【正文】 廣告效果的評(píng)估 （ 1）廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 派專人，對(duì)各媒體投放和時(shí)間播出情況進(jìn)行監(jiān)控，杜絕漏播、錯(cuò)播情 況的發(fā)生 （ 2）廣告效果的評(píng)估 根據(jù)來(lái)客登記、促銷人員詢問(wèn)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，考核廣告帶來(lái)的銷量促進(jìn)，考察廣告的實(shí)際效果。 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 26 復(fù)賽： 時(shí)間為 2020 年 9 月 27 日 — 2020 年 10 月 25 日。 （二） 2020 年“后谷咖啡杯營(yíng)銷大賽” 活動(dòng)主題 ：“ 激發(fā) 潛能 展示自我 ” 活動(dòng)意義 ： 針對(duì)在云南的在校大學(xué)生開(kāi)展一次“后谷咖啡杯營(yíng)銷大賽”，意在后谷咖啡進(jìn)大學(xué)校園的同時(shí)幫助了貧困的、有才華的大學(xué)生，既宣傳了公司產(chǎn)品，有為貧困的在校大學(xué)學(xué)子提供了一個(gè)鍛煉自己、展示自我的勤工助學(xué)平臺(tái)。讓更多的人了解后谷咖啡，樹(shù)立后谷咖啡有社會(huì)責(zé)任感度的企業(yè)形象，以及后谷咖啡的品位。 5 近景 2＂ 說(shuō)完端著那杯咖啡轉(zhuǎn)身就走進(jìn)了自己的辦公室，只剩女孩一人苦著臉在那傻站著。 文案腳本 1（ 15＂） 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 23 編號(hào) 景別 時(shí)間 畫(huà)面內(nèi)容 廣告詞 音樂(lè) 1 全 2＂ 整齊的寫(xiě)字樓， 辦公室的全景圖， 來(lái)到辦公室的第一件事就是喝一杯后谷咖啡 音樂(lè)起 音樂(lè)止 2 近景 2＂ 女模沖泡好一包醇香的后谷咖啡，她輕輕地端起來(lái)。 場(chǎng)景描述：冷色調(diào)的開(kāi)始，壓抑的環(huán)境，模特們?cè)陉?duì)友 A 的勸說(shuō)下打起了精神，一飲而盡杯子 里面的咖啡 。感受一下純純的，無(wú)污染的世界。 后谷也 在遵循全球化經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)，尊重和考慮本土顧客的需求、習(xí)慣和文化諸因素，在廣告中反映出各地消費(fèi)者的生活方式，使品牌真正地滿足本地市場(chǎng) 和消費(fèi)者的需求 。 2．傳播效果評(píng)估指標(biāo) 采用心理測(cè)量學(xué)評(píng)估指標(biāo)，主要包括：廣告感知記憶效果評(píng)估指標(biāo)，廣告認(rèn)知理解效果評(píng)估指標(biāo)，廣告行為影響效果評(píng)估指標(biāo)。 9 月 7 號(hào)以后一直采用 半版 23000 黑白 30000 彩色 采用半版黑白。 公關(guān)活動(dòng) 贊助“云嶺大講堂” 2020 年“后谷咖啡杯營(yíng)銷大賽” （三） 媒體策略 根據(jù)后谷咖啡的產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費(fèi)群的媒體接觸特點(diǎn)，我們選擇高收視綜合頻道與多個(gè)頻道插播組合的媒體策略。 后谷咖啡起步不久，且主打云南市場(chǎng)，但 由于此 前廣告的宣傳力度不夠，從來(lái)沒(méi)有大范圍整合宣傳過(guò)，在云南市場(chǎng)，人們大多只是通過(guò)公交廣告知道有“后谷咖啡”這種產(chǎn)品存在，但是這種影響力不顯著。 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 15 （ 3）與東方航空云南分公司的合作 一、 活動(dòng)概要 飛機(jī)是人們走進(jìn)云南和走出云南的一種交通工具，而且經(jīng)常選擇飛機(jī)作為交通工具的人也是后谷咖啡的主要目標(biāo)顧客，我們要利用這一外部環(huán)境把他變?yōu)槲覀兊膬?nèi)部資源，成為后谷咖啡走向世界的一個(gè)載體。醇 一、 活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)介 ： 2020 年 5 月 26 日，由德宏后谷咖啡有限公司投 資建設(shè)的速溶咖啡生產(chǎn)線在云南德宏傣族景頗族自治州建成，并投入試運(yùn)行。確定主持人，維持現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言秩序，營(yíng)造熱烈活潑的討論氛圍。做到良性互動(dòng)和整合資源擴(kuò)大影響力。 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 11 （二）品牌定位 后谷咖啡以科技為支撐，以市場(chǎng)營(yíng)銷為基礎(chǔ)，以嚴(yán)格的質(zhì)量控制和品質(zhì)管理為保障，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)原材料基地建設(shè)，擴(kuò)展深加工和終端營(yíng)銷領(lǐng)域，強(qiáng)化品牌管理和品牌營(yíng)銷，形成具有強(qiáng)大生命力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者和諧發(fā)展，代表優(yōu)質(zhì)生活的品牌形象。最重要的一點(diǎn)是主題統(tǒng)一。他們 緊跟潮流、個(gè)性鮮明 ，自我表現(xiàn)欲強(qiáng)，名牌優(yōu)先，追求浪漫、高雅、舒適 的品質(zhì)生活 。喝過(guò)速溶咖啡的人口比例在 30%以上的地區(qū)除了上海之外，還有北京、昆明、廈門(mén)、杭州和天津。 主要咖啡品牌： 國(guó)際知名咖啡品牌 咖啡連鎖品牌 本土咖啡品牌 雀巢 麥斯威爾 藍(lán)山咖啡 皇室咖啡 皇室哥哈根 星巴克 上島 兩岸 名典 Spr 咖啡 后谷咖啡 上海宏通咖啡 新隆咖啡 南國(guó)咖啡 福山咖啡 （ 3）云南咖啡市場(chǎng)分析 中國(guó)咖啡市場(chǎng)的“橋頭堡“是云南。據(jù)預(yù)計(jì) ,到 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 7 2020 年 ,中國(guó)咖啡市場(chǎng)總消費(fèi)額將達(dá)到 500 億美元 ,整個(gè) 產(chǎn)業(yè) 鏈所衍生的市場(chǎng)空間 ,將有數(shù)千億美元 ， 中國(guó)將成為全球最大的咖啡消費(fèi)國(guó) 。 目前的中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)局面：速溶咖啡消費(fèi)市場(chǎng)，雀巢和麥斯威爾等國(guó)際品牌占據(jù)了大半壁江山；現(xiàn)磨咖啡消費(fèi)市場(chǎng)，星巴客來(lái)勢(shì)兇猛。 創(chuàng)意提要： ? 依據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)，我們圍繞“來(lái)自世界咖啡極 限 —— 其純無(wú)比”的主線，創(chuàng)作了多個(gè)主題的場(chǎng)景廣告?！昂蠊瓤Х绕贩N純正，在世界上享有很高的知名度。由于光照時(shí)間長(zhǎng)， 晝夜溫差大，晚上溫度低，有利于咖啡養(yǎng)分的積累，所以咖啡所含的有效營(yíng)養(yǎng)成分也比國(guó)外其他咖啡高。眾多國(guó)際咖啡品牌都已在中國(guó)咖啡市場(chǎng)上布局。依托云南占中國(guó)咖啡種植面積 98%的中國(guó)最大咖啡產(chǎn)地， 長(zhǎng)來(lái)自世界咖啡生長(zhǎng)的 極限環(huán)境 —— 海拔至高 2884 米，是至高至純的咖啡極品。一份來(lái)自 8 個(gè)大城市的調(diào)查顯示，咖啡作為一種口味獨(dú)特的飲品，深受青年消費(fèi)者的喜愛(ài)，中年和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。每一幅圖 既各具 意境，但 總體而言 它們 又 共同體現(xiàn)了一個(gè)主題＂ 雀巢咖啡 具有無(wú)限魅力＂。如果說(shuō)，刺激與激情顯現(xiàn)出的是年青與活力，那么從另一角度來(lái)看，卻也隱顯了他們的蒼白與毛糙，缺乏內(nèi)在的涵養(yǎng)與品味。 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 12 （ 四 ）營(yíng)銷活動(dòng)策劃 —— 來(lái)自世界咖啡極 線 — 其 醇 無(wú)比 （ 1）后谷咖啡沙龍活動(dòng) 活動(dòng)概要 利用后谷咖啡會(huì)所每月定期開(kāi)展一次不同主題的沙龍活動(dòng)， 每期確定一個(gè)主 題，主題可以是社會(huì)熱點(diǎn)或一些開(kāi)放性的，大家感興趣的主題。展開(kāi)宣傳，通過(guò) 電話、 網(wǎng)絡(luò)接受報(bào)名，確定沙龍成員。 （九）活動(dòng)執(zhí)行 1）確定主題 2）人員邀請(qǐng) 3）場(chǎng)地裝飾制作 4）人員確定 5)場(chǎng)地布置 6）活動(dòng) (十 )活動(dòng)效果預(yù)測(cè) 昆明是一座充滿生機(jī)的現(xiàn)代化城市，隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高，人們?cè)诳旃?jié)奏的生活方式下壓力也越來(lái)越大，通過(guò)這一系列高雅的沙龍活動(dòng)和咖啡聯(lián)系在一起，讓更多的人認(rèn)識(shí)后谷咖啡，提升后谷咖啡品位，直接面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌形象的展示，進(jìn)一步拉近和消費(fèi)者的距離。 三、活動(dòng)主題： 綠色與發(fā)現(xiàn) 同行，品味與自然同步 四、活動(dòng)方式： 后谷咖啡公司通過(guò)在其咖啡的種植基地附近建造一個(gè) 休閑度假區(qū) ，以展示咖啡從采摘到速溶咖啡生產(chǎn)線加工全過(guò)程觀光為特色。 五、 合作的方式 后谷咖啡免費(fèi)提供東方航空飛機(jī)上所需要的咖啡和航空公司員工的咖啡飲品。 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 17 （二） 媒介發(fā)布區(qū)域選擇 選擇昆明，符合整個(gè)營(yíng)銷提案的電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)、彩信等。 報(bào)紙媒體 報(bào)紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬，發(fā)行對(duì)象明確，信息傳播迅速；可信度高，信息承載量大，可以做詳細(xì)說(shuō)明；能夠圖文并茂，印刷成本較低。 校園活動(dòng)海報(bào)從 10月 10日 —— 11月 31日，做活動(dòng)宣傳 站牌、車體廣告： 6月 1日 —— 12月 31日，做活動(dòng)宣傳，國(guó)慶宣傳，形象宣傳。 精度率：認(rèn)真看過(guò)并詳細(xì)了解后谷咖啡廣告內(nèi)容的受眾（ 50%以上內(nèi)容）的百分比。 正文： 一個(gè)剛剛進(jìn)入職場(chǎng)的小白領(lǐng)，在喧囂的城市里，嚴(yán)肅的高級(jí)寫(xiě)字樓里面，為上司 下達(dá)的 一個(gè)個(gè) 指標(biāo) 拼搏著。 平面廣告 2 《團(tuán)隊(duì)篇》 廣告 語(yǔ) ：沒(méi) 關(guān)系，喝一杯后谷，我們?cè)賮?lái) 廣告背景： 一個(gè)屢遭失敗的創(chuàng)作小組，方案被一次又一次的否決，面對(duì)著很大壓力和外界的評(píng)論，已經(jīng)不是一次的失敗經(jīng)歷讓他們，有了一些氣餒，黑色的心情，頹廢的坐在辦公桌前面，這時(shí)，門(mén)外進(jìn)來(lái)一名隊(duì)友，端著一盤(pán)子的后谷咖啡，每人發(fā)了一個(gè)杯子，笑著鼓勵(lì)大家：諸多的失敗都是我們的經(jīng)驗(yàn)，我們還可以再來(lái)，我們不可以消沉的，振作起來(lái)，我們?cè)賮?lái) 。 丈夫也輕輕地拿起咖啡，香氣濃郁，慢慢的喝了一口，微笑著抬起頭看著妻子。 公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 公關(guān)宣傳作為促銷組合之一，在刺激目標(biāo)顧客對(duì)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求， 增加銷售，改善形象，提高知名度，都起著非常重要的作用。 4）活動(dòng)的形式 每位參加“云嶺大講堂”的都可獲贈(zèng)兩袋后谷速溶咖啡，并給“云嶺大講堂”提供一定的贊助。大賽由昆明后谷咖啡公司組織大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)選拔優(yōu)秀小組，賽程活動(dòng)時(shí)間為三個(gè)月