專業(yè)市場研究培訓ppt116--策動調研的組織流程-免費閱讀
【正文】 一月 21一月 2100:17:4900:17:49January 21, 2023n 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2112:17 上午 一月 2100:17January 21, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:17:49 上午 12:17 上午 00:17:49一月 21n 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:17:4900:17:4900:171/21/2023 12:17:49 AMn 1以我獨沈久，愧君相見頻。n 收集數(shù)據(jù)的過程中 ,必須遵循一定的經(jīng)驗原則 并加強質量管理 ,保證數(shù)據(jù)準確無誤。為修改市場營銷策略提供方向整合品牌評估模型46A各組主要存在的問題及相應的市場策略整合品牌評估模型47市場研究的模型與分類 1消費者需求態(tài)度習慣行為分類48市場研究的模型與分類 2廣告促銷概念腳本跟蹤媒體促銷49市場研究的模型與分類 3產(chǎn)品功能包裝概念價格需求50市場研究的模型與分類 4銷售分銷渠道物流客戶51市場研究的模型與分類 5市場環(huán)境總量競爭社會環(huán)境品牌地域差異52來自 中國最大的資料庫下載研究方法論證的最佳方法是 模擬分析53來自 中國最大的資料庫下載常用研究方法54來自 中國最大的資料庫下載研究內容：消費者行為及生活形態(tài)研究解決問題：1. 如何提高銷售2. 開發(fā)產(chǎn)品概念3. 廣告創(chuàng)意4. 尋找新產(chǎn)品機會5. 終端促銷方法6. 媒體計劃制定7. 調整品牌結構數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 1 55來自 中國最大的資料庫下載研究內容：消費者滿意與不滿意研究解決問題：了解消費者對于目前各品牌產(chǎn)品性能及概念的滿意程度方面1. 開發(fā)產(chǎn)品概念2. 改進產(chǎn)品功能3. 了解品牌形象4. 了解競爭對手數(shù)據(jù)收集方式：? 入戶訪問? 街頭訪問階段 2 56來自 中國最大的資料庫下載研究內容：消費者需求研究解決問題：定量了解消費者對于產(chǎn)品的需求方面，包括已滿足的需求和未被滿足的需求。n 請你準確的定義所進行研究的目的37來自 中國最大的資料庫下載步驟 2: 確定模型及研究方法38模型與研究方法n 研究方法是由市場模型與研究目的確定的 .n 市場模型是聯(lián)系方法與目的的紐帶n 典型的市場模型有 :1. 銷售預測模型2. 廣告管理模型3. 品牌生長模型4. 概念開發(fā)模型5. 價格彈性模型6. 產(chǎn)品上市模型7. 需求研究模型8. 消費者行為模型9. 銷售管理模型39模 型 ：將復雜的自然現(xiàn)象抽象與簡化生成的由核心因 素及簡單邏輯所組成的一個簡化表現(xiàn) 。[研究結果應用 ]1. 進行香皂及消毒洗液市場的市場診斷，得到市場總量及潛力，地域分布及密度，為確定銷售地點尋找數(shù)據(jù)支持，各品牌的占有率及品牌地域分布。 研究目的應盡可能使用量化指標232。3內容提要1. 市場研究的基本概念2. 市場研究的組織與分工1. 組織使命2. 組織結構3. 工作流程4. 人員要求3. 市場研究方法與實踐1. 研究分類2. 研究的基本流程3. 問題的提出4. 模型的建立5. 問卷生成6. 抽樣與實施7. 數(shù)據(jù)處理8. 分析與報告9. 數(shù)據(jù)庫建立4. 相關問題4中國企業(yè)調研面臨問題n 缺乏專業(yè)人才與組織n 把調研及數(shù)據(jù)與決策混為一談n 缺乏流程化管理n 把信息與調研等同對待n 調研與決策割裂n 缺乏宏觀戰(zhàn)略層面的規(guī)劃n 感性與理性的沖突5來自 中國最大的資料庫下載概念 6市場研究 定義 1： 一種用于協(xié)助市場營銷人員收集市場信息制定決策的小型有代表性的控制型市場實驗。 現(xiàn)為中國 OTC協(xié)會常務委員、清華大學、北京大學、上海交通大學、香港中文大學、中山大學的 MBA課程教授167。 量化管理專家， 2023年獲 CCTV及新 浪財金共同評選的 “ 十大營銷專家 ” 。167。 從某種意義上說，市場研究已經(jīng)成為現(xiàn)代營銷的基本組成部分之一，無論是廣告 /銷售 /人事 /生產(chǎn)，無論是消費品 /工業(yè)品 /服務，幾乎所有行業(yè)都將市場研究作為生存與發(fā)展的基本工具之一。 準確清晰的界定研究目的是市場研究是否成功的關鍵，中國 90% 進行的研究都因研究目的模糊而導致研究效率下降。6. 確定新產(chǎn)品 概念 。6. 進行消費者可接受價格測試，定位新產(chǎn)品上市價格。 通過 整合品牌評估模型，可知道：216。n 意義n 了解消費者對一種產(chǎn)品觀念、想法、服務及組織等的看法；n 了解所調研的事物與他們生活的契合程度，以及在感情上的融合程度。 由上圖可知， G6組消費者已將南孚與金霸王、勁量等品牌歸為一類。 。 一月 21一月 2100:17:4900:17:49January 21, 2023n 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2100:17:4900:17Jan2121Jan21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/21 0:17:4900:17:4921 January 2023n 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2100:17:4900:17Jan2121Jan21n 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2100:17:4900:17:49January 21, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。其它未列出相關品牌的品牌指數(shù)少于 2。請為之設計研究模型81來自 中國最大的資料庫下載步驟 3: 設計數(shù)據(jù)收集方法82數(shù)據(jù)收集方法根據(jù)既定的研究方法并考慮環(huán)境特點設計合理 的數(shù)據(jù)收集方法是市場研究工作的第三步 ,如：座談會觀察法街頭訪問入戶訪問83方法確定流程1. 分析決策的性質2. 分析資源允許程度3. 分析執(zhí)行難度4. 組和方法
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