體、自媒體的興起，大眾消費者獲取信息的途徑變得廣，但真正吸引人眼球的卻為數(shù)不多，注意力稀缺的眼球經(jīng)濟時代由此而來，數(shù)字媒體不斷升級進步，同時也出現(xiàn)新的技術(shù)和方式，來實現(xiàn)人們獲取信息的需求，緊跟時代的趨勢，是作為動畫電影宣傳的一個核心?！洞笫w來》就成功的抓住了中國消費者的“猴子情節(jié)”創(chuàng)造了巨大的價值。可見在一部動畫電影制作前期，劇本創(chuàng)作階段就已經(jīng)影響了最終的效果。 動畫電影營銷需要數(shù)字技術(shù)為依托如今數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲透進社會生活的各個方面，融入了每個人的日常生活。其核心思想是以視聽產(chǎn)品為核心，調(diào)動一切資源和手段，全方位、多角度地開發(fā)可以產(chǎn)生利潤的產(chǎn)業(yè)。 老牌動畫公司的經(jīng)驗要借鑒美國是老牌動畫電影生產(chǎn)王國，著名的迪士尼公司從1926年成立到今天，創(chuàng)作出了無數(shù)知名的卡通形象，米奇老鼠，唐老鴨耳熟能詳。這源自于政府的各項扶持政策，同時也將會向全國各大電視臺出售，按照法律規(guī)定電視臺購買放映權(quán)是單次的，可以多次購買。所獲取的廣告費用將供應(yīng)繼續(xù)創(chuàng)作動畫電影。舉個例子，人們在《魁拔》這部電影上映之前都沒有聽說過這個名字，沒有預(yù)熱，就連預(yù)告片的推送都十分的薄弱，如果在上映前能夠制作若干有邏輯的預(yù)告片，按照規(guī)律分開投放和推送，進入廣大的愛好者的視野，相信對動畫電影上映后的票方式有極大幫助的?！洞笫w來》就更不用說了，中國最著名的神話人物之一。進入配音階段，也可以通過明星效應(yīng)來實現(xiàn)人氣的匯聚和積累。 對我國動畫電影營銷策略的補充由于動畫電影所具有的藝術(shù)性和商業(yè)性，使得動畫電影想要實現(xiàn)巨大的商業(yè)價值，就需要有系統(tǒng)的營銷和管理。但僅僅在兩年之后，在魁拔的第二部電影作品進行制作時，“魁拔”的粉絲效應(yīng)就開始顯現(xiàn)，“青青樹”通過融資來獲取粉絲的嘗試大獲成功，僅在一百個小時就實現(xiàn)了1000萬的資金眾籌，在獲得資金的同時也聚集了人氣。渠道方面，我國目前主要的院線有著十分可觀的覆蓋率，例如萬達影業(yè)等，和其他電影一樣，成為了電影的主要渠道。可以看出，《大魚海棠》的影響力和營銷力度都十分到位。 把控話題熱點：《大魚海棠》的營銷故意創(chuàng)造了很多爭議性的話題，若對于一個事件都是千篇一律的態(tài)度，沒有質(zhì)疑，就不能引發(fā)更多的人關(guān)注。中國作為一個文明古國，為今天文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的文化內(nèi)容，能過運用這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，便可以很大程度上做到被觀眾所接受，進一步影響票房，這也是設(shè)計動畫電影產(chǎn)品的一種方向。《大魚海棠》之中的故事劇情，人物設(shè)計都是借鑒了我國著名志怪古籍《山海經(jīng)》的大量內(nèi)容，而電影中許多場景還直接使用了很多具有我國民族特色的建筑，客家土樓等。其創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的競爭力集中體現(xiàn)在其具有世界競爭力的品牌上，迪士尼，夢工廠，日本的四大動畫制作公司等等，這些企業(yè)占據(jù)了相關(guān)行業(yè)十分巨大的市場份額，又有自我特色的企業(yè)文化，有利于新的創(chuàng)意和點子的出現(xiàn)，魏文華產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來源源不斷地動力。在日本，對于出版物，電視，電影的產(chǎn)權(quán)保護確是十分嚴謹和有效。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的一個重要原因就是，知識產(chǎn)權(quán)的保護不到位。2012年據(jù)數(shù)據(jù)分析，文化產(chǎn)業(yè)市場的規(guī)模估計達到40000億人民幣，其中包括了文化產(chǎn)業(yè)的方方面面。在經(jīng)濟、文化和技術(shù)的競爭力和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化經(jīng)濟的競爭力，實際上也是一個國家綜合競爭力的象征和標志。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不規(guī)律目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展不規(guī)律，整體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展并不完善，因此造就了文化資源劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢的能力不強。沒有名氣的企業(yè)就不能打開國際文化貿(mào)易市場，更不能形成國際文化的競爭力。知識產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)意和創(chuàng)新源自于創(chuàng)意人才，這一群體中年輕人居多，他們富于想象力和創(chuàng)新精神，敢于冒險和探索。許多耳熟能詳?shù)淖髌罚骸赌恋选?、《小蝌蚪找媽媽》、《九色鹿》等都是上海電影制片廠制作的國產(chǎn)動畫片，也同樣由錢家駿先生指導(dǎo)。這些都為城市文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)提供了得天獨厚的條件。除創(chuàng)造者本身體現(xiàn)出的多元創(chuàng)造力外，創(chuàng)意產(chǎn)品本身也體現(xiàn)著這種多元。陳東在《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐與探索》一文中就明確的指出了我國具有的身后的歷史文化遺產(chǎn)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件。未來國家將啟動骨干文化企業(yè)培育計劃，文化企業(yè)上市推動計劃及產(chǎn)業(yè) 基地建設(shè)計劃，加大對文化企業(yè)的扶持力度，包括稅收政策優(yōu)惠、解決融資難題等方面。另一方面，三維技術(shù)的應(yīng)用比二維更加廣泛：三維技術(shù)可以應(yīng)用的范圍比二維動漫要廣泛的多，通常三維制作團隊不但制作動漫電影、動漫片，還有高品質(zhì)的游戲片頭、廣告等等，學(xué)習(xí)三維的人越來越多、技術(shù)水平也越來越高，對于三維技術(shù)從業(yè)者來說，其工作的范圍也比較好，收入高，也比較安全。 技術(shù)環(huán)境（Technological）在過去的三年中，中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機4G技術(shù)以及三維技術(shù)等迅速發(fā)展，有力地推動了中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時，新媒體動畫技術(shù)水平的提高也極大地促進了新媒體環(huán)境下動漫產(chǎn)業(yè)鏈的整合。414歲兒童家庭月均為孩子消費 ，其中具有動漫元素的產(chǎn)品占據(jù)66%左右，%。09年年中國動畫作品出口79部共1490小時，同比增長150％；，占影視節(jié)目出口總額的 ％，首次超過電視劇等節(jié)目類型。根據(jù)文化部的動漫產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查的數(shù)據(jù)，動漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值“十五”期末不足20億元，2011年突破80億元。今后的5至10年內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標是總產(chǎn)值占GDP 的1%，10年后將達到6000多億人民幣。但從90年代起，我國的動畫產(chǎn)業(yè)開始走向衰落，而現(xiàn)在充斥在中國動漫市場上的幾乎全是日本和美國的動畫作