廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧(ppt33)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :35:5211:35:52March 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 11時(shí) 35分 :35March 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 11時(shí) 35分 52秒 上午 11時(shí) 35分 11:35: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 11:35:5111:35:5111:353/24/2023 11:35:51 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。廣告的發(fā)布也有技巧和創(chuàng)意。廣告目標(biāo)必須服從于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，是為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)服務(wù)的。 訓(xùn)練自己的眼光 提高自己的判斷力 為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值 五、電視廣告創(chuàng)作與運(yùn)作技巧 ?要注意的幾個(gè)問(wèn)題： ? 衰減（ WEAROUT） 和生效（ WEARIN） ? 克服廣告效果衰減現(xiàn)象的方法： 1）制作那些能“獎(jiǎng)賞”受眾的廣告 A、 幽默、音樂(lè)、舞蹈、戲劇等富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)； B、 理性廣告，相對(duì)復(fù)雜的信息 2）同一廣告主題，不同的表現(xiàn)形式 ? 何時(shí)需要較高的展示頻次 1）新信息、新品牌、新廣告 2）廣告信息復(fù)雜； 3）需要激發(fā)消費(fèi)者的情感或想象 4）傳播使用經(jīng)驗(yàn)的廣告 5）小品牌廣告 6）目標(biāo)受眾低度參與，或非情愿接受信息或無(wú)法理解信息； 7）要突破傳播障礙或噪音（如競(jìng)爭(zhēng)者廣告） 六、廣告策劃 ?概念 ? 根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并實(shí)施之，檢驗(yàn)之，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好的服務(wù)的活
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