中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析-全文預(yù)覽
【正文】 % 比 率 增 長(zhǎng)。5. 化 妝 品 市 場(chǎng) 品 牌 集 中 度 較 高。中 國(guó) 商 業(yè) 聯(lián) 合 會(huì) 《 中 國(guó) 零 售 業(yè) 白 皮 書(shū) 》 的 資 料 顯 示，2002 年 市 場(chǎng) 綜 合 占 有 率 前 十 位 的 品 牌 中，國(guó) 外 品 牌 占 據(jù) 半 數(shù) 以 上，合 計(jì) 占 有 率 均 超 過(guò) 50%。高 檔 以 及 中 高 檔 化 妝 品 市 場(chǎng) 幾 乎 全 由 進(jìn) 口 品 牌 或 者 三 資 品 牌 占 領(lǐng)，這 些 品 牌 大 多 數(shù) 都 已 在 中 國(guó) 國(guó) 土 上 投 資 建 廠。如 “ 六 神 ” 占 領(lǐng) 70% 的 中 國(guó) 花 露 水 市 場(chǎng)，佛 山 “ 安 安 ” 占 據(jù) 17% 的 兒 童 護(hù) 膚 品 市 場(chǎng)，美 發(fā) 用 品 綜 合 占 有 率 排 名 前 六 位 全 部 是 國(guó) 內(nèi) 品 牌，占 據(jù) 了 約 40% 的 市 場(chǎng)。7. 業(yè) 界 亦 可 從 展 覽 會(huì) 探 討 內(nèi) 地 外 化 妝 品 的 最 新 訊 息 和 接 觸 分 銷(xiāo) 商。但 是 不 論 如 何，采 用 這 種 形 式 的 安 利、雅 芳 和 玫 琳 凱 都 在 中 國(guó) 市 場(chǎng) 上 取 得 了 比 較 大 的 成 功，尤 其 是 安 利 的 “ 紐 崔 萊 ” 系 列 產(chǎn) 品 在 非 典 后 極 度 熱 銷(xiāo)。四 川 可 采 實(shí) 業(yè) 也 開(kāi) 創(chuàng) 了 把 國(guó) 產(chǎn) 化 妝 品 擺 到 藥 店 里 賣(mài) 的 成 功 先 例。據(jù) 悉，到 2008 年 資 生 堂 計(jì) 劃 在 中 國(guó) 發(fā) 展 5000 家 直 營(yíng) 店。4. 直 營(yíng) 專(zhuān) 賣(mài) 店 正 在 成 為 國(guó) 際 品 牌 化 妝 品 在 中 國(guó) 市 場(chǎng) 銷(xiāo) 售 的 主 要 形 式 之 一。止，已 在 全 國(guó) 各 地 百 貨 商 場(chǎng) 設(shè) 立 了 230 多 個(gè) 歐 珀 萊 品 牌 專(zhuān) 柜；歐 萊 雅 公 司，在 中 國(guó) 各 大 城 市 已 設(shè) 立 近 300 個(gè) 品 牌 專(zhuān) 柜，而 旗 下 的 美 寶 蓮，在 中 國(guó) 也 已 設(shè) 立 500 多 個(gè) 品 牌 專(zhuān) 柜。近 年 專(zhuān) 業(yè) 美 容 化 妝 品 市 場(chǎng) 如 美 容 院、理 發(fā) 廳 及 美 容 學(xué) 校 等 發(fā) 展 迅 速，美 容 及 美 發(fā) 產(chǎn) 品 消 費(fèi) 亦 不 斷 擴(kuò) 大。8. 根 據(jù) 中 國(guó) 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會(huì) 提 供 的 資 訊，2002 年，內(nèi) 地 進(jìn) 口 化 妝 品 共 億 美 元。%2002 年 18 月2001 年2001 年而 沐 浴 露 大 多 數(shù) 尚 停 留 在 大 包 裝、低 價(jià) 位 的 水 平 上，雖 然 近 一 兩 年 中 出 現(xiàn) 了 像 玉 蘭 油 沐 浴 液、雅 姿 沐 浴 液 等 一 些 深 受 消 費(fèi) 者 好 評(píng) 的 化 妝 品 品 牌 的 沐 浴 液，但 相 對(duì) 于 市 場(chǎng) 上 百 種 沐 浴 液 而 言 還 只 是 鳳 毛 麟 角。?第 三 消 費(fèi) 群 體 以 農(nóng) 村 市 場(chǎng) 為他 們 主 要 選 擇 來(lái) 自 歐、美、日 等 的 著 名 化 妝 品 品 牌，這 部 分 人 約 占 城 市 人 口 的 20%，消 費(fèi) 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。 綠 色 天 然 化 妝 品 如 一 些 含 蘆 薈、維 生 素 的 天 然 營(yíng) 養(yǎng) 化 妝 品3. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場(chǎng) 的 消 費(fèi) 層 次 和 消 費(fèi) 品 牌 大 致 可 分 為 三 個(gè) 群 體： 男 用 化 妝 品 如 古 龍 水、須 后 蜜 / 水、剃 須 膏、生 發(fā) 水 等 防 曬 用 品、防 衰 抗 衰 用 品?其 他 類(lèi) 型 還 包 括：?jiǎn)?997－2001年國(guó)內(nèi)各類(lèi)美容品用量增長(zhǎng)額 產(chǎn)品名稱(chēng) 1997～2001% 2000～2001% 香水 潔浴產(chǎn)品 護(hù)膚品 護(hù)發(fā)品 彩妝品 防曬品 男士用品 數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2002年國(guó)內(nèi)美容品銷(xiāo)售渠道比例 渠 道 ％ 百貨公司 雜貨店 直 銷(xiāo) 藥 房 專(zhuān)賣(mài)店 數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2002年國(guó)內(nèi)十大化妝品牌排行榜 品 牌 ％ 1 美寶蓮 24 2 羽 西 13 3 玉蘭油 12 4 雅 芳 10 5 大 寶 9 6 丁家宜 7 7 歐萊雅 7 8 資生堂 6 9 高 絲 6 10 KISS ME 6 數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2002年國(guó)內(nèi)十大護(hù)膚品牌排行榜 品 牌 ％ 1 大 寶 26 2 小護(hù)士 15 3 玉蘭油 14 4 凡士林 8 5 櫻 花 8 6 旁 氏 7 7 夏士蓮 6 8 丁家宜 6 9 美加凈 6 10 可伶可俐 4 數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 中 國(guó) 化 妝 品 市 場(chǎng) 狀 況一 、 市 場(chǎng) 概 況 1. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場(chǎng) 發(fā) 展 迅 速，批 發(fā) 零 售 總 額 不 斷 上 升，1982 年 只 有 2 億 元，但 至 2002 年 根 據(jù) 中 國(guó) 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會(huì) 估 計(jì)，已 經(jīng) 增 至 460 億 元，2003 年 更 有 望 突 破 500 億 元。在北京、上海、廣州三地化妝品人均消費(fèi)達(dá)1012美元。據(jù)分析中國(guó)還有9000家化妝品企業(yè)的生存空間。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額居亞洲第二位，世界第八位，全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有4000家。日本的各大化妝品市場(chǎng)占?jí)艛嗟匚坏囊廊皇琴Y生堂、花王、嘉娜寶、高絲四大商家。在能讓女性光彩照人的彩妝市場(chǎng)中，粉底的銷(xiāo)售份額占第一位。巴西近幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，目前已成為世界第5大化妝品市場(chǎng)；中國(guó)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率居第二位，目前已成為世界第8大化妝品市場(chǎng)。來(lái)自《國(guó)際市場(chǎng)追蹤》（MTI）的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，近期國(guó)際市場(chǎng)，香水產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)衰退影響較大，市場(chǎng)銷(xiāo)售出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r一、產(chǎn)業(yè)定義化妝品所包括之范圍相當(dāng)廣，主要可分為保養(yǎng)品、彩妝品與香水三大系列。二、全球化妝品市場(chǎng)概況盡管在過(guò)去的幾年里，全球許多國(guó)家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退，使得1995～1999年全球化妝品出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，但隨著亞太地區(qū)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，并顯示出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，使得近兩年來(lái)全球化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)成長(zhǎng)。直得注意的是，在過(guò)去的5年里，拉丁美洲及亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)較快，主要包括阿根
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