【正文】 廣告效果的評估 （ 1）廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 派專人，對各媒體投放和時間播出情況進行監(jiān)控，杜絕漏播、錯播情 況的發(fā)生 （ 2）廣告效果的評估 根據(jù)來客登記、促銷人員詢問，統(tǒng)計數(shù)據(jù)，考核廣告帶來的銷量促進，考察廣告的實際效果。 來自世界咖啡極線 — 其純無比 26 復(fù)賽： 時間為 2020 年 9 月 27 日 — 2020 年 10 月 25 日。 （二） 2020 年“后谷咖啡杯營銷大賽” 活動主題 ：“ 激發(fā) 潛能 展示自我 ” 活動意義 ： 針對在云南的在校大學(xué)生開展一次“后谷咖啡杯營銷大賽”，意在后谷咖啡進大學(xué)校園的同時幫助了貧困的、有才華的大學(xué)生，既宣傳了公司產(chǎn)品，有為貧困的在校大學(xué)學(xué)子提供了一個鍛煉自己、展示自我的勤工助學(xué)平臺。讓更多的人了解后谷咖啡，樹立后谷咖啡有社會責(zé)任感度的企業(yè)形象，以及后谷咖啡的品位。 5 近景 2＂ 說完端著那杯咖啡轉(zhuǎn)身就走進了自己的辦公室，只剩女孩一人苦著臉在那傻站著。 文案腳本 1（ 15＂） 來自世界咖啡極線 — 其純無比 23 編號 景別 時間 畫面內(nèi)容 廣告詞 音樂 1 全 2＂ 整齊的寫字樓， 辦公室的全景圖， 來到辦公室的第一件事就是喝一杯后谷咖啡 音樂起 音樂止 2 近景 2＂ 女模沖泡好一包醇香的后谷咖啡，她輕輕地端起來。 場景描述：冷色調(diào)的開始，壓抑的環(huán)境，模特們在隊友 A 的勸說下打起了精神，一飲而盡杯子 里面的咖啡 。感受一下純純的，無污染的世界。 后谷也 在遵循全球化經(jīng)營理念的同時，尊重和考慮本土顧客的需求、習(xí)慣和文化諸因素，在廣告中反映出各地消費者的生活方式，使品牌真正地滿足本地市場 和消費者的需求 。 2．傳播效果評估指標(biāo) 采用心理測量學(xué)評估指標(biāo)，主要包括：廣告感知記憶效果評估指標(biāo)，廣告認(rèn)知理解效果評估指標(biāo)，廣告行為影響效果評估指標(biāo)。 9 月 7 號以后一直采用 半版 23000 黑白 30000 彩色 采用半版黑白。 公關(guān)活動 贊助“云嶺大講堂” 2020 年“后谷咖啡杯營銷大賽” （三） 媒體策略 根據(jù)后谷咖啡的產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費群的媒體接觸特點，我們選擇高收視綜合頻道與多個頻道插播組合的媒體策略。 后谷咖啡起步不久，且主打云南市場，但 由于此 前廣告的宣傳力度不夠，從來沒有大范圍整合宣傳過，在云南市場，人們大多只是通過公交廣告知道有“后谷咖啡”這種產(chǎn)品存在，但是這種影響力不顯著。 來自世界咖啡極線 — 其純無比 15 （ 3）與東方航空云南分公司的合作 一、 活動概要 飛機是人們走進云南和走出云南的一種交通工具，而且經(jīng)常選擇飛機作為交通工具的人也是后谷咖啡的主要目標(biāo)顧客，我們要利用這一外部環(huán)境把他變?yōu)槲覀兊膬?nèi)部資源，成為后谷咖啡走向世界的一個載體。醇 一、 活動內(nèi)容簡介 ： 2020 年 5 月 26 日，由德宏后谷咖啡有限公司投 資建設(shè)的速溶咖啡生產(chǎn)線在云南德宏傣族景頗族自治州建成，并投入試運行。確定主持人，維持現(xiàn)場發(fā)言秩序，營造熱烈活潑的討論氛圍。做到良性互動和整合資源擴大影響力。 來自世界咖啡極線 — 其純無比 11 （二）品牌定位 后谷咖啡以科技為支撐，以市場營銷為基礎(chǔ)，以嚴(yán)格的質(zhì)量控制和品質(zhì)管理為保障，不斷擴大優(yōu)質(zhì)原材料基地建設(shè)，擴展深加工和終端營銷領(lǐng)域，強化品牌管理和品牌營銷，形成具有強大生命力，實現(xiàn)企業(yè)與消費者和諧發(fā)展，代表優(yōu)質(zhì)生活的品牌形象。最重要的一點是主題統(tǒng)一。他們 緊跟潮流、個性鮮明 ，自我表現(xiàn)欲強，名牌優(yōu)先，追求浪漫、高雅、舒適 的品質(zhì)生活 。喝過速溶咖啡的人口比例在 30%以上的地區(qū)除了上海之外，還有北京、昆明、廈門、杭州和天津。 主要咖啡品牌： 國際知名咖啡品牌 咖啡連鎖品牌 本土咖啡品牌 雀巢 麥斯威爾 藍山咖啡 皇室咖啡 皇室哥哈根 星巴克 上島 兩岸 名典 Spr 咖啡 后谷咖啡 上海宏通咖啡 新隆咖啡 南國咖啡 福山咖啡 （ 3）云南咖啡市場分析 中國咖啡市場的“橋頭堡“是云南。據(jù)預(yù)計 ,到 來自世界咖啡極線 — 其純無比 7 2020 年 ,中國咖啡市場總消費額將達到 500 億美元 ,整個 產(chǎn)業(yè) 鏈所衍生的市場空間 ,將有數(shù)千億美元 ， 中國將成為全球最大的咖啡消費國 。 目前的中國咖啡消費市場局面：速溶咖啡消費市場，雀巢和麥斯威爾等國際品牌占據(jù)了大半壁江山；現(xiàn)磨咖啡消費市場，星巴客來勢兇猛。 創(chuàng)意提要： ? 依據(jù)營銷目標(biāo)，我們圍繞“來自世界咖啡極 限 —— 其純無比”的主線，創(chuàng)作了多個主題的場景廣告?！昂蠊瓤Х绕贩N純正，在世界上享有很高的知名度。由于光照時間長， 晝夜溫差大，晚上溫度低，有利于咖啡養(yǎng)分的積累，所以咖啡所含的有效營養(yǎng)成分也比國外其他咖啡高。眾多國際咖啡品牌都已在中國咖啡市場上布局。依托云南占中國咖啡種植面積 98%的中國最大咖啡產(chǎn)地， 長來自世界咖啡生長的 極限環(huán)境 —— 海拔至高 2884 米，是至高至純的咖啡極品。一份來自 8 個大城市的調(diào)查顯示，咖啡作為一種口味獨特的飲品，深受青年消費者的喜愛，中年和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費群體。每一幅圖 既各具 意境，但 總體而言 它們 又 共同體現(xiàn)了一個主題＂ 雀巢咖啡 具有無限魅力＂。如果說，刺激與激情顯現(xiàn)出的是年青與活力，那么從另一角度來看，卻也隱顯了他們的蒼白與毛糙，缺乏內(nèi)在的涵養(yǎng)與品味。 來自世界咖啡極線 — 其純無比 12 （ 四 ）營銷活動策劃 —— 來自世界咖啡極 線 — 其 醇 無比 （ 1）后谷咖啡沙龍活動 活動概要 利用后谷咖啡會所每月定期開展一次不同主題的沙龍活動， 每期確定一個主 題，主題可以是社會熱點或一些開放性的，大家感興趣的主題。展開宣傳，通過 電話、 網(wǎng)絡(luò)接受報名，確定沙龍成員。 （九）活動執(zhí)行 1）確定主題 2）人員邀請 3）場地裝飾制作 4）人員確定 5)場地布置 6）活動 (十 )活動效果預(yù)測 昆明是一座充滿生機的現(xiàn)代化城市，隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高，人們在快節(jié)奏的生活方式下壓力也越來越大，通過這一系列高雅的沙龍活動和咖啡聯(lián)系在一起，讓更多的人認(rèn)識后谷咖啡，提升后谷咖啡品位，直接面對消費者進行品牌形象的展示，進一步拉近和消費者的距離。 三、活動主題： 綠色與發(fā)現(xiàn) 同行，品味與自然同步 四、活動方式： 后谷咖啡公司通過在其咖啡的種植基地附近建造一個 休閑度假區(qū) ，以展示咖啡從采摘到速溶咖啡生產(chǎn)線加工全過程觀光為特色。 五、 合作的方式 后谷咖啡免費提供東方航空飛機上所需要的咖啡和航空公司員工的咖啡飲品。 來自世界咖啡極線 — 其純無比 17 （二） 媒介發(fā)布區(qū)域選擇 選擇昆明，符合整個營銷提案的電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)、彩信等。 報紙媒體 報紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬，發(fā)行對象明確，信息傳播迅速；可信度高，信息承載量大，可以做詳細說明；能夠圖文并茂，印刷成本較低。 校園活動海報從 10月 10日 —— 11月 31日，做活動宣傳 站牌、車體廣告： 6月 1日 —— 12月 31日，做活動宣傳，國慶宣傳，形象宣傳。 精度率：認(rèn)真看過并詳細了解后谷咖啡廣告內(nèi)容的受眾（ 50%以上內(nèi)容）的百分比。 正文： 一個剛剛進入職場的小白領(lǐng)，在喧囂的城市里，嚴(yán)肅的高級寫字樓里面，為上司 下達的 一個個 指標(biāo) 拼搏著。 平面廣告 2 《團隊篇》 廣告 語 ：沒 關(guān)系，喝一杯后谷，我們再來 廣告背景： 一個屢遭失敗的創(chuàng)作小組，方案被一次又一次的否決，面對著很大壓力和外界的評論，已經(jīng)不是一次的失敗經(jīng)歷讓他們，有了一些氣餒，黑色的心情，頹廢的坐在辦公桌前面，這時，門外進來一名隊友，端著一盤子的后谷咖啡，每人發(fā)了一個杯子，笑著鼓勵大家：諸多的失敗都是我們的經(jīng)驗，我們還可以再來，我們不可以消沉的，振作起來，我們再來 。 丈夫也輕輕地拿起咖啡，香氣濃郁，慢慢的喝了一口，微笑著抬起頭看著妻子。 公關(guān)活動計劃 公關(guān)宣傳作為促銷組合之一，在刺激目標(biāo)顧客對企業(yè)對產(chǎn)品或服務(wù)的需求， 增加銷售，改善形象，提高知名度，都起著非常重要的作用。 4）活動的形式 每位參加“云嶺大講堂”的都可獲贈兩袋后谷速溶咖啡，并給“云嶺大講堂”提供一定的贊助。大賽由昆明后谷咖啡公司組織大賽組委會負(fù)責(zé)選拔優(yōu)秀小組，賽程活動時間為三個月