廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧(ppt33)-全文預(yù)覽
【正文】 達(dá)。 10，制定廣告預(yù)算 ?了解制定總體廣告預(yù)算的幾種常用的方法。 ?例子：豐田 /每一天 6，確定廣告表現(xiàn)策略 ?廣告表現(xiàn)策略是廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)，應(yīng)該表述為一些具體的要求。 ?廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體的、可以測定的。 ?廣告策劃必須注意決策過程的內(nèi)在統(tǒng)一。 ?要點(diǎn) 明確廣告策劃和廣告計(jì)劃的區(qū)別。 ?無創(chuàng)新的視覺表現(xiàn) 。廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧 北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院 2023/4 導(dǎo)言 ? 廣告定義的內(nèi)涵 ? 看廣告的角度 一、廣告在營銷中的角色 ?廣告不是救世主。 空洞的標(biāo)題 ， 口號式標(biāo)題 。 訓(xùn)練自己的眼光 提高自己的判斷力 為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值 五、電視廣告創(chuàng)作與運(yùn)作技巧 ?要注意的幾個(gè)問題： ? 衰減（ WEAROUT） 和生效（ WEARIN） ? 克服廣告效果衰減現(xiàn)象的方法： 1）制作那些能“獎(jiǎng)賞”受眾的廣告 A、 幽默、音樂、舞蹈、戲劇等富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)； B、 理性廣告，相對復(fù)雜的信息 2）同一廣告主題，不同的表現(xiàn)形式 ? 何時(shí)需要較高的展示頻次 1）新信息、新品牌、新廣告 2）廣告信息復(fù)雜； 3）需要激發(fā)消費(fèi)者的情感或想象 4）傳播使用經(jīng)驗(yàn)的廣告 5）小品牌廣告 6）目標(biāo)受眾低度參與，或非情愿接受信息或無法理解信息； 7）要突破傳播障礙或噪音（如競爭者廣告） 六、廣告策劃 ?概念 ? 根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和
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