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超市促銷技巧培訓(xùn)大全-免費(fèi)閱讀

  

【正文】 一月 21一月 2105:36:4205:36:42January 22, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 215:36 上午 一月 2105:36January 22, 20231少年十五二十 時(shí) ,步行 奪 得胡 馬騎 。 5:36:42 上午 5:36 上午 05:36:42一月 21沒(méi)有失 敗 ,只有 暫時(shí) 停止成功!。 05:36:4205:36:4205:361/22/2023 5:36:42 AM1以我獨(dú)沈久,愧君相 見(jiàn)頻 。這樣既能保證銷售,同時(shí)也能減輕門(mén)店人員的工作強(qiáng)度。? 商品定位策略 將最有利可圖的、最暢銷的商品陳列在貨架上最好的位置,而將利潤(rùn)少、銷售低的商品陳列在較差的位置。 90*? 練習(xí):某家店對(duì)商品 B 6天 訂一次貨,供應(yīng)商送貨時(shí)間為 3天 。足夠的庫(kù)存是銷售的保證 !88*ORDERING INVENTORY商品促銷 _ 促銷訂貨與庫(kù)存準(zhǔn)備步驟 4步驟 3步驟 2步驟 1步驟 5與供應(yīng)商確認(rèn)貨源銷售及庫(kù)存的跟蹤訂單部發(fā)出首單定貨PM做銷售數(shù)預(yù)估(總體,單店)促銷后期控制庫(kù)存首單定貨時(shí)間 首單定貨數(shù)量首單定貨應(yīng)該在促銷前 7天 左右。78*REVIEW 商品促銷 _ 促銷回顧? 常用的 促銷評(píng)估因素 銷售額、銷售增長(zhǎng)、毛利額? 促銷綜合評(píng)估法 — 假設(shè)完美的促銷是 100%,三個(gè)因素分別占比銷售額 60% + 銷售增長(zhǎng) 20% +毛利額 20%? 促銷評(píng)估數(shù)據(jù) .xls79*REVIEW 商品促銷 _ 促銷回顧? 促銷評(píng)估公式綜合得分 =銷售排名 * 60% +毛利額排名 * 20% +銷售增長(zhǎng)排名 * 20%? 評(píng)估步驟? 建議 PM在促銷前預(yù)估銷售數(shù) ,為訂貨以及門(mén)店提供相 關(guān)支持 .并在結(jié)束后進(jìn)行回顧 , 有利于 PM技巧的提升 . 80*COMMUNICATION 商品促銷 _消費(fèi)者溝通? 促銷概念和方法被所有的零售商所熟知并采用,但實(shí)施效果卻因一些細(xì)節(jié)問(wèn)題而大相徑庭。PROMOTION商品促銷 _ 特殊方式促銷 SPECIAL OFFER68*DM SHARING 郵報(bào)實(shí)例分享滿額送,提升客單價(jià)使用特殊促銷方式,并著重標(biāo)注半價(jià)的價(jià)格,凸顯價(jià)格形象。忌:?jiǎn)未梧]報(bào),低單價(jià)商品過(guò)多。? 關(guān)聯(lián)商品組合促銷? 例 1: 紅酒 開(kāi)瓶器? 例 2: 沐浴露 浴球? 例 3: 牛奶 面包 果醬? 例 4: 洗潔精 抹布? 如果當(dāng)其中某個(gè)商品在促銷,可以將其相關(guān)聯(lián)的商品組合陳列,一起促銷,讓低價(jià)促銷的刺激商品帶動(dòng)高毛利商品的動(dòng)銷。某種功能的商品在該類別的 品牌覆蓋度 ,以及相關(guān)功能的細(xì)化和延伸 。解決方案:常規(guī)商品建議 2次郵報(bào)間隔時(shí)間 2檔。21*PROMOTION 郵報(bào)商品選擇Q: 我們要選什么樣的商品來(lái)做郵報(bào)? ? 答一: 根據(jù) ABC原則,當(dāng)然是在那 A類的高銷售商品中選!? 答二: 郵報(bào)要有價(jià)格形象,選毛利高的商品做,那樣的促銷價(jià)格才有力度!? 答三: 市場(chǎng)上什么賣得好我就做什么!? 答四: 供應(yīng)商就給了這個(gè)促銷,所以就這個(gè)商品了!60分分40分分30分分0分分 22* 3. 同同 質(zhì)質(zhì) 2. 切切 題題 4. 關(guān)關(guān) 聯(lián)聯(lián) 5. 隨隨 性性 6. 平平 淡淡 1. 重重 復(fù)復(fù) 郵報(bào)選品簡(jiǎn)單重復(fù) OR 過(guò)分集中在某個(gè)區(qū)域促銷商品同質(zhì)化,銷售意圖不明促銷商品關(guān)聯(lián)性差 OR不體現(xiàn)關(guān)聯(lián)性商品選擇無(wú)主題 OR 不切題促銷價(jià)格設(shè)定無(wú)章法,隨意性大郵報(bào)無(wú)風(fēng)格,商品無(wú)特色PROMOTION 郵報(bào)商品選擇? 郵報(bào)商品選擇過(guò)程中的常見(jiàn)錯(cuò)誤23* 3. 同同 質(zhì)質(zhì) 2. 切切 題題 4. 關(guān)關(guān) 聯(lián)聯(lián) 5. 隨隨 性性 6. 平平 淡淡 1. 重重 復(fù)復(fù) 郵報(bào)選品簡(jiǎn)單重復(fù) OR 過(guò)分集中在某個(gè)區(qū)域促銷商品同質(zhì)化,銷售意圖不明促銷商品關(guān)聯(lián)性差 OR不體現(xiàn)關(guān)聯(lián)性商品選擇無(wú)主題 OR 不切題促銷價(jià)格設(shè)定無(wú)章法,隨意性大郵報(bào)無(wú)風(fēng)格,商品無(wú)特色PROMOTION 郵報(bào)商品選擇? 郵報(bào)商品選擇過(guò)程中的常見(jiàn)錯(cuò)誤24*高銷售商品過(guò)分集中,危險(xiǎn)!尾部相對(duì)比較臃腫。19*DM PROCEDURE 郵報(bào)流程與制作 _計(jì)劃 1? 年度 DM方案的制作時(shí)間 — 前一年年末( 12月),結(jié)合公司的新年計(jì)劃和策略,將來(lái)年的年度計(jì)劃制作完成。出菲林進(jìn)行印刷。廣告公司根據(jù)超市的意見(jiàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)修改。?各相關(guān)部門(mén)應(yīng)根據(jù)年度計(jì)劃制定詳細(xì)的部門(mén)明細(xì)。 7*PROMOTION RARGET 促銷目的銷售額 = 客單價(jià) 來(lái)客數(shù) 更豐厚的毛利額 影響來(lái)客數(shù) 因素 :商品結(jié)構(gòu)商品 質(zhì)量商品價(jià)格促銷策略影響客單價(jià)因素 :陳列技巧價(jià)格標(biāo)識(shí)商品庫(kù)存包裝容量Q: 什么才是成功的促銷?要怎么做? 8*SUCCESSFUL PROMOTION 成功促銷圖例7925元 /周 20500元 /周 11500元 /周KEY POINT: 促銷期間出現(xiàn)銷售峰值;促銷結(jié)束后,自然銷售呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。 并且以其他促銷形式為輔,形成完整的促銷體系。SWTO 分析13*PROM OPPOR 促銷機(jī)會(huì)分析 _ 品類機(jī)會(huì)? 對(duì)消費(fèi)者越重要的品類,其促銷敏感性會(huì)越強(qiáng)。18*DM PROCEDURE 郵報(bào)流程與制作 _流程市場(chǎng)部將最終確定的 DM主題,商品數(shù)量告之相關(guān)部門(mén)供應(yīng)商進(jìn)行談判。廣告公司出第一稿,采購(gòu)對(duì)商品的圖片、文字、價(jià)格以及其他信息進(jìn)行校隊(duì)。門(mén)店在商圈內(nèi)進(jìn)行DM派發(fā)。20*DM PROCEDURE 郵報(bào)流程與制作 _流程Tips 1 根據(jù)商品內(nèi)碼建立相應(yīng)的圖片信息庫(kù),并及時(shí)更新圖片。? 消費(fèi)者對(duì)郵報(bào)滿意度降低,從而失去購(gòu)買欲望。? 小型主題促銷 — 強(qiáng)調(diào)商品 “ 深度 ” — 所謂深度,指某一類或某幾類商品的縱深多面選擇。40* 3. 同質(zhì)同質(zhì) 2. 切題切題 4. 關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián) 5. 隨性隨性 6. 平淡平淡 1. 重復(fù)重復(fù) 郵報(bào)選品簡(jiǎn)單重復(fù) OR 過(guò)分集中在某個(gè)區(qū)域促銷商品同質(zhì)化,銷售意圖不明促銷商品關(guān)聯(lián)性差 OR不體現(xiàn)關(guān)聯(lián)性商品選擇無(wú)主題 OR 不切題促銷價(jià)格設(shè)定無(wú)章法,隨意性大郵報(bào)無(wú)風(fēng)格,商品無(wú)特色PROMOTION 郵報(bào)商品選擇? 郵報(bào)商品選擇過(guò)程中的常見(jiàn)錯(cuò)誤41*PROMOTION 促銷銷售結(jié)構(gòu)l 本檔郵報(bào)平均銷售增幅為 212%!42*PROMOTION 促銷銷售結(jié)構(gòu)相同功能,相同功能,相近價(jià)格!相近價(jià)格!同質(zhì)化同質(zhì)化 商品?商品?威白威白 立白立白YES! 43*PROMOTION 促銷銷售結(jié)構(gòu)功能相同功能相同 規(guī)格相近規(guī)格相近 價(jià)格相近價(jià)格相近 單價(jià)相同單價(jià)相同威白威白 立白為立白為 同
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