長春化妝品市場調(diào)研報告-免費閱讀
【正文】 堅持以中檔消費為主，高檔消費為輔的戰(zhàn)略發(fā)展思想。 C、 特許加盟發(fā)展計劃 當(dāng)企業(yè)品牌形象具有一定知名度，社會影響力達到一定程度后，可以經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式實行規(guī)模擴張。 第八、 營銷策略市場性 任何經(jīng)營行為離不開市場營銷推廣。經(jīng)營商品的不斷 更新，與市場消費潮流相匹配，才能吸引消費者的不同 需要。 個體商鋪主要集中在市內(nèi)各個體商場、臨街店鋪；以低廉、假冒商品為經(jīng)營方法，滿足于低收入與不成熟消費者消費需求。從而實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)軌，才能適應(yīng)競爭的潮流與發(fā)展的步伐。樹立企業(yè)品牌形象，擴大企業(yè)社會面影響力，是企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的根本與出路；也是市場競爭的結(jié)果與要求。據(jù)調(diào)查了解到，長春市從事化妝品行業(yè)經(jīng)營時間最長、經(jīng)營品種最多、市場份額最大，凱依美公司占有一席之地。 b) 項目運營商自身品牌資源 狀況 化妝品專業(yè)店的成功運營需要經(jīng)營者掌握一定規(guī)模上游商品資源作為基礎(chǔ)。 （ 4）、物業(yè)條件 商場物業(yè)設(shè)施完善，配備中央空調(diào)系統(tǒng)，背景音樂系統(tǒng)，手扶梯裝置共八部上下一層 五層。 （ 2）、通過計算得出，全天車流量為 24300 駕次，節(jié)假日將達到 320xx 駕次，這充分說明大經(jīng)路是屬于交通繁華道路，項目位于該路段南端，與長春大道交匯，具備較好的交通地理優(yōu)勢。 長春市化妝品類商品銷售達 億元，化妝品日常消費占消費性總支出的 11%，較上年增長 %，化妝品消費增長是增幅最大的一項消費支出。八十年代，全國化妝品人均支出為 1元；九十年代，全國化妝品人均支出為 5元；二十世紀(jì)，全國化妝品人均支出為 25 元。 D、 長春市美容用品相對豐富，上游廠商對東北市場持樂觀積極態(tài)度，為商品資源穩(wěn)定供給開拓了廣闊銷售渠道。 法國詩婷專賣店 100 平方 長江路 中 高 收入 消 費者 直營銷售規(guī)范管理 實行連鎖經(jīng)營、專業(yè)化產(chǎn)品、店鋪裝修具有特色化 詩婷系列產(chǎn)品 廠家直接進貨、質(zhì)量保證 仙妮雷德美容專業(yè)店 120 平方 長白路 中 檔 消費層次 區(qū)域化經(jīng)營 加盟連鎖形式、店面特色不鮮明 仙妮雷德護膚美容系列產(chǎn)品 廠家進貨、無店鋪專柜、主要以服務(wù)進行銷售 完美專業(yè)美容店 150 平方 長江路 中 高 消費 收 入群體 直銷經(jīng)營 發(fā)展加盟商、實行連鎖經(jīng)營 完美美容護膚系列產(chǎn)品 廠家進貨、無店鋪專柜、主要以服務(wù)進行銷售 雅芳專賣店 150 平方 長江路 中 檔 收入 消 費群體 專業(yè)店經(jīng)營形式 以連鎖加盟為戰(zhàn)略發(fā)展、銷售渠道多樣化 雅芳系列化妝品 專柜形式、專賣店、零售 （ 5）、美容業(yè)、美容用品調(diào)查 美容行業(yè)隨著人們生活水平不斷提高，得以快速發(fā)展；長春市美容業(yè)從業(yè)人員基本工資收入高于全市服務(wù)行業(yè)工資水平，行業(yè)的高利潤，以及廣泛社會需求，促使人們投入從事美容業(yè)。 C、 紅旗街地下商場 紅旗街地下商場位于紅旗街十字路地下，輻 射區(qū)域十分廣泛，個體經(jīng)營品類繁多，包括圖書、音響、服裝、體育、飾品等商品；化妝品經(jīng)營較少，基本上以假冒商品為經(jīng)營目的。 長春市計劃在 20xx 年將實現(xiàn)產(chǎn)值： 1500億元，人均生產(chǎn)產(chǎn)值達到： 20xx0 元水平，并加速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。 B、從封閉型城市向開放型城市轉(zhuǎn)化階段 市政府強調(diào)以市場經(jīng)濟為中心，堅持改革開放，逐漸建立了以長春市為中心，以縣城為紐帶，以農(nóng)村為基礎(chǔ)的城市管理模式，促進了長春市城市功能的開放性。 長春市化妝品市場調(diào)查報告 前 言 我司于 20xx 年 12月 15日派人員進入長春市凱依美項目，公司高層領(lǐng)導(dǎo)對項目給予了高度重視，同時，得到了凱依美公司領(lǐng)導(dǎo)及各層人員積極大力配合，為本項目前期市場調(diào)查工作得以保質(zhì)、保量圓滿完成，并為項目運營奠定了堅實基礎(chǔ)；項目組調(diào)查人員根據(jù)項目實際情況與自身特點，綜合分析了項目調(diào)查的主要事項與工作要求、工作目標(biāo)，并進行合理分工與工作推進，確定了由面到點、由粗到細的調(diào)查策略與實施方案；項目組調(diào)查人員通過運用實地調(diào)查、走訪調(diào)查、資料收集、問卷調(diào)查等多種調(diào)查方法與方式，取 得了第一手真實、準(zhǔn)確、效用的資料與信息，為項目準(zhǔn)確定位與經(jīng)營創(chuàng)造了充分條件與依據(jù)。 C、由中心城市向國際化城市轉(zhuǎn)變過程 長春市未來城市發(fā)展戰(zhàn)略，決定將長春市建設(shè)成為國際化城市；逐漸形成高度發(fā)達的市場經(jīng)濟，高水平的城市管理，高質(zhì)量的生 態(tài) 環(huán)境，力爭使長春在國際經(jīng)濟圈中占有重要地位。 （ 2）、長春市社會零售經(jīng)營狀況 A、 20xx 年長春市實現(xiàn)社會零售總額； 億元，較上年增長 %，其中吃方面的零售額： 億元，占社會零售總額： %，較上年下降： %；穿方面的零售額： 億元，占社會零售總額： %，較上年增長：%；用方面的零售額： ，占社會零售總額：%，較上年增長： %； 居民吃、穿、用 增長比例情況 %%%%%%%%%%吃方面 穿方面 用方面吃方面穿方面用方面 B、 長春市行業(yè)經(jīng)濟狀況 長春市交易市域： 384 個，消費品市域： 344個，但大型市場、連鎖經(jīng)營的主導(dǎo)地位日益突出，此外，會展經(jīng)濟也產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益和社會效益；在行業(yè)中，批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)零售額實現(xiàn) 億元，反映出流通領(lǐng)域?qū)οM市場的重要促進作用。 D、 火車站地下商場 該商場是個體商場之典范，商品品類多、品種豐富、價格低廉、客流量大；化妝品在商場占約 5%比例，滿足了城鄉(xiāng)低收入居民消費 需求。 調(diào)查長春市美容行業(yè)，主要有如下幾個特點： A、 美容院繁多，分布較廣；以市內(nèi)商業(yè)場所、社區(qū)、寫字樓、居民區(qū)為主要經(jīng)營場所。 同時，我們在把握市場機會的前提下，應(yīng)準(zhǔn)確分析長春市美容業(yè)競爭依然激烈，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主要存在幾方面： A、 顧客 競爭，就是服務(wù)競爭，長期以來美容業(yè)得以快速發(fā)展，取決于顧客長期穩(wěn)定消費，顧客是商家的利益源泉。其中廣東、上海、北京地區(qū)人均消費水平達到 80100 元，高于全國平均水平。反映出長春市居民對化妝品的追求是快速的。 五、項目周邊商業(yè)網(wǎng)點現(xiàn)狀分析 項目周邊商業(yè)分布狀況 C、 通過調(diào)查了解到，項目周邊主要以體育用品
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