【正文】 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 22 平面廣告 3 《愛(ài)情篇》 廣告 語(yǔ) ：純純的愛(ài)戀，醇醇的味道 背景：一個(gè)春天的中午，清新的空氣，暖暖的陽(yáng)光，一家溫馨的咖啡廳，舒緩 的音樂(lè)，兩個(gè)年輕人（一男一女，學(xué)生模樣的戀人），在喝后谷咖啡，含情脈脈，男孩子通過(guò)喝咖啡像女孩子表白，女孩子害羞的答應(yīng)了，牽手的那一瞬間，打出廣告詞：純純的愛(ài)戀，醇醇的 味道。唇知道” 英文：“ My taste You kown” （三） 廣告創(chuàng)意 后谷咖啡 平面 廣告 平面廣告 1 《辦公室白領(lǐng)》 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 21 廣告 主題 ：后谷，自然 ? 醇 畫面描 述：忙碌了一天的午后，模特回到自己的辦公桌上，泡上一杯醇香的后谷咖啡，坐在椅子上，慢慢的端起杯子湊到嘴邊，頓時(shí)滿鼻的香氣，輕輕的抿上一口，模特慢慢的閉上眼睛，品味著那純純的味道，仿佛置身于原生態(tài)的咖啡種植基地，輕輕的溪流，淳樸的景頗人民，飽滿的咖啡豆，那純 醇 的香味，令人如癡如醉。 根據(jù)后谷咖啡目標(biāo)消費(fèi)群的特點(diǎn)的分析，我們選擇了以下三種網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。 （一） 媒介投放的目的 通過(guò)各種媒介手段，再結(jié)合中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等節(jié)日的契機(jī)，以后谷咖啡的高海拔、自然、原生態(tài)等優(yōu)勢(shì)為主線 ，突出宣傳后谷咖啡的純和醇，讓這來(lái)自世界咖啡極限的自然醇彌漫在整個(gè)云南，再以云南為基點(diǎn)飄向全中國(guó)、飄向全球，最終達(dá)到讓每一個(gè)人都喝上后谷咖啡的目的。這一生產(chǎn)線的建成，打破了速溶咖啡基本靠國(guó)外生產(chǎn)的格局，同時(shí)將帶動(dòng)中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)的迅速崛起！ 后谷 咖啡 中國(guó)最大的速溶咖啡生產(chǎn)企業(yè)，全國(guó)唯一擁有 10 萬(wàn)畝咖啡種植基地、年產(chǎn) 8000 噸咖啡豆生產(chǎn)線、年產(chǎn) 3000 噸速溶 咖啡 粉生產(chǎn)線（巴西）、年產(chǎn) 7000 萬(wàn)包的三合一咖啡生產(chǎn)線（韓國(guó)）為一體的、專業(yè) 化咖啡生產(chǎn)企業(yè)。 （三） 主辦單位 ： 后谷咖啡有限公司 （四） 活動(dòng)地點(diǎn) ：后谷咖啡會(huì)所 （五） 支持單位 ：云南電視臺(tái) 58 昆明同城網(wǎng) （六） 擬邀媒體 ：昆明都市條形碼 春城晚報(bào) 都市時(shí)報(bào) 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 13 (七 )參與活動(dòng)人員邀請(qǐng) 邀請(qǐng)方式為寄出單頁(yè)形式為主，人員名單均可以從平時(shí)咖啡會(huì)所客戶資料中選取，在近期的廣告中進(jìn)行簡(jiǎn)單的告知并可以通過(guò)電話預(yù)約，通過(guò)此種手段保證到場(chǎng)人員的數(shù)量和質(zhì)量。羅斯福時(shí)，他得到了無(wú)與倫比的贊賞： “這杯咖啡，真是滴滴香醇，意猶未盡 ” 。 （ 2）潛在消費(fèi)群增多 一些消費(fèi)者雖然不喜歡喝咖啡，但顧客普遍喜歡咖啡廳的氛圍和環(huán)境，他們會(huì)在咖啡館里消費(fèi)一些其它附屬產(chǎn)品，因此咖啡廳潛在的消費(fèi)群還是很多。因此 ，該產(chǎn)業(yè)潛力無(wú)限。 ? 采用電視、網(wǎng)絡(luò)、彩信、微博、報(bào)紙等媒介組合 期望： 一想到咖啡就想到后谷咖啡 獨(dú)特 的純 美風(fēng)味 ， 提到它 高海拔、 低緯度、自然、原生態(tài)的特色， 使后谷品牌 從云南走向中國(guó)，再走向世界。那里擁有 得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和氣候 條件，即高海拔、自然、原生 態(tài)。云南，必然成為中國(guó)咖啡“戰(zhàn)場(chǎng)”高地上的“山頭”。 (5)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析 —— 速溶咖啡市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 9 雀巢咖啡第一條電視廣告登陸中國(guó)，“味道好極了” 這一 經(jīng)典廣告語(yǔ) 隨即 家喻戶曉， 其鮮艷絢麗的顏色和極具藝術(shù)性的美妙畫面抓住了許多觀眾的眼光。 另一部分消費(fèi)者主要是以中年男性知識(shí)階層為主，而他們的品牌忠誠(chéng)度較高。 8）活動(dòng)總結(jié)。 四、東方航空的特點(diǎn) 據(jù)資料顯示 從昆明出發(fā)的航班頻次對(duì)比中，東航云南公司的省內(nèi)航線占絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 。 6)、保證較高的頻道占有率，顯示品牌實(shí)力 （四） 媒體分析 電視 電視媒體傳播信息廣泛，迅速，內(nèi)容要求精美、有創(chuàng)意；傳播信息包括音頻、視頻，做到聲畫同步，視聽(tīng)合一；理解感染力強(qiáng)，觀賞性豐富，使受眾對(duì) 產(chǎn)品有更直觀和深刻的認(rèn)識(shí)。 主要測(cè)試項(xiàng)目： 注目率：曾看過(guò)后谷咖啡廣告的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中打拼 。 2)“云嶺大講堂”的特點(diǎn)： 該活動(dòng)倡導(dǎo) 科學(xué)性和普及性，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，集思想性、知識(shí)性、藝術(shù)性、通俗性為一體，以高品位、強(qiáng)陣容、廣視角、新信息為亮 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 25 點(diǎn)，致力于滿足人們多樣化、多層次的精神文化需求。 決賽 ：時(shí)間為 2020 年 11 月 1 日。同日舉行頒獎(jiǎng)儀式。 4）活動(dòng)的形式 每位參加“云嶺大講堂”的都可獲贈(zèng)兩袋后谷速溶咖啡，并給“云嶺大講堂”提供一定的贊助。 平面廣告 2 《團(tuán)隊(duì)篇》 廣告 語(yǔ) ：沒(méi) 關(guān)系，喝一杯后谷，我們?cè)賮?lái) 廣告背景： 一個(gè)屢遭失敗的創(chuàng)作小組，方案被一次又一次的否決，面對(duì)著很大壓力和外界的評(píng)論，已經(jīng)不是一次的失敗經(jīng)歷讓他們，有了一些氣餒，黑色的心情，頹廢的坐在辦公桌前面，這時(shí)，門外進(jìn)來(lái)一名隊(duì)友，端著一盤子的后谷咖啡，每人發(fā)了一個(gè)杯子，笑著鼓勵(lì)大家：諸多的失敗都是我們的經(jīng)驗(yàn)，我們還可以再來(lái)，我們不可以消沉的，振作起來(lái)，我們?cè)賮?lái) 。 精度率：認(rèn)真看過(guò)并詳細(xì)了解后谷咖啡廣告內(nèi)容的受眾（ 50%以上內(nèi)容）的百分比。 報(bào)紙媒體 報(bào)紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬，發(fā)行對(duì)象明確，信息傳播迅速；可信度高，信息承載量大，可以做詳細(xì)說(shuō)明；能夠圖文并茂，印刷成本較低。 五、 合作的方式 后谷咖啡免費(fèi)提供東方航空飛機(jī)上所需要的咖啡和航空公司員工的咖啡飲品。 （九）活動(dòng)執(zhí)行 1）確定主題 2）人員邀請(qǐng) 3）場(chǎng)地裝飾制作 4）人員確定 5)場(chǎng)地布置 6）活動(dòng) (十 )活動(dòng)效果預(yù)測(cè) 昆明是一座充滿生機(jī)的現(xiàn)代化城市，隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高，人們?cè)诳旃?jié)奏的生活方式下壓力也越來(lái)越大，通過(guò)這一系列高雅的沙龍活動(dòng)和咖啡聯(lián)系在一起，讓更多的人認(rèn)識(shí)后谷咖啡，提升后谷咖啡品位，直接面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌形象的展示，進(jìn)一步拉近和消費(fèi)者的距離。 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 12 （ 四 ）營(yíng)銷活動(dòng)策劃 —— 來(lái)自世界咖啡極 線 — 其 醇 無(wú)比 （ 1）后谷咖啡沙龍活動(dòng) 活動(dòng)概要 利用后谷咖啡會(huì)所每月定期開(kāi)展一次不同主題的沙龍活動(dòng)， 每期確定一個(gè)主 題，主題可以是社會(huì)熱點(diǎn)或一些開(kāi)放性的，大家感興趣的主題。每一幅圖 既各具 意境，但 總體而言 它們 又 共同體現(xiàn)了一個(gè)主題＂ 雀巢咖啡 具有無(wú)限魅力＂。依托云南占中國(guó)咖啡種植面積 98%的中國(guó)最大咖啡產(chǎn)地， 長(zhǎng)來(lái)自世界咖啡生長(zhǎng)的 極限環(huán)境 —— 海拔至高 2884 米，是至高至純的咖啡極品。由于光照時(shí)間長(zhǎng)， 晝夜溫差大，晚上溫度低，有利于咖啡養(yǎng)分的積累，所以咖啡所含的有效營(yíng)養(yǎng)成分也比國(guó)外其他咖啡高。 創(chuàng)意提要： ? 依據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)，我們圍繞“來(lái)自世界咖啡極 限 —— 其純無(wú)比”的主線，創(chuàng)作了多個(gè)主題的場(chǎng)景廣告。據(jù)預(yù)計(jì) ,到 來(lái)自世界咖啡極線 — 其純無(wú)比 7 2020 年 ,中國(guó)咖啡市場(chǎng)總消費(fèi)額將達(dá)到 500 億美元 ,整個(gè) 產(chǎn)業(yè) 鏈所衍生的市場(chǎng)空間 ,將有數(shù)千億美元 ， 中國(guó)將成為全球最大的咖啡消費(fèi)國(guó) 。喝過(guò)速溶咖啡的人口比例在 30%以上的地區(qū)除了上海之外，還有北京、昆明、廈門、杭州和天津。最重要的一點(diǎn)是主題統(tǒng)一。做到良性互動(dòng)和整合資源擴(kuò)大影響力。醇 一、 活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)介 ： 2020 年 5 月 26 日，由德宏后谷咖啡有限公司投 資建設(shè)的速溶咖啡生產(chǎn)線在云南德宏傣族景頗族自治州建成，并投入試運(yùn)行。 后谷咖啡起步不久，且主打云南市場(chǎng)，但 由于此 前廣告的宣傳力度不夠，從來(lái)沒(méi)有大范圍整合宣傳過(guò)，在云南市場(chǎng)，人們大多只是通過(guò)公交廣告知道有“后谷咖啡”這種產(chǎn)品存在，但是這種影響力不顯著。 9 月 7 號(hào)以后一直采用 半版 23000 黑白 30000 彩色 采用半版黑白。 后谷也 在遵循全球化經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)，尊重和考慮本土顧客的需求、習(xí)慣和文化諸因素，在廣告中反映出各地消費(fèi)者的生活方式，使品牌真正地滿足本地市場(chǎng) 和消費(fèi)者的需求 。 場(chǎng)景描述：冷色調(diào)的開(kāi)始，壓抑的環(huán)境，模特們?cè)陉?duì)友 A 的勸說(shuō)下打起了精神，一飲而盡杯子 里面的咖啡 。 5 近景 2＂ 說(shuō)完端著那杯咖啡轉(zhuǎn)身就走進(jìn)了自己的辦公室，只剩女孩一人苦著臉在那傻站著。 （二） 2020 年“后谷咖啡杯營(yíng)銷大賽” 活動(dòng)主題 ：“ 激發(fā) 潛能 展示自我 ” 活動(dòng)意義 ： 針對(duì)在云南的在校大學(xué)生開(kāi)展一次“后谷咖啡杯營(yíng)銷大賽”，意在后谷咖啡進(jìn)大學(xué)校園的同時(shí)幫助了貧困的、有才華的大學(xué)生，既宣傳了公司產(chǎn)品，有為貧困的在校大學(xué)學(xué)子提供了一個(gè)鍛煉自己、展示自我的勤工助學(xué)平臺(tái)。 廣告效果的評(píng)估 （ 1）廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 派專人，對(duì)各媒體投放和時(shí)間播出情況進(jìn)