20xx年賽立信美菱冰箱三四級市場調(diào)研項目計劃書(存儲版)
【正文】 方面的重大調(diào)整和政策支持（人員等） 六、市場銷售 （出廠價、代理價、零售價） ?調(diào)查內(nèi)容 174。 ? 《 數(shù)據(jù)報告 》 ， EXCEL（ SPSS）格式電子版一份。本研究項目的實施必須嚴格 按照有關準則實施和執(zhí)行，項目負責人定期檢查整個調(diào)研項目的進行是 否符合 《 社會研究與市場研究國際準則 》 （ ESOMAR規(guī)則） 的運作規(guī)范； 及時發(fā)現(xiàn)運作和研究中存在的問題，并加以解決。 項目質(zhì)量監(jiān)控（ 2） 174。 項目經(jīng)理定期召開項目會議，檢討項目的進度，并且保持與客戶的 及時溝通。 多年來專注于中國市場和主要品牌的研究， 擅長品牌策劃與推廣， 在市場研究、管理咨詢、企業(yè)研究等方面具有豐富經(jīng)驗。 賽立信研究集團 49 項目組主要成員（ 2） ?研究員 ：植煥萍小姐 SMR資深研究員。 賽立信研究集團 50 項目組主要成員（ 4） ?客戶經(jīng)理 ： 余文宋先生 SMR客戶經(jīng)理，碩士研究生，從事市場研究或信息咨詢行業(yè) 2年，具備較深的市場研究理論知識，并在 FMCG、 IT、家電等行業(yè)積累了一定的研究經(jīng)驗。 ?賽立信市場研究 SMR賽立信研究集團 上海賽立信信息咨詢有限公司 聯(lián)系人： 范麗 小姐 地 址：上海市零陵路 583號海洋石油大廈 11F 電 話： 02154254682， 542546838004 傳 真： 02154254680 郵 箱： 網(wǎng) 址： 品 質(zhì) 緣 于 專 業(yè) 謝謝審閱！ 。豐富的實操經(jīng)驗與研究分析知識，可以平衡研究與實操之間的關系，使項目以最佳的研究操作方案實施。 董小姐在本項目中負責研究方案撰寫和研究分析工作 。 賽立信研究集團 47 項目組織架構(gòu) 項目經(jīng)理 運作經(jīng)理 客戶服務 研究經(jīng)理 研究員 數(shù)據(jù)處理 QC督導 訪問督導 數(shù)據(jù)錄入 數(shù)據(jù)分析 審核員 訪問員 研究助理 調(diào)查經(jīng)理 情報調(diào)查員 本項目的組織架構(gòu)圖 174。問卷的二審，檢查問卷答案合理性、邏輯性等。 項目質(zhì)量監(jiān)控（ 1） 174。 賽立信研究集團 42 本項目的調(diào)研監(jiān)控機制包括內(nèi)部監(jiān)控與外部監(jiān)控兩個方面。 賽立信研究集團 38 調(diào)研時間安排 內(nèi)容 責任方 時間 項目確認 美菱 定性深訪大綱 /座談會大綱設計 /確認 賽立信 /美菱 1 周 定性深訪 /座談會實地執(zhí)行 賽立信 周 定性研究報告 賽立信 1 周 定量問卷設計、確認 賽立信 /美菱 1 周 督導、訪問員培訓 賽立信 周 定量訪問實地執(zhí)行 賽立信 1 周 數(shù)據(jù)錄入、編碼和其它資料處理 賽立信 周 數(shù)據(jù)分析 /研究報告撰寫 賽立信 周 總計 8 周 174。 賽立信研究集團 30 ?調(diào)查內(nèi)容 一、公司基本情況 （股東名稱，認繳資本額，投資比例，投資方式） （成立背景，發(fā)展歷程） 二、公司架構(gòu) 174。 賽立信研究集團 25 小組座談會現(xiàn)場訪問流程 甄 別 參 與 者 對 甄 別 參 與 者 的 復 核 跟 進 配 額 和 進 度 約 請 參 與 者 布 置 會 場 會 前 的 現(xiàn) 場 控 制 會 中 的 現(xiàn) 場 配 合 會 后 處 理 二次甄別 錄音 \錄像 現(xiàn)場甄別 174。 每組 8人 每組 8人 1組 1組 174。每地區(qū)的樣本為 4個，總樣本為 12個。 賽立信研究集團 14 研究區(qū)域選擇的思路 本次研究的重點市場 174。 研究對象：冰箱渠道及終端零售商 174。 競爭對手研究：多渠道調(diào)查 — SMR賽立信調(diào)查部資深調(diào)查員通過多渠道、實地調(diào)查。 為商業(yè)目的服務 研究目的 研究 目的 174。 因此 ， 在冰箱市場整體供大于求的狀況下 ， 誰先占領了農(nóng)村市場 ， 誰就占得了市場的先機 。美菱冰箱三四級市場調(diào)研 項目計劃書 呈交：合肥美菱股份有限公司 制作：上海賽立信信息咨詢有限公司 174。 研究預計 ， 20xx20xx年農(nóng)村家庭冰箱擁有率年上升幅度在 2%%左右 ， 20xx年國內(nèi)農(nóng)村電冰箱市場需求量有望達到 560萬臺 。 商業(yè) 目的 ? 了解農(nóng)村冰箱市場狀況 、 特征和未來發(fā)展趨勢； ? 了解不同地區(qū)的農(nóng)民對冰箱的使用習慣 、 需求和特點； ? 了解農(nóng)村消費者對美菱及其主要競爭對手冰箱產(chǎn)品的評價和滿意度； ? 了解不同地區(qū)的農(nóng)民購買冰箱的渠道和媒體習慣； ? 了解不同地區(qū)農(nóng)民對冰箱消費的潛在需求； ? 了解競爭對手在以上各方面的工作開展情況 。 定量研究 ：入戶面訪 —指訪問員按照一定的隨即抽樣準則抽取門戶并持問卷上門對被 訪者進行訪問。方法 通過研究可以了解冰箱產(chǎn)品銷售渠道對產(chǎn)品 /銷售政策等的需求，為下一步的渠道拓展及管理提供支持。 174。同時選擇星星、小天鵝、中意、東寶、康佳的地區(qū)總代理中選擇 2個，進行一對一深訪。 ? 組別分配 江蘇、浙江、安徽三省每個省的重點地級市各 2組，總共 6組，每城市座談會的受訪者配額條件如下： 定性研究設計 小組座談會 組別 配額要求 人數(shù) 組數(shù) 現(xiàn)有用戶 — 家中目前至少擁有一臺電冰箱 潛在用戶 — 未來 1年內(nèi)計劃購買冰箱的消費者 美菱、科龍 /容聲、海爾、其他：
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