中國化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r分析-免費閱讀
【正文】 誰能搶占男性化妝品市場先機，誰就等于贏取了幾億男性的青睞?。?）分銷渠道 目前我國各大商場的化妝品專柜，擺有男性護膚品的寥寥無幾，針對于男性的化妝品牌少之又少。? ? 低級化妝品的消費者集中于鄉(xiāng)村，產(chǎn)品主要為雪花膏、面霜、化妝水及凡士林膏，價格較為低廉。歐萊雅在全球市場上的銷售情況? ? 西歐：占全球生產(chǎn)數(shù)57％（1968millions units），占全球銷售49％(6561millions dollars)? ? 北美：占全球生產(chǎn)數(shù)20％ (978 millions units)，占全球銷售32％(4257millions dollars)? ? 其他：占全球生產(chǎn)數(shù)13％ (514 millions units)，占全球銷售19％(2560millions dollars)官 方 檢 疫 證 書 如 證 明 申 報 的 產(chǎn) 品 中 含 有 衛(wèi) 生 部 2002 年 第 3 號 公 告 規(guī) 定 的 “ 牛、羊 動 物 源 性 原 料 成 份 清 單 （ II 類 ） ” 中 的 成 份，應(yīng) 由 第 三 方 提 供 風(fēng) 險 評 估 報 告，并 對 風(fēng) 險 評 估 報 告 的 主 要 內(nèi) 容 進 行 翻 譯，譯 文 無 需 公 證。國 務(wù) 院 衛(wèi) 生 行 政 部 門 在 收 到 全 部 申 報 資 料 后，組 織 化 妝 品 安 全 性 評 審 組 對 申 報 產(chǎn) 品 進 行 審 查，審 查 通 過 的 產(chǎn) 品 發(fā) 給 “ 進 口 化 妝 品 衛(wèi) 生 許 可 批 件 ” 和 批 準 文 號。日 本 四 大 化 妝 品 公 司 全 部 先 后 成 功 打 入 內(nèi) 地：高 絲 公 司 1988 年 進 入 中 國 市 場，是 日 本 化 妝 業(yè) 界 最 早 在 中 國 設(shè) 立 當(dāng) 地 法 人 的 公 司，其 銷 售 額 每 年 都 在 以 50% 至 100% 的 速 度 增 長。3. 根 據(jù) 實 際 的 銷 售 情 況，化 妝 品 市 場 品 牌 效 應(yīng) 明 顯，國 外 品 牌 更 顯 優(yōu) 勢。國 產(chǎn) 化 妝 品 以 薄 利 多 銷，控 制 著 中 低 檔 市 場，在 一 些 特 殊 品 類 市 場 也 擁 有 明 顯 優(yōu) 勢。目 前，雅 芳 在 中 國 已 有 5,000 多 家 授 權(quán) 產(chǎn) 品 專 賣 店。薇 姿 自 1998 年 7 月 正 式 進 入 中 國 市 場 后，用 了 兩 年 時 間 在 全 國 200 多 家 大 型 藥 房 開 設(shè) 了 護 膚 專 柜，發(fā) 展 速 度 驚 人。連 鎖 加 盟 店 被 公 認 為 投 入 最 少，見 效 最 快、成 功 率 最 高 的 營 銷 模 式。1. 內(nèi) 地 日 用 化 妝 品 市 場 的 銷 售 渠 道 主 要 有：超 市、批 發(fā) 市 場、百 貨 商 場、零 售 商 店 及 化 妝 品 專 賣 店。零 售%資 料 來 源：2003 中 國 統(tǒng) 計 年 鑒零 售?美 發(fā) 化 妝 品 （ 如 洗 發(fā) 水、定 型 水、發(fā) 乳 等 ）：市 場 領(lǐng) 先 的 主 要 是 大 型 中 外 合 資 品 牌，其 中 以 洗 發(fā) 水 為 主，其 次 為 造 型 摩 絲 和 定 型第三消費群體以農(nóng)村市場為主，約占農(nóng)村人口的50%左右?；瘖y品企業(yè)分布：30005000萬元以內(nèi)的中小型化妝品企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，其中至少18%以上的企業(yè)不能維持正常運行。二、全球化妝品市場概況盡管在過去的幾年里，全球許多國家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟衰退，使得1995～1999年全球化妝品出現(xiàn)負成長，但隨著亞太地區(qū)市場逐漸復(fù)蘇，并顯示出強勁的成長態(tài)勢，使得近兩年來全球化妝品市場呈現(xiàn)成長。來自《國際市場追蹤》（MTI）的統(tǒng)計報告表明，近期國際市場，香水產(chǎn)品受經(jīng)濟衰退影響較大，市場銷售出現(xiàn)了嚴重下滑。在能讓女性光彩照人的彩妝市場中，粉底的銷售份額占第一位。日本的各大化妝品市場占壟斷地位的依然是資生堂、花王、嘉娜寶、高絲四大商家。據(jù)分析中國還有9000家化妝品企業(yè)的生存空間。1997－2001年國內(nèi)各類美容品用量增長額 產(chǎn)品名稱 1997～2001% 2000～2001% 香水 潔浴產(chǎn)品 護膚品 護發(fā)品 彩妝品 防曬品 男士用品 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2002年國內(nèi)美容品銷售渠道比例 渠 道 ％ 百貨公司 雜貨店 直 銷 藥 房 專賣店 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2002年國內(nèi)十大化妝品牌排行榜 品 牌 ％ 1 美寶蓮 24 2 羽 西 13 3 玉蘭油 12 4 雅 芳 10 5 大 寶 9 6 丁家宜 7 7 歐萊雅 7 8 資生堂 6 9 高 絲 6 10 KISS ME 6 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2002年國內(nèi)十大護膚品牌排行榜 品 牌 ％ 1 大 寶 26 2 小護士 15 3 玉蘭油 14 4 凡士林 8 5 櫻 花 8 6 旁 氏 7 7 夏士蓮 6 8 丁家宜 6 9 美加凈 6 10 可伶可俐 4 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 中 國 化 妝 品 市 場 狀 況一 、 市 場 概 況 1. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 發(fā) 展 迅 速，批 發(fā) 零 售 總 額 不 斷 上 升，1982 年 只 有 2 億 元，但 至 2002 年 根 據(jù) 中 國 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會 估 計，已 經(jīng) 增 至 460 億 元，2003 年 更 有 望 突 破 500 億 元。啫 防 曬 用 品、防 衰 抗 衰 用 品 綠 色 天 然 化 妝 品 如 一 些 含 蘆 薈、維 生 素 的 天 然 營 養(yǎng) 化 妝 品3. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 的 消 費 層 次 和 消 費 品 牌 大 致 可 分 為 三 個 群 體：?第 三 消 費 群 體 以 農(nóng) 村 市 場 為2001 年%近 年 專 業(yè) 美 容 化 妝 品 市 場 如 美 容 院、理 發(fā) 廳 及 美 容 學(xué) 校 等 發(fā) 展 迅 速，美 容 及 美 發(fā) 產(chǎn) 品 消 費 亦 不 斷 擴 大。4. 直 營 專 賣 店 正 在 成 為 國 際 品 牌
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