中國化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r分析(文件)
【正文】 美 容 品 市 場 綜 合 占 有 率 排 名，外 國 品 牌 在 10 個 中 更 占 了 9 個 之 多。6. 有 專 家 分 析，日 本 各 化 妝 品 企 業(yè) 在 亞 洲 的 戰(zhàn) 略 都 是 以 中 國 為 主 戰(zhàn) 場，意 圖 與 歐 洲 產(chǎn) 品 在 中 國 爭 奪 市 場?；?王 化 妝 品 是 2002 年 10 月 剛 剛 進 入 中 國 市 場，已 經(jīng) 開 始 在 上 海 銷 售 索 菲 娜 牌 化 妝 品。2. 《 化 妝 品 衛(wèi) 生 監(jiān) 督 條 例 實 施 細 則 》 規(guī) 定：首 次 進 口 的 化 妝 品，國 外 廠 商 或 其 代 理 商 必 須 在 進 口 地 地、市 以 上 衛(wèi) 生 行 政 部 門 領(lǐng) 取 并 填 寫 《 進 口 化 妝 品 衛(wèi) 生 許 可 申 請 表 》 一 式 3 份，直 接 向 國 務(wù) 院 衛(wèi) 生 行 政 部 門 申 請。2003 年 6 月 6 日，國 家 衛(wèi) 生 部 又 對 申 報 受 理 做 出 新 規(guī) 定，有 關(guān) 規(guī) 定 內(nèi) 容 如 下： 原 則 上 每 個 申 報 產(chǎn) 品 提 交 一 份 官 方 檢 疫 證 書 原 件，如 官 方 檢 疫 證 書 中 列 明 多 個 產(chǎn) 品，其 中 一 個 產(chǎn) 品 可 使 用 原 件，其 他 產(chǎn) 品 使 用 公 證 后 的 復(fù) 印 件，但 須 同 時 提 交 說 明 文 件，指 出 原 件 在 哪 個 產(chǎn) 品 申 報 資 料 中，并 且 這 些 產(chǎn) 品 應(yīng) 同 時 申 報。官 方 檢 疫 證 書 文 件 原 文 如 為 中 英 文 對 照，不 需 再 對 中 文 譯 文 公 證。標(biāo) 準(zhǔn) 號洗 發(fā) 液QB/T 1975 94護 發(fā) 素QB/T 1976 94化 妝 粉 塊QB/T 1977 94唇 膏QB/T 1978 94染 發(fā) 劑、染 發(fā) 水、染 發(fā) 粉、染 發(fā) 膏QB 1994 94浴 液QB/T 2285 97頭 發(fā) 用 冷 燙 液QB/T 2284 97發(fā) 乳QB/T 2286 97潤 膚 乳 液QB 1643 92發(fā) 用 摩 絲QB 1644 92定 型 發(fā) 膠QB/T 1645 92洗 面 乳QB/T 2287 97指 甲 油QB/T 2488 2000化 妝 品 用 蘆 薈 制 品5. 目 前，內(nèi) 地 化 妝 品 的 進 口 關(guān) 稅 稅 率 約 在 15%%，中 國 加 入 世 貿(mào) 組 織 后，承 諾 在 入 世 最 遲 8 年 把 平 均 關(guān) 稅 稅 率 降 到 % 或 15% 不 等 （ 摘 要 如 下 ），關(guān) 稅 進 一 步 降 低，使 進 口 化 妝 品 的 價 格 會 有 一 定 程 度 的 下 調(diào)。（二）、化妝品王國的版圖歐萊雅在全球的主要市場? ? 西歐： %，增長率大約每年為5％? ? 北美： %，增長率大約每年為10％? ? 我國化妝品市場銷售額平均以每年15％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，預(yù)計到2010年，這市場的年銷售額可達800億元。? ? 都市的薪水階級和鄉(xiāng)村收入水平較高者則喜歡購買強調(diào)美化功能的中級化妝品，價格介于10至100元之間。（四）、中國市場未來新亮點——男性化妝品市場 男性化妝品市場前景分析有資料顯示，２０００年我國化妝品銷售總額已達到３５０億元人民幣。由此可以推斷，我國男性化妝品市場這個空白點在經(jīng)過一輪培育發(fā)展后，將成為化妝品市場新的增長點。? 經(jīng)常剃須，容易導(dǎo)致皮膚角質(zhì)層受傷，致使細菌繁殖而引起多種肌膚疾患，剃須后的護理非常重要 。（2）觀念差異 傳統(tǒng)上，中國男性認為化妝品是女性的專利，男性應(yīng)注重的是內(nèi)涵，而不是花哨的外表。 ? 在未來，化妝品關(guān)稅會從現(xiàn)在的關(guān)稅降到9—10%左右，所以2004年以前，關(guān)稅慢慢地會降低下來 。真正的、純男性的化妝品市場在國內(nèi)還是一片空白。雖然某種觀念在一個時期內(nèi)不易改變，但如果有朝一日人們的思維方式真的被某種新興產(chǎn)物更新了，那么對于商家來說，所能發(fā)揮的能量空間是巨大而不可估量的 。? ? 隨著社會的發(fā)展，人們的各種交流越來越多，男士們對自身及他人形象的關(guān)注程度越來越高。（五）、結(jié)論? ? 調(diào)查顯示，２００１年中國化妝品（幾乎１００％為女性市場）銷售額為４５０億元。? 戶外活動多，受紫外線照射較多，吸煙、飲酒者較多，由此導(dǎo)致皮膚易老化和粗糙，對粉刺霜、營養(yǎng)霜、防曬霜的需求很強烈。影響市場進入的因素 （1）中國男性的皮膚特點：? 臉上的毛孔較為粗大，油脂分泌較多，若不慎選用了為女性設(shè)計的補充水分與油分的護膚品，會起到適得其反的作用。但是，這個龐大的數(shù)字絕大部分是由各種女士化妝品堆砌而成的，男性化妝品市場相比之下似乎可以忽略不計。中國消費群體分析? ? 上海的一項抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)1千名化妝品的消費者中有 ％為女性，％，而女性消費者中19～％，24～％。歐萊雅未來重點擴展的目標(biāo)市場 中國市場 日本市場 美國市場6. CEPA 協(xié) 定 簽 訂 后，2004 年 1 月 1 日 起，香 港 的 273 個 項 目 的 本 土 產(chǎn) 品 包 括 化 妝 品 對 內(nèi) 地 出 口 可 以 享 受 零 關(guān) 稅。另 外，國 家 鼓 勵 企 業(yè) 采 用 推 薦 性 標(biāo) 準(zhǔn)，該 類 標(biāo) 準(zhǔn) 以 “ /T ” 表 示。因 官 方 檢 疫 證 書 出 具 部 門 和 格 式 未 定 而 延 期 申 報，并 導(dǎo) 致 檢 驗 報 告 超 過 有 效 期 的，如 檢 驗 報 告 中 的 檢 驗 專 案 和 檢 驗 方 法 與 《 化 妝 品 衛(wèi) 生 規(guī) 范 》 （ 2002 年 版 ） 相 符，其 報 告 可 繼 續(xù) 使 用，但 應(yīng) 在 官 方 檢 疫 證 書 出 具 部 門 和 格 式 確 定 后 的 3 個 月 內(nèi) 申 報，否 則 不 予 受 理?！?進 口 化 妝 品 衛(wèi) 生 許 可 批 件 ” 有 效 期 為 四 年，期 滿 前 4 至 6 個 月 可 以 向 國 務(wù) 院 衛(wèi) 生 行 政 部 門 申 請 換 發(fā)，申 請 時 可 不 附 資 料。1. 根 據(jù) 國 家 質(zhì) 檢 總 局 發(fā) 布 的 《 進 出 口 化 妝 品 監(jiān) 督 檢 驗 管 理 辦 法 》 規(guī) 定，凡 進 口 的 化 妝 品，均 須 經(jīng) 過 審 核，取 得 “ 進 出 口 化 妝 品 標(biāo) 簽 審 核 證 書 ” 后 方 可 報 檢。資 生 堂 化 妝 品 是 1981 年 進 入 中 國 市 場 的，其 銷 售 額 每 年 都 以 30% 至 40
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