中國化妝品市場發(fā)展狀況分析-閱讀頁
2025-07-13 23:30本頁面
【正文】 了 舒 蕾 表 現(xiàn) 良 好 外，大 部 分 國 產(chǎn) 品 牌 如 好 迪、奧 妮、拉 芳、蒂 花 之 秀、柏 麗 絲 等 都 處 在 第 三 軍 團。洗 發(fā) 護 發(fā) 品 市 場，前 4 個 品 牌 就 已 經(jīng) 集 中 了 市 場 上 超 過 50% 的 份 額，美 發(fā) 用 品、美 容 品、護 膚 品 的 前 十 個 品 牌 占 有 率 合 計 也 都 超 過 了 50% 的 份 額。日 本 四 大 化 妝 品 公 司 全 部 先 后 成 功 打 入 內(nèi) 地：高 絲 公 司 1988 年 進 入 中 國 市 場，是 日 本 化 妝 業(yè) 界 最 早 在 中 國 設 立 當 地 法 人 的 公 司，其 銷 售 額 每 年 都 在 以 50% 至 100% 的 速 度 增 長。嘉 娜 寶 化 妝 品 是 1992 年 進 入 中 國 市 場 的，其 銷 售 額 增 長 速 度 高 達 50% 至 60%。四 、 進 口 及 貿(mào) 易 法 規(guī)進 口 化 妝 品 的 經(jīng) 營 者 或 其 代 理 人 應 在 報 檢 前 90 個 工 作 日 向 國 家 檢 驗 檢 疫 局 指 定 的 檢 驗 機 構(gòu) 提 出 標 簽 審 核 申 請。國 務 院 衛(wèi) 生 行 政 部 門 在 收 到 全 部 申 報 資 料 后，組 織 化 妝 品 安 全 性 評 審 組 對 申 報 產(chǎn) 品 進 行 審 查，審 查 通 過 的 產(chǎn) 品 發(fā) 給 “ 進 口 化 妝 品 衛(wèi) 生 許 可 批 件 ” 和 批 準 文 號。3. 中 國 衛(wèi) 生 部 于 2002 年 4 月 23 日 發(fā) 出 公 告，禁 止 進 口 和 銷 售 含 有 發(fā) 生 瘋 牛 病 國 家 或 者 地 區(qū) 牛 羊 動 物 源 性 原 料 成 分 的 化 妝 品，而 從 瘋 牛 病 國 家 或 地 區(qū) 進 口 其 他 化 妝 品 需 提 供 官 方 檢 疫 證 書。同 一 官 方 檢 疫 證 書 載 明 多 個 產(chǎn) 品 的，檢 疫 證 書 中 所 列 產(chǎn) 品 名 稱 必 須 同 申 報 產(chǎn) 品 名 稱 相 符。官 方 檢 疫 證 書 如 證 明 申 報 的 產(chǎn) 品 中 含 有 衛(wèi) 生 部 2002 年 第 3 號 公 告 規(guī) 定 的 “ 牛、羊 動 物 源 性 原 料 成 份 清 單 （ II 類 ） ” 中 的 成 份，應 由 第 三 方 提 供 風 險 評 估 報 告，并 對 風 險 評 估 報 告 的 主 要 內(nèi) 容 進 行 翻 譯，譯 文 無 需 公 證。到 期 申 請 換 發(fā) 衛(wèi) 生 許 可 批 件 應 提 供 官 方 檢 疫 證 書，但 因 官 方 檢 疫 證 書 出 具 部 門 和 格 式 未 定，暫 無 法 提 供 的，可 以 先 予 受 理，但 須 在 官 方 檢 疫 證 書 出 具 部 門 和 格 式 確 定 后 的 3 個 月 內(nèi) 補 充 官 方 檢 疫 證 書。4. 中 國 規(guī) 定 質(zhì) 量 要 求 和 包 裝 質(zhì) 量 要 求 不 符 合 國 家 強 制 性 標 準 或 者 行 業(yè) 強 制 性 標 準 的 產(chǎn) 品 （ 包 括 國 產(chǎn) 和 進 口 ） 都 不 得 進 入 市 場，國 家 強 制 性 標 準 以 GB 打 頭，輕 工 行 業(yè) 強 制 性 標 準 以 QB 打 頭，行 業(yè) 標 準 原 則 上 必 定 嚴 于 國 家 標 準。有 關(guān) 化 妝 品 的 國 家 強 制 性 標 準 和 中 國 輕 工 總 會 行 業(yè) 標 準 目 錄 如 下：標 準 名 稱GB – 1995消 費 品 使 用 說 明 化 妝 品 通 用 標 簽GB 7916 – 87化 妝 品 衛(wèi) 生 標 準QB/T 1684 93化 妝 品 檢 驗 規(guī) 則QB/T 1685 93化 妝 品 產(chǎn) 品 包 裝 外 觀 要 求QB/T 1857 93雪 花 膏QB/T 1858 93香 水、花 露 水QB/T 1859 93香 粉、爽 身 粉、痱 子 粉QB/T 1860 93洗 發(fā) 膏QB/T 1861 93香 脂QB/T 1862 93發(fā) 油QB/T 1863 93染 發(fā) 劑 中 對 苯 二 胺 的 測 定 氣 相 色 譜 法QB/T 1974 94另 外，關(guān) 稅 下 降 也 使 內(nèi) 地 企 業(yè) 的 進 口 原 材 料 價 格 下 降，從 而 有 助 提 高 內(nèi) 地 產(chǎn) 品 的 競 爭 力。其 中 涉 及 化 妝 品 的 專 案 以 及 原 產(chǎn) 地 的 具 體 規(guī) 定 如 下：窗體頂部窗體底部化妝品王國——歐萊雅（L’OREAL） 進軍中國之路(一)、歐萊雅公司簡介歐萊雅在全球市場上的銷售情況? ? 西歐：占全球生產(chǎn)數(shù)57％（1968millions units），占全球銷售49％(6561millions dollars)? ? 北美：占全球生產(chǎn)數(shù)20％ (978 millions units)，占全球銷售32％(4257millions dollars)? ? 其他：占全球生產(chǎn)數(shù)13％ (514 millions units)，占全球銷售19％(2560millions dollars)（三）、歐萊雅未來重點擴展的目標市場之一 —— 中國化妝品市場 中國化妝品市場前景分析? ? 中國化妝品市場目前年銷售額達500多億元人民幣，其中護膚品和彩妝約各占50％。? ? 購買昂貴化妝品的多為企業(yè)經(jīng)理，商業(yè)服務人員，個體戶，外商企業(yè)雇員及政府機構(gòu)員工等收入較高的白領(lǐng)人士，他們喜歡買100至1千元的進口貨和純化妝品。? ? 低級化妝品的消費者集中于鄉(xiāng)村，產(chǎn)品主要為雪花膏、面霜、化妝水及凡士林膏，價格較為低廉。歐萊雅在中國市場上的主要競爭對手（1）雅芳（2）露華濃 （3）資生堂（4）玉蘭油業(yè)內(nèi)人士預測，到２０１０年中國化妝品市場銷售總額可望達到８００億元左右。２０００年全球男性化妝品銷售總額達５１．６４億美元，約占全年化妝品銷售總額的５％，預計到２００５年，可達到５８．８４億美元左右。（3）分銷渠道 目前我國各大商場的化妝品專柜，擺有男性護膚品的寥寥無幾，針對于男性的化妝品牌少之又少。影響進口的因素 ? 進口化妝品關(guān)稅有的高達80% ，今年進口品牌護膚品的關(guān)稅比去年下調(diào)了10個百分點，但價格仍然偏高，不會一下子反映到市場的價格上。根據(jù)我國成年男性人口所占比例，男性化妝品消費應占女性的４０％，也就是１８０億元。誰能搶占男性化妝品市場先機，誰就等于贏取了幾億男性的青睞！新時代的男性敢于嘗試各種新鮮事物，化妝品也不例外。 17 / 1
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