廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧(ppt33)(存儲(chǔ)版)
【正文】 動(dòng)。廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧 北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院 2023/4 導(dǎo)言 ? 廣告定義的內(nèi)涵 ? 看廣告的角度 一、廣告在營銷中的角色 ?廣告不是救世主。 ?要點(diǎn) 明確廣告策劃和廣告計(jì)劃的區(qū)別。 ?廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體的、可以測定的。 10，制定廣告預(yù)算 ?了解制定總體廣告預(yù)算的幾種常用的方法。 :35:5111:35Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 35分 52秒 11:35:5224 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 35分 52秒 11:35: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 35分 52秒 11:35:5224 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?什么是廣告創(chuàng)意？ 9，廣告媒體的選擇 ?了解什么叫 “媒體 ”組合。 明確廣告目標(biāo) ?廣告目標(biāo)是以營銷目標(biāo)為基礎(chǔ)的。 ?不注意廣告環(huán)境 ， 忽視細(xì)節(jié) 。 ? 4P： 產(chǎn)品 價(jià)格 渠道 促銷 廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié) ? 廣告 ? 公關(guān) ? 人員銷售 ? SP ? 輔助性工具 二、廣告的任務(wù) ?廣告的首要任務(wù)：傳遞信息 ?廣告與傳播 ?廣告與消費(fèi)者 三、有效傳遞信息的前提 ?廣告：科學(xué)還是藝術(shù) ?廣告要講策略：
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